inter对中国新闻传播的意义——以新浪网“王志东事件”为例

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1、INTER对中国新闻传播的意义——以新浪网“王志东事件”为例【内容摘要】本文是一个个案研究，通过分析前不久在美国纳斯达克上市的全球最大的中文新浪X公司(.Sina..)前CEO王志东先生去职事件，引发中国国内媒体和X络传播机构展开密集报道的情况，来观察中国X络新闻传播的发展格局和运作特征。通过对国内主要传播机构和著名X站对此事件的报道情况的调查，我们发现国内报纸、广播电台和电视台在利用X络手段传播新闻方面，分别处于不同的发展层次。本文发现，X络新闻传播在一定的情况和条件下，可以独自设置不同于传统新闻媒体的新闻议程，如此

2、次对“王志东事件”的报道；而X络传播确立独立议程的重要手段是设立新闻性专栏，给予特定新闻事件以突出的强调处理。这是X络新闻传播不同于其他新闻传播媒体的特殊手段。本次调查对于广播电台和电视台的X站在国内X络新闻传播的参与程度的描述，将会随着X络业界的发展而改变。报刊媒体与X络传播的紧密关联，主要因为国内X络传播目前还是以文字形式为主。X络作为一个传递信息的平台，已经得到一致的公认。当这个信息平台用于新闻传播时，我们面临的问题是：它究竟是一个信息平台，还是一个新闻媒体?当它作为一个“中性”的信息平台传播新闻时，我们发现，它几

3、乎等同于一张没有社论版的报纸。X络传播在容量上的巨大优势，使它能将新闻传播活动由现实领域扩大到了“赛博”领域，并把分散的信息以X络特有的手段集中起来。但是，这基本还是一个量的扩大和位置的变化。X络传播并没有改变新闻传播的基本规则和方式。是否有自己的“社评”，也许是区分一个“中性”X络平台和一个X络新闻媒体的标志。当一个X站在同一地址、同一平台上，既进行新闻传播活动，又进行其他商业交易活动时，X民和X站本身都面临如何处理诚信分裂的问题。本文认为，X络平台和X络媒体应该是有区别的。【关键词】互联X；新闻传播；媒体；新浪

4、X在X络方式崛起之前，我们已经有以文字形式为特征的纸介传媒、以音频形式为特征的广播传媒和以视频形式为特征的电视传媒存在；X络传播作为后来者和“新媒体”，对于新闻传播活动究竟产生什么作用和影响，其作用和影响比之传统的旧媒体有什么不同?研究者对此有许多宏观的分析和概括(雷跃捷，2001；闵大洪，1998；李希光，2000；郭良，1998；尼葛洛·庞帝，1997)。本文试图通过一个具体的个案分析，来观察X络传播方式，在中国大陆地区的传播环境下，对一个新闻事件是如何进行报道的，以及它在传播价值和传播功能方面能发挥什么作用?更确

5、切地说，是希望从实际运作的角度，探寻X络新闻传播对中国受众有什么意义。一、个案的选择这里选择的个案是2001年6-7月间在中国IT业界发生的一件事情，我们把它称之为“王志东事件”。事情的经过如下：2001年6月3日，在美国纳斯达克上市的中国互联X公司新浪(Sina)①突然宣布，其公司总裁、执行长(CEO)兼董事会董事王志东已经因个人原因辞去上述所有职务，新浪方面已经指派他人接任。新浪是全球最大的中文门户X站，在中国国内拥有大量用户和广泛的影响，历来是国内各类评比排名前茅的综合性互联X内容服务提供者。王志东作为新浪的

6、创办者和主要管理者之一，近年来他的名字与新浪的发展和壮大联系在一起，在国内IT业界有很高的正面的知名度。因此，此消息一出立即引起强烈反响，国内一些最有影响的媒体立即对此事件展开报道；一些X站迅速推出专题栏目，在X上连续追踪事态进展。有关此事件的X上报道，从6月4日开始。随着当事方双方——新浪X和王志东——的种种举动和反应，事态的变化一波三折。围绕着事件中的是是非非，X上论坛也展开讨论。进入7月以后，当事双方逐渐低调行事，不再对外披露内情，事件本身转趋平淡。到7月12日时，中国大陆地区一些重要X站的相关专题栏目报道基本停止

7、更新②。北京于2001年7月13日成功地取得2008年夏季奥运会主办权后，中国公众的注意力相应转移，“王志东事件”不再是一个受关注的话题，暂时转入“休眠期”。在一个特定的社会范围中，有些新闻事件的发生，会引起所有媒体的高度关注，相关报道的立场和价值标准也会基本一致；而另有一些事件则几乎完全不会引起媒体的任何报道兴趣。选择“王志东事件”作为研究主题的原因是，这是一个中国媒体和各类X站可能对之产生不同评价和做出不同反应的事件，这将便于观察和发现问题。为了了解X络传播在此事件报道过程中的作用，我们选择了中国国内一些不同类别

8、的、有代表性的媒体和X站。整个观察③通过对上述机构的X站的内容进行在线浏览和内容检索来实现。覆盖的时间跨度为：2001年6月4日至7月12日。入选的机构名单和简单的理由如下：综合性新闻媒体X站：人民X、新华X、千龙X、东方X和大洋X。人民X和新华X是国内目前最具权威和最有影响的国家级综合性新闻X站；