网络媒介呈现的内蒙古形象分析——以新浪网新闻为例

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1、网络媒体呈现的内蒙古形象分析——以新浪新闻网为例对共1440条新闻样本进行主题、篇幅、体裁、态度、地区、形式方面的分类总结，并对政治、经济、科教文卫等每个议题进行细分的数据分析：第二部分是通过以上数据分析，对网络媒介在政治、经济、科教文卫等不同议题呈现内蒙古区域形象的归纳总结；第三部分是将网络媒介呈现的内蒙古形象同内蒙古经济社会发展现状进行的对比，探究网络媒介呈现的内蒙古形象是否客观真实；第四部分是网络媒介呈现内蒙古区域形象存在的不足与偏差，及针对上述偏差与不足，对以后内蒙古区域形象的传播与构建提出的对策及建议。(三)研究思路本文的主要研究线索为网络媒介呈现的内蒙古区域形象，以新浪新闻

2、网为研究媒介视域，以内蒙古自治区的新闻报道本为研究样本。在进行具体的研究过程中分为以下步骤，首先搜集了计划时间段内新浪新闻网内蒙古地区相关新闻，对新闻样本进行统计分析；其次通过分析结果得出网络媒介新浪网呈现的内蒙古区域形象；而后将网络媒介呈现的形象于内蒙古地区现状进行对比，归纳总结网络媒介对内蒙古区域形象的塑造是否客观真实，是否存在一定偏差和不足。最后，在此基础上提出对内蒙古区域形象建设和宣传的建议。(四)研究方法本文从新浪新闻网频道抽样采集2010年至2014年关于内蒙古地区的新闻报道1440条，共运用文本分析法、定量分析法两种研究方法。文本分析法：本文对每个所选样本进行具体的内容文

3、本分析，将新闻逐个从议题、体裁、篇幅、报道倾向等方面进行分析分类，最后将每个样本的分析结果归纳总结。定量分析法：在完成具体的文本分析工作之后，本文通过EXCEL完成数据的录入与统计，运用单纯统计和交叉统计两种方法，得出新闻样本统计的比例和数量，通过对数据的分析得出相关结论。内蒙古大学硕士学位论文(五)论文创新关于内蒙古区域区域形象的研究，大多数集中在关于内蒙古旅游形象研究方面，从传播学角度探讨区域形象的研究还相对较少。特别是进入新媒体时代、网络日渐成为最重要的媒介之一，在这样的新形势下关于网络媒介与区域形象关系的研究也日益重要起来。本文的创新点主要有：(1)将内蒙古形象的研究置于网络媒

4、介的视域之下，集中以新浪新闻网为唯一的网络媒介研究平台；(2)运用传播学理论，分析网络媒介在呈现内蒙古形象时的偏差与不足，并对如何提升内蒙古形象提出一定参考建议。(六)研究综述伴随着人们对区域形象的日渐重视，有关区域形象的研究也成为了关注较高的学术领域，笔者通过对中国知网的搜索发现，以“区域形象”为主题的论文近年来增长明显。整体而言东南沿海地区关于形象研究的开展较早、研究比较深入，如早在1992年广东省花都市开展的《广东省花都市形象设计》，21世纪初江苏省的《塑造城市形象的整合传播策略研究》等，而关于内蒙吉地区的研究开展相对较晚，研究力度相对较弱。首先，关于内蒙古区域形象研究大部分是关

5、于地区旅游形象的学术研究。其中最早是汪德根、陆林等学者2004年在《区域旅游形象设计的理论与实证研究一一以内蒙古自治区为例》中，以内蒙古自治区为例，构建了一个包括理念基础、整体形象、宣传口号、产品形象等要素的旅游形象系统，提出了可行的设计方法、方案；王晖在《城市品牌战略的规划方法刍议——以内蒙古自治区包头市为例》中论述了城市品牌的含义和城市品牌塑造方针，系统地阐述了包头的城市品牌规划与城市营销系统建设。此类文献还有张志国《内蒙古旅游资源评价及形象定位》、李军《内蒙古呼和浩特城市旅游品牌形象替代性分析》、姜月忠与周承英《发展旅游文化交流合作、塑造内蒙古对外品牌形象》等。其次是关于内蒙古形

6、象在传播方面的研究，这方面的研究比较薄弱，在2009年以前很少有系统的文献对其进行研究，直到近几年才有了长足的发展。其中马强教授的《图像媒介与地域文化空间形象的建构一一以网络媒介图片有关“内蒙古’’的地域形象分析为例》中从网4塑竺堡竺呈翌塑塑茎直墅墨坌塑二二坠堑堡堑塑旦塑型络图像媒介入手，分析了内蒙古地域形象被刻板印象，形成某种异质空间的过程，试图为地域形象多元化提供多重视角和更丰富的内涵。而关注西方媒介传播环境中形成的内蒙古形象，探究西方媒介构建内蒙古形象内因，主要成果有刘国慧教授《西方媒介镜像下的内蒙古形象一一以<纽约时报>为例》、白丽娜教授与周萍教授《中国省区形象在西方网络世界的

7、传播一一以内蒙古为样本的多个语种的媒介调查》。此外还有对国内媒体传播内蒙古区域形象的研究分析，在《<南方周末>关于内蒙古地区的报道分析》论文中席芹可、郭志菊教授运用内容分析法和数量研究法，归纳出一段时间内《南方周末》媒体反映的内蒙古形象。此外还有硕士论文《网络媒介视野下的鄂尔多斯地域形象探究》《呼和浩特城市形象的构建与传播》《网络媒介中内蒙古、云南区域形象传播展现分析》等。最后还有小部分关于内蒙古品牌形象研究分析，如《网络媒介视域下的中国乳业企