eva在报业集团业绩评价中的运用初探

《eva在报业集团业绩评价中的运用初探》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、EVA在报业集团业绩评价中的运用初探　　　　摘要：近年来，报业集团除了发展传统主业，也开始进行跨行业、跨地区的经营探索，发生了内部组织架构的变革。基于这种情况，本文对报业集团业绩评价运用EVA的新模式展开了分析，从而满足现代报业集团多层级机构治理需求。下载论文网　　关键词：EVA；报业集团业绩评价；目标管理体系　　在新媒体的冲击下，报业集团采用过去的业绩评价体系已经无法满足集团组织变革需求。而在报业集团业绩评价中运用EVA，则能从投入资本规模、资本收益、资本成本等角度对子公司的真实业绩进行反映，所以能够为集团管理下属公司提供更加

2、科学的依据。因此，还应加强对EVA在报业集团业绩评价中的运用问题的分析，从而更好的促进报业集团的发展。　　一、EVA概述　　EVA为经济增加值的英文缩写，为重要业绩评价指标。从本质上来讲，EVA为企业从税后净利润中扣除现有资产机会成本得到的经济利润，需要将企业股东投入和债务资本扣除，所以传统会计利润有一定的差异[1]。早在上世纪90年代，EVA得以被提出，并逐步成为企业盈利能力的重要评价指标。利用该指标，能够使过去业绩评价存在的缺陷得到弥补，综合进行企业资产负债问题和利润因素的考量。利用该指标进行企业盈利情况的评价，只有在企业盈

3、利要超出原本资本成本给股东创造的财富时，才能认为企业盈利状况良好。因为从本质上来讲，在EVA为负数的情况下，即便企业拥有会计利润盈余，也意味着企业可能在对股东财富进行侵蚀，造成企业亏损。而EVA为正数，说明企业收回了资金成本，所以才可以认为企业真正盈利。因此在现代企业绩效评价方面，EVA得以被引入，需要结合股权资本之和、借款额等对会计净利润进行调整，从而根据得到的EVA数值进行企业绩效评价。　　二、报业集团业绩评价现状分析　　（一）评价方法　　自国内第一个报业集团成立以来，报业集团就取得了迅速发展。各地报业以集团化经营为主导，开

4、始实现产业化经营。而从组成上来看，报业集团为企事业法人联合体，由下属系列子报刊和经济实体构成。所以在集团管理上，存在财务主体多元化、产权关系复杂化等特点，在绩效管理方面还要对下属子公司进行科学的业绩评价，以加强对子公司经营活动的监督和管理，确保集团发展总体目标能够实现。但就目前来看，报业集团在绩效评价上仍然采取传统的综合评价体系，即设立净利润、净资产收益率、销售增长率和净现金流量等财务指标，同时结合各子公司业务内容完成报纸总发行量、市场占有率、产品纸张油墨耗用量及广告上刊率等非财务指标。在业绩评价上，通过采用平衡计分卡，报业集团

5、可以结合年初预算完成指标分解，各子公司则需进行目标合同签订，同时缴纳相应风险抵押金。到了年末，集团将结合利润、收入等展开业绩评价，给予超额完成任务的子公司超额奖励，针对完成单项考核指标的子公司给予奖励减半的激励，针对无法完成指标的子公司则不发年终奖。　　（二）评价问题　　采取上述业绩评价方法，固然能够帮助集团尽可能实现整体业绩，但是却存在过分强调财务指标的问题，包含网络信息转载率、有效用户数等非财务指标未能得到准确计量，不利于集团营销业务的开展。一方面，实际进行投资收益核算时，会计人员则只进行债权人机会成本的分析，缺少对投资者投

6、资机会成本的计算，所以最终将导致集团资本总量缩水。在业绩评价中，通过采取少计提折旧、提前确认预收货款等方式进行利润人为操纵，就会导致权益投资成本未能得到考虑，甚至引发集团投资出现决策错误。另一方面，报业集团为多产业集团，在外界经济环境影响下其经营活动变化较大，结合以往经营业绩开展评价会出现不公问题。近年来，受新媒体的冲击，集团下属子公司会出现较大的利润率浮动，依然延续之前的基数将导致考核目标过高，给经营者带来消极影响。此外，为应对新媒体冲击，报业集团对关联企业资源进行了重新配置，如将纸张存储仓库、印务中心让渡新增的快递物流业务等

7、。在经营内容有所变化，公司投入无变化的情况下，延续之前的业绩评价指标将导致业绩分配不合理。　　三、EVA在报业集团业绩评价中的运用意义　　针对报业集团在业绩评价方面存在的问题，采用EVA开展业绩评价，能够使集团考核水平得到提升。引入该指标，集团完成营业净利润计算后，还要通过扣除资本成本对其进行调整。采取该种业绩评价指标，则能约束子公司减少非经营性收入，制约经营者对公司利润进行操纵，所以能够更好的反映子公司的业绩情况。对于经理管理人来讲，则能改变其经营理念，在考虑资本成本的基础上提高公司管理水平。对于报业集团来讲，利用EVA指标进

8、行各子公司业绩评价，可以对公司占用的实际资本成本进行考量，切实判断子公司是否为集团创造了足够多的价值。利用该指标，集团可以对各子公司资本运用情况进行比较分析，完成业务价值的合理评估，从而在明确公司经营风险的同时，完成投资回报数量的持?m性的准确判断。结合分析结果