长尾理论在报业管理中启发和运用

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1、摘要随着全球化、数字化时代的到来，人类传播活动、社会生活方式以及传统的经济模式都发生了颠覆性变革。传媒领域中的媒介、信息、受众群均呈碎片化急剧分解。经济领域中，兴起于大工业时代的规模经济模式，在主导了近两个世纪后，正在受到新兴的范围经济模式的挑战。2004年著名美国《连线》杂志主编克里斯．安德森(ChrisAnderSon)在分析了范围经济模式中的突出案例后，提出了“长尾"概念，由此很快在互联网经济圈中衍生了新经济时期寻求利润的盈利模式，即长尾战略，该盈利模式同时波及到了传统行业的营销与管理。长尾理论的核心突出表现为市场主体从需求曲线头部的少数大热门的产品与市场转向需

2、求曲线尾部的大量较冷门的利基产品与市场。近十多年来，我国报纸行业由于受到来自以互联网为代表新媒体的冲击，正面临前所未有的危机。本文重点研究，通过“长尾”视角思考新经济形势下报业谋求进一步发展的途经与方法。文中调查与分析了目前我国报业经营管理中存在的问题。作为解决这些问题的尝试，本文首先研究了以长尾经济为主导的新经济模式的繁荣原因，探讨“长尾理论"的优势与潜能。由此为启发，将这一理论运用到我国报业经营管理中，论证在报业管理中实施长尾战略的可行性及实用性，为解决我国报业目前存在问题的提供了一套具有实际意义的方法。综观全文，可以看到适用于互联网商业模式的长尾战略同样能够为解

3、决我国报业目前存在的问题提供有价值的参考。在报纸行业中，通过实施长尾战略，积极进行“微内容”开发，包括以受众需求和利润为指导的市场细分，进行专业化开发与创新实践以提升媒介核心竞争力以及充分利用信息时代数字化资源的优势等方法，势必能够为报业改革与发展提供一系列新视角与突破点。本文首次将长尾理论运用到我国报业经营管理中，进行了较全面的思考与研究，为长尾理论在我国报业经营管理的运用作了有意义的尝试。关键词：长尾理论，新经济，报业管理AbstractWiththecomingofglobalizationandthedigitalage，people’Smeansofdiss

4、eminatinginformation，lifestyleandonce—leadingeconomicmodelshaveallundergoneaseachange．Media,newsoutletsandaudienceshaveallbecomemorefragmented．Overthepasttwocenturies，largebusinessmodelsfocusedontheproductionofmainstream“hit'’productsthatwouldappealtoalargegroupofpeople．Specialized,‘‘bo

5、utique’’productionlinesarenowchallengingthisformerlydominantbusinessmodel．In2004，ChrisAnderson，editor-in—chiefofWiredmagazinewroteabookdetailingwhathecalledthe“LongTail”concept．Andersonhaspointedoutthatwhilemoststoresfocusexclusivelyonmainstreamproducts，nicheproductsthatappealtotheconsu

6、mersspecific，uniqueinterestsarebeginningtooutsellthese“hits．’’Andersondescribeshismodelonasupplyanddemandgraph．Thereareveryfewmainstreamproductsthatstoressellmakeupthe“head，’’butanearlyinfinitenumberofnicheproductsmakeupthe“longtail．’’TheChineseprintmediaindustryiscurrentlyfacingacrisis

7、duetocompetitionwitllothertypesofmediaandafailuretocompletelyexploittheirpotentialmarkets．Thispapershowshowadoptingamodelthatfocusesonthe‘‘LongTail’’couldhelpnewsorganizationsovercomethiscrisis．Bylookingateconomiesofscopeandtheriseofbusinessmodelsemployingthelongtailtheory,thea