中国纺织企业代工生产模式向自主品牌经营模式转变的分析——以lxl纺织集团为例

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1、P+，『L-一_)_1．皇争蔷鼍#■．善，一蒜h-．_j。墨=：：itjj；l?：-_r．i≥-!l^7‘?!T二r‘．，目录第一章导论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1一、研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。l二、研究目的与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4三、研究思路与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5四、本文结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5第二章理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．7

2、、代工企业产业升级的研究评述(一)代工企业产业升级的可行性研究⋯⋯(二)代工企业创建自主品牌的基础和条件⋯⋯7⋯8(三)代工企业创建自主品牌的对策和建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8=、代工企业自创国际品牌演进路径的理论模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．9(一)模型构建的两个维度和演进路径的阶段划分⋯⋯⋯．11(二)演进路径的方向及关键点⋯⋯⋯⋯⋯⋯12三、代工企业创建自主品牌的理论分析(一)代工生产到代工设计的产品研发能力的构建⋯⋯⋯⋯⋯13(二)代工设计到自主品牌营销的品牌营销能力的构建⋯一13四、战略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯。15(一)一般宏观环境(PEST)分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．16(二)行业环境分析(“五力’模型)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．17(三)SWOT矩阵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18五、价值链理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．19(一)价值链的内涵(二)价值链管理的特征、层次与实施⋯．19⋯．20第三章中国纺织行业分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23当代中国纺织业演进的世界背景中国纺织业的发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24中国纺织业的一般环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26四、中国纺织

4、业的竞争环境分析(一)供货商的议价能力分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．29(二)购买者的议价能力分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯30(三)潜在竞争者的威胁分析(四)替代产品的分析(五)行业内竞争者的竞争强度分析五、中国纺织业SWOT分析(--)优势分析(二)劣势分析(三)机会分析(四)威胁分析⋯33六、中国纺织代工企业自创品牌的路径研究(一)纺织代工企业自创品牌与技术升级路径发展的比较⋯⋯⋯．37(二)中国纺织代工企业创建自主品牌的实现路径(三)中国纺织OEM企业创建自主品牌路径的选择⋯⋯41第四章案例分析一．Ⅺ，纺织集团⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯44一

5、、LXL纺织集团简介二、LxL纺织集团的价值单元分析(--)生产经营与质量管理(二)市场营销和销售(三)技术改造和创新4448(四)人力资源分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯49(五)财务状况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．50三、LXL纺织集团SWOT分析(一)优势分析51(二)劣势分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一(三)机会分析．．(四)威胁分析⋯四、LXL纺织集团的战略态势(一)产品广度与特色⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯55目标市场的细分方式与选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯55(三)垂直整合程度的取决(四)相对规模与规模经济⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯56(五)地理涵盖范围⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．56(六)竞争优势五、小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。56第五章LXL集团战略转型路径选择及实施策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．58一、LxL纺织集团创建自主品牌的路径选择(一)国内，国际代工阶段⋯～⋯⋯⋯⋯⋯⋯58(二)自创品牌阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯58‘三)后技术升级阶段(四)自主接单生产阶段⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯59二、LXL集团由代工生产向自主品牌经营的因素分析(一)外部因素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6l(二)内部因素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．61三、LXL集团战

7、略转型实施对策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62(一)集团高层统一意见⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62(二)现金流第一，转型第二⋯⋯⋯⋯一(三)参加国内，国际纺织面料展览会⋯⋯⋯63(四)克服组织惯性，培养团结奋进的企业文化⋯63(五)加强与其他纺织企业的交流合作⋯⋯⋯⋯⋯64第六章结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．65参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯66驾【{射⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。681({!一ti，}fjrj⋯jk011．fd一’]．i_

8、。一■?_’}。：’J、，-．：。’Iu+————————————————__一!rJj__。-一j—f』o!一r，一’I