sl公司号码百事通业务营销策略的研究 (1)

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1、题目：§L．公司．暑码百事通业务营销策赂研究学员姓名：杨凌志学员签名：事彩7攻为导师姓名：宋德安导师签名：艺貉磁、窖摘要随着电信行业竞争的不断加剧，传统固定话务量被移动电话严重分流。中国电信为了迅速适应这一变化，提出了向世界级综合信息服务提供商转变的战略转型。而号码百事通业务则是中国电信提出的转型标志性业务之一。以SL公司为研究对象，运用现代营销管理理论和工具，并充分与电信实际情况相结合。先从介绍SL公司和号码百事通业务入手，然后通过对目前业务推广现状分析，找出了SL公司在号码百事通业务发展中面临的五个方

2、面的问题：一是业务定位模糊：二是信息内容匮乏且不准确：三是资源分散且浪费：四是农村市场被忽视；五是宣传促销手段单一，并对这些问题的成因进行了深入剖析，接着针对性的设计了SL公司号码百事通业务的六大营销策略：媒体经营策略、产品组合策略、信息采集策略、资源整合策略、组合定价策略和营销传播策略，再从组织架构和人员调整、创新机制、资源整合、传播促销四大措施来保证营销策略的真正实施，最后通过完善绩效评估和风险防范措施，从而确保SL公司号码百事通业务又好又快的发展。通过分析评估，所提出的营销策略、实施措施和绩效评估，

3、不但能够解决SL公司号码百事通业务发展面临的现实问题，打破业务发展滞缓的困境，而且更能保障该业务持续、快速和健康的发展，创造规模效益，为企业转型做出贡献。通过以上研究，为SL公司号码百事通业务的未来发展指明了方向，同时对中国电信各本地网的业务发展具有非常好的借鉴和参考价值。【关键词】电信号码百事通营销策略【研究类型】应用研究Title：TheResearchTone”BusinessofsLMarketingStrategiesAbout‘'BestrporationSpecialty?BusinessA

4、dministrationName：勋愕LingzhiTutor：SongDe’cI托Abstract一●Jtgnature：Signature：WthtN"tg—oftehinduy,TraCSoftheunceasingcompetmonoftelecomndustrv,TraffiCSW1traditionalfixed—phoneareshuntedseriouslybymobiletelephone．Inordertoadaptquicklythechange，ChinaTelecombring

5、sforwardstrategictransformationtowardcomprehensiveinformationserviceproviderofworld—class．Sothe“BestTone’’isoneoftransformingsymbolbusiness．．TheresearchiSfocusedonSLcorporation．Itusessomemodemmarketingmanagementtheoriesandtoolsandintegrateswithtelecom’Sfa

6、ct．Firstofall，thepaperintroducesSLcorporationand“BestTone’’bu"5．Thenthr(ghanalysingactuality,tfoundsfollowingbusiness1henthroughanalysingactualitv,itfoundsoutthefollowin￡●fiveproblemsabout“BestTone”businessofSLcorporation．First．theorientationofthebusiness

7、isfuzzy．Second，informationisscarceandinaccurate．Third，theresourceiSdispersiveandwasteful．Fourth．thecountry,marketisneglected．Fifth，thewayofsalespromotionissimple．Andthenthearticlegivesaprofoundanalysisaboutcauseofformationoftheseproblems．Nextitdesignspoin

8、tedlysixmarketingstrategiesabout“BestTone"businessofSLcorporation．Thesestrategiesaremediamanagement，productportfolio，informationacquisition，resourcesintegration，portfoliopricingandmarketingcommunication．Thenitensure