某企业新能源汽车营销策略研究

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1、分类号密级ＵＤＣ编号幸中钟挺Ａ省顾±学位论文某企业新能廢咸车善端策鴻＾研完学位申请人姓名：标淋，蔡申请学位学生类别：全巧净Ｉ寺业硕击申请学位专业方向：工请誓理指导教师姓名：王治到教梭企业指导教师：違余万硕壬学位论文’ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ硕±学位论文某企业新能源汽车营销策略研究论文作者；杨雜指觀师：王治副觀受学科专业：工商龍研究方向：企业龍企业指淵师：糞余万华中师范大学ＭＢＡ教育中瓜２０１５年５月硕壬学位论文’ＭＡＳＴＥＲＳＴＯＥＷＳＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅ

2、ｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｇｇｙｏｆａｎｅｗｅｎｅｒａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｇｙｐＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｕｉｒｅｍｅｎｔｑＦｏｒｔｈｅＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅｉｎＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓ化ａｔｉｏｎＢｙＹａｎｇＬｉｎｙａｎＰｏｓｔｒａｄｕａｔｅＰｒｏｒａｍｇｇＣｏｌｌｅｅｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓ化ａ村ｏｎｇＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：Ｗａｎ

3、Ｚｈｉ，ｆｇ，ＡｃａｄｅｍｉｃＴｉｔｌｅ：ＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳｉｇｎａｔｕｒｅＩＡＡ＾ＡｐｐｒｏｖｅｄＭａｙ．２０１５硕壬学位论文ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ华中师壯学学位论文原创性声明和使用授权说明度创性声巧：本人郑重声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进斤研究工作所取得的研究成果。除文中己经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研巧成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。ｃ＾＜作者签名：：日期ｒ年ｒ月

4、学化冷＾化权徒用援权书学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅；、学校可公布学位论文的全部或部分内容，可允许采用影印缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）：，在保密论文注释本学位论文属于保密年解密后适用本授权书。。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书作者签冶：导师签若：＾曰期：月曰曰期：年去麻．［，外＂＂本人已经认

5、真阅读ＣＡＬＩＳ髙校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人的＂＂＂＂学位论文提交ＣＡＬＩＳ髙校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程中的一规定享受相关权益。同意论文提巧盾滞后：□半年；□年；□二年发布。曰期／曰．：＾月曰期：年结／ｊ＾＼硕壬学位论文ＭＡ＇ＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ摘要新能源汽车是我国未来行业发展的必然趋势，在今后工作中为了适应时代发展的潮流，汽车厂商就应该大力发展新能源汽车。在能源紧张Ｗ及环境污染形势日益一严峻的今天，新能源汽车的出现己经成为今后的种重要选择。营销推广是汽车行业的重要活动，从新能源汽车的营销推广来看，当前

6、还存在着不少问题。新形势下，传统的营销策略受到了严峻挑战。在今后为了能够适应时代发展的要求就必须要不断加强对新能源汽车营销战略的研究。只有这样才能够真正适应实际形势的发展要求＞。。本文主要（＾１某公司为例来详细探讨当前新能源汽车及重要零部件的营销本文首先是要介绍基本的营销理论，其次从其实际情况出发来详细分析当前新能源汽车行业现状，再次该公司为例重点分析当前新能源汽车的营销环境，最后是结合现状提出改进措施Ｗ及发展建议。通过本文的分析研充，将会使得人们对新能源汽车将会有全新的了解。针对新能源汽车营销现状及策略的分析是本文研究的重点内容，在工作中对于这

7、方面的工作需要引起注意。为了实现有效分析，本文要从新能源汽车的相关营销理论入手来进行分析，本文着重介绍了消费者行为理论、４Ｐ营销理论、４Ｖ营销理论。在对这些营销理论进行深入分析之后还对其进行了针对性评价。分析了当前国内外新能源汽车行业发展现状ｙｘ及新能源汽车企业的营销策略，通过对新能源汽车行业的发展现状进行深入分析就会发现新能源汽车的发展将会是时代发展的必然选择，从我国的发展情况来看还存在着技术瓶颈等问题。从新能源汽车营销策略来看，比亚迪、东风