【5A版】地产互动营销社群分析思考.pptx

《【5A版】地产互动营销社群分析思考.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、互联网+时代的社群营销北辰三角洲项目组2016.1.27——地产互动营销社群分析思考把眼下的事做到极致下一步的美好自然就会呈现从粉丝经济到社群经济，基本上已成共识。罗振宇有云：粉丝经济是我很红，你埋单；社群经济是光我牛逼不行，得我们一起牛逼起来！从社群元年进入社群时代1我们是如此害怕孤单我们一直在寻找基于某种连接的同类人类的历史从不乏寻找同类的形态由若干血缘相近的民众形成了部落……由共同对某种信仰的寄托形成宗教……由某种兴趣爱好的交往形成俱乐部……马斯洛需求层次理论告诉我们，人类对于社交的需求仅次于生理和安全的需求，换句话说从社群元年进入社群时代1人只要能活下

2、来，就渴求归属感！从社群元年进入社群时代人于群分/人类重回社群1从社群元年进入社群时代有稳定的群体结构和较一致的群体意识；成员有一定的行为规范和持续互动关系；成员间分工协作，具有一致行动的能力；1很多人对于社群的第一反应就是有同样标签的一群人、在一起做一件事的一群人那么，给自己标签为“吃货”的人千千万万，他们全属于一个社群吗？一起乘坐2路汽车的人在同一时间都有“乘2路车”的行为，他们是一个社群吗？以上显示的有这些特征的群体，其实都不一定是“社群”社群至少具有3个典型特征：从社群元年进入社群时代平台/结构社群=连接+价值观+内容志同道合/行为规范存在感/参与感成

3、就感/责任感1从社群元年进入社群时代1内容/一切产业皆媒体人人都是媒体内容即广告产品本身都是流量入口社群时代的新商业图景社群/一切关系皆渠道品牌传播渠道销售渠道商业/一切环节皆体验体验经济兴起体验产生口碑口碑是最好的传播8000套图书499元单价一小时卖空（不剧透物品清单、不提前预热、不打折销售）——说明了什么？罗振宇自媒体品牌“罗辑思维”媒体通往社群之路2媒体通往社群之路2罗辑思维：目前影响力较大的互联网知识社群，包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频、会员体系、微商城、百度贴吧、微信群等具体互动形式，其口号是“有种、有趣、有料”，旨在以“身边的读书人”

4、形象成为一代中国人的成长伴侣，引导独立、理性的思考。是罗振宇基于对媒体业未来发展趋势的判断而进行的一次先锋试验。媒体通往社群之路2罗辑思维的商业逻辑，就是社群的力量媒体通往社群之路2《罗辑思维》的社群叫罗友之家，成员称为罗友媒体通往社群之路2罗辑思维是人格化的交易——是基于大家对罗胖以及他所倡导的理念的认同，基于魅力人格体的社群。媒体通往社群之路2《罗辑思维》的受众目标群：知识分子中的志同道合者罗振宇以“愉悦大伙，死磕自己的读书人”定位，因此罗辑思维是一个有灵魂的知识社群，是一帮自由人的自由联合。媒体通往社群之路2网络视频脱口秀、同名微信公众账号等平台的连接，

5、组成社群。媒体通往社群之路2价值的传递与分享，增加社群的粘性。U盘化生活方式在知识中寻找见识爱智求真，积极上进《罗辑思维》已不仅仅是一个脱口秀，一个自媒体。更是要通过节目凝聚一个有灵魂的知识社群，实现一帮自由人的自由联合，这种共同价值追求的精神纽带是让社群成立，逐渐实现商业价值的原因。自由阳光，人格健全媒体通往社群之路2微信：“罗辑思维”微信平台每天的60秒语音和推荐文章；媒体通往社群之路2论坛：呼吁众网友转发并＠湖南卫视工作人员，帮助罗胖上《天天向上》；媒体通往社群之路2微博：发起罗辑思维相亲大会、罗胖的365天等众多话题和微博网友互动；媒体通往社群之路2线

6、下：《罗辑思维》定期为会员们送上“罗利”，从推荐的好书、合作商家提供的移动硬盘、代金券、衬衫等，一系列的福利让网友在抢“罗利”的同时成为《罗辑思维》的忠实粉丝。罗辑思维通过线上线下的互动，增加了网友的联系和沟通，增加了粘合度和归属感。让现有的网友成铁杆粉丝！通过良好的体验让网友主动向身边人宣传《罗辑思维》媒体通往社群之路2只有当你的客户变成用户，用户变成粉丝，粉丝变成朋友的时候，才算得上是社群。媒体通往社群之路2我没看过哦，说的什么啊？存在感与成就感我今天看了罗胖的《时间的朋友》，挺不错的罗友对话篇：媒体通往社群之路2参与感与责任感第二年的跨年演讲将在深圳举办

7、，罗胖在微信60秒里面说需要深圳罗友的协助。媒体通往社群之路2社群形成固态与循环，顺其自然实现商业价值。媒体通往社群之路2移动互联网正带来另外一个新的巨大的机会，我把它称为“社交红利时代”，在这个时代，谁懂得社交，懂得传播，就能够掌握商业的先机。所以，社群实现了人与人之间最快的连接和高度信任的互联网经济社群将是移动互联网时代下一个红利也将是未来商业的核动力！所以，在社群时代到来时房地产何去何从？2015年，阿那亚实现10亿总销金额，而实际推广费用仅仅300万——阿那亚成功秘诀是什么？阿那亚：旅游地产神盘【阿那亚的前世】【遇见房地产转型之路】用轻资产整合重资产用

8、服务拯救房地产阿那亚=房地产+互联网+