我国高校网络舆论的引导分析

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1、35．00％30．00％25．00％20．00％15．00％10．00％5．00％0．00％图1：2011年移动互联网用户年龄构成18岁以下18—24岁25—30岁31—3j岁36—40岁40岁以上资料来源：宜搜科技：<<2011年宜搜移动互联网年度报告》，http：／／59．151．6．167：8080／newsInfo／newsinfo／viewNewsInfoToIndex．do?id=2420，2012—02一07．在移动网民中，学生群体的比例也要相对高于其它用户群体，达到30．54％。图2：2011年移动互联网用户职业构成口学生囵蓝领口白领口自由职业者／私营业

2、主圈其它资料来源：宜搜科技：(2011年宜搜移动互联网年度报告》，http：／／59．151．6．167：8080／newsInfo／newsinfo／viewNewsInfoTolndex．do?id=24202012～02—07．从职业和年龄的结构来看，大学生群体是互联网和移动互联网用户中的主流人群。大学生思维较为活跃，综合素质较高，乐于接受新鲜事物，喜欢对外表达自己的观点和诉求，同时也喜欢展现和追求个性与时尚。互联网以及在互联网上不断应用的新技术，正好满足了大学生群体的实际需求。一、绪论2．以微博为代表的新媒体正逐渐成为高校网络舆论传播方式的主流目前，微博和社交网

3、站在全球的发展态势十分迅猛。微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。①社交网站即SNS(SocialNetworkService)网站，是依据美国心理学家米尔格兰姆的六度分割理论建立的，它让用户基于共同的兴趣、爱好、活动，在网络平台上构建起一种社会关系网络。我国国内的社交网站主要以人人网、腾讯朋友网、开心网为代表。其中，人人网用户的覆盖度、活跃度和人均访问频率都居同类网站之首。人人网原名校内网，于1999年5月创立，刚建

4、立的时候一个最重要的特点是只允许具有特定大学IP地址或者大学电子邮箱的用户注册，保证了注册用户绝大多数都是在校大学生。用户注册之后可以粘贴自己的照片，撰写日志和留言等。该网站鼓励大学生用户实名注册，上传真实照片，让大学生在网络上体验到现实生活的乐趣。在对更多的人开放注册之后，人人网给不同身份的人提供了一个全方位的互动交流平台，大大提高了用户之间的交流效率。据人人最新的数据显示，人人公司激活用户由2010年12月31日的1．1亿增至2011年12月31目的1．47亿。月独立登陆用户由2010年12月的2600万增至2011年12月的3800万。人人网高管称，目前人人网用户

5、50％为白领，而全国3000万在校大学生有95％注册使用人人网，约有2850万左右。照此比例计算，目前在校大学生占人人公司激活用户约20％。㈢虽然微博和社交网站在我国还处于起步阶段，但发展十分迅速，尤其是微博的普及速度十分惊人。目前，我国微博的用户规模已经超过了社交网站的用户规模。以占市场份额最大的新浪微博为例，自2009年8月28日推出服务至今，其用户数己超过了2．5亿。在微博、社交网站的发展过程中，移动互联网和移动终端技术的进步也起到了关键的作用。手机、平板电脑、笔记本等移动终端携带灵活、使用方便，通过移动互联网的接入与微博、社交网站的服务相结合，为大学生提供了一个

6、①百度百科．http：／／baike．baidu．com／view／1567099．htm@网易科技．人人网透露在校大学生用户占整体用户20％[Z]．http：／／tech．163．com／12／0316／il／7SND6F3AO00915BF．html，2012——3——16我国高校网络舆论的引导研究很好的即时性表达平台，使他们在现实生活中的人际关系在网络上得到了很好的延伸。曾经在高校网络舆论中扮演重要角色的校园BBS受到微博、社交网站的冲击，如今的影响力已经日趋减弱。越来越多的大学生喜欢通过微博来发表自己的观点，对某种现象进行评论或对某些事件的进程施加影响，以及通过

7、微博来组织线上或线下的各种群体活动。这一趋势正成为我国高校网络舆论发展的主流，也对高校如何引导网络舆论提出了新的挑战。(二)文献综述1．关于网络舆论的概念界定“舆论”(PublicOpinion)一词在英文中的意思即公众的意见，美国报刊政论家李普曼在《舆论学》中将它定义为“对一些事实从道义上加以解释和经过整理的一种看法”。①我国学术界对舆论的定义比较有代表性的有：刘建明在《社会舆论原理》中提出“舆论是一定范围内多数人的集合意识及共同意见”；④喻国明、刘夏阳在《中国民意研究》中提出“舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争