俄语广告文本心理语言学分析

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1、万方数据摘要㈣Y2Ⅲ7籼2Ⅲ删0㈣83心2帅俄语广告文本通常在简洁、凝练的形式中蕴含着丰富的信息，传递企业的核心价值理念，影响潜在消费者的审美观、人生观和价值观，最终激发受众的情感共鸣，使之发生购买行为。本文以心理语言学言语理解和言语影响两大理论为基石，精心挑选大量新颖、独特的俄语广告，结合俄语广告的超语言学因素进行综合分析。论文共分为六章。笔者首先在简要介绍俄语广告研究的发展和国内外研究现状，研究目的和意义、研究方法和创新。论文的第二、三章，基于言语理解理论(言语理解的无意识性和层级性)和言语影响理论(言语手段、

2、副言语手段和图文装饰)，并结合俄语广告超语言学因素，系统地阐释了本文研究的理论基础。论文的第四、五章主要从广告口号、广告标题及广告文本的层面，运用言语理解理论对大量俄语广告文本进行分析；言语影响角度对俄语广告文本的研究则是分别从言语手段的语调和修辞角度，副语言手段影响的手势、面部表情、身体姿态和图文装饰影响角度展开的分析。笔者在论文的第六章精心选取6则杂志广告，以东北林业大学俄语系学生作为受试做了调查问卷，进而论证俄语广告文本研究的有效性。本研究是建立在心理语言学视域下，选取报章、杂志和视频广告为研究对象，运用“理

3、论阐述——实例分析——研究有效性论证”的研究模式进行的全方位、多视角分析。演绎法与归纳法相结合，理论阐述和实证分析相结合是本论文的研究方法。关键词：广告文本；心理语言学分析；言语理解；言语影响；实证研究万方数据PE西EPATPoccⅡ落cK珏落DeKⅡaM卫]j成TeKCTHeCeTMIIOFOtlttqbopMal碱BIIpOCTOH西opMe·OHⅡepe皿a芒TB出KⅡ缸eHeHHOCTHⅡKaerr，B03皿e落cTByeTHa3Tlt-qecKoeqyRcamo，MHpoB033peHHeⅡ嘲HaHeHH

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