困境中ut斯达康的市场营销战略分析

《困境中ut斯达康的市场营销战略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、北京邮电大学工商管理硕士学位论文困境中UT斯达康的市场营销战略研究ABSTRACTWiththearrivaloftheageof3G，AsthecorebusinessofUTStarcom，PHSisagreatinfluenceonthecompany．Notimetodelayfortheenterprisestrategictransformation．DependingontheactualconditionofUTStarcom，referringdocumentsofcorporation’Sstrat

2、egicmanagementandtransformationandbasingonsomewell—knownenterprise’Sstrategictransformation，thearticleexpoundsthenecessityandurgencyforUTStarcomtotransformit’Smarketingstrategy，analyzestthecompanyandtheinternalandexternalmarketenvironment，emphasislydiSCUSSthecor

3、ebusinessstrategytransformationandmarketstrategyadjustmentinordertoprovidesomebeneficialexplorationandthinkingforUTStarcomprovincialmarketmanagement．Thepaperhassixchapters．ThefirstchapterbrieflyintroducesthebackgroundandsignificanceofthiSstudy．Thesecondchapterin

4、troducestherelatedtheoryfoundationofthestrategictransformationandtheresearchprogressofthedomesticandforeigntheorists．ThethirdstudysthecurrentsituationofUTStarcomcompanyandthefacingchallenge．TheforthdefinitelyrecommendstheSFDIforthetransformationofmarketstrategy．

5、Thefifthchapterinimplementingthestrategictransformationprocessconcerns．Lastly，thesectionsummarizestheresearchresultsandproposes1imitationsofresearch．KEYWORDS：UTStarcom，MarketingStrategy，SFDIprinciple，SWOTanalyse2北京邮电大学工商管理硕士学位论文困境中UT斯达康的市场营销战略研究目录第一章绪论．⋯．⋯⋯．⋯．⋯．

6、．．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．1研究的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．2研究的重点内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．3研究的思路和框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．3．1研究思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．3．2研究框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．4研究的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3第二章相关文献综⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯．．⋯52．1市场营销战略的理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．52．1．1市场营销的基本内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．1．2

7、市场营销战略的基本概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．52．1．3市场营销战略的主要原理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．52．2国内外对市场营销战略的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62．2．1国外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62．2．2国内研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6第三章UT斯达康的营销现状分析⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯83．1外部环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．83．1．1宏观环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯83．1．2行业环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯93．1．3主要

8、竞争对手分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．103．2内部条件分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．113．2．1资源状况分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．113．2．2核心竞争力分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯113．3SWOT分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．12第四章战略转型的SFDI法则⋯⋯⋯．．⋯．．．⋯⋯⋯