某企业新能源汽车营销策略的研究

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1、⑩万方数据硕士学位论文MASTER’STHESISResearch0nthemarketingStrategyn0IaneWenergVautomoDileenterlcIrlSeSl-1J●AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementFortheMasterDegreeinBusinessAdministrationByYangLinyanPostgraduateProgramCollegeofBusinessAdministrationCentralChinaNormalUnive

2、rsitySupervisor：WangZhiAcademicTitle：AssociateProfessorSignatureMay．2015⑨万方数据硕士学位论文MASTER‘STHESIS华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。』．、p作者签名：拾珐‰日期：。v万，年n

3、／归’lu／’I学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密，在——年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。作者签名：日期：本人已经认真阅读“CALIS高校学位

4、论文全文数据库发布章程”，同意将本人的学位论文提交“CALIS高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程”中的规定享受相关权益。回童诠塞堡童卮澄卮；旦坐生；旦二生；旦三生筮查!作者签名：日期：导师签名：日期：勃心·g旱【中⑨万方数据硕士学位论文MASTER’STHESlS摘要新能源汽车是我国未来行业发展的必然趋势，在今后工作中为了适应时代发展的潮流，汽车厂商就应该大力发展新能源汽车。在能源紧张以及环境污染形势日益严峻的今天，新能源汽车的出现已经成为今后的一种重要选择。营销推广是汽车行业的重要活动，从新能源汽车的营销推广来看，当前还存在着不

5、少问题。新形势下，传统的营销策略受到了严峻挑战。在今后为了能够适应时代发展的要求就必须要不断加强对新能源汽车营销战略的研究。只有这样才能够真正适应实际形势的发展要求。本文主要以某公司为例来详细探讨当前新能源汽车以及重要零部件的营销。本文首先是要介绍基本的营销理论，其次从其实际情况出发来详细分析当前新能源汽车行业现状，再次以该公司为例重点分析当前新能源汽车的营销环境，最后是结合现状提出改进措施以及发展建议。通过本文的分析研究，将会使得人们对新能源汽车将会有全新的了解。针对新能源汽车营销现状及策略的分析是本文研究的重点内容，在工作中对于这方面的工作

6、需要引起注意。为了实现有效分析，本文要从新能源汽车的相关营销理论入手来进行分析，本文着重介绍了消费者行为理论、4P营销理论、4V营销理论。在对这些营销理论进行深入分析之后还对其进行了针对性评价。分析了当前国内外新能源汽车行业发展现状以及新能源汽车企业的营销策略，通过对新能源汽车行业的发展现状进行深入分析就会发现新能源汽车的发展将会是时代发展的必然选择，从我国的发展情况来看还存在着技术瓶颈等问题。从新能源汽车营销策略来看，比亚迪、东风以及特斯拉等企业的营销策略都是值得借鉴的。本文的重点在于分析某企业的实际营销策略。对于某企业的分析，本文利用SWO

7、T法来对公司的营销策略及营销环境进行了分析，通过分析之后就会发现当前该公司在营销策略方面还存在着值得改进的地方，如在价格策略、产品策略以及渠道策略等方面。针对这些问题本文最后有针对性地提出了建议。通过本文的研究能够使得人们对于这方面的工作能够有更加深入地了解。关键词：新能源汽车；4S；营销战略；纯电动车万方数据AbstractThenewenergyvehicleisthedevelopmenttrendoffutureofindustryofourcountry,inthefutureworkinordertoadapttothetrendo

8、fthetimes．automobilemanufacturersshouldvigorouslydevelopnewenergyvehicles．I