慈善新闻的呈现状况及内容分析——以《大江晚报》为例

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1、慈善新闻的呈现状况及内容分析——以《大江晚报》为例○杨诗慧【摘要】现代慈善事业在中国还处于起步阶段，转型期的社会矛盾使中国慈善事业的发展面临复杂多变的因素，而媒体对慈善事业的传播作用不容忽视。本文试以2013年《大江晚报》为例，探讨其公益慈善新闻的呈现状况，并做简要的内容分析。..关键词慈善新闻新闻媒体慈善事业一、研究缘起“守望相助、出入相友、疾病相扶持”，“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，这是我们中华民族的传统美德。中国的慈善行为在历朝历代都有所表现，行义举、办义学、开义仓等等，在史料中都有记载。应该说，古往今来，慈善事业在做善事、行义举的

2、内容方面基本上是一致的，只是过去的慈善行为，多是个人对个人的救助，而随着集体性的慈善机构组织日渐发达，加之政府对慈善事业的主导，现代慈善事业主要以大规模、远距离、高强度救助的慈善行为为主。现阶段，现代慈善事业在中国还处于起步阶段，加之转型期的矛盾凸显，慈善更需要全社会参与，特别是新闻媒体全方位的参与。而当前，对慈善报道的媒体呈现以及相关研究，学界一直涉及较少。笔者以中国各大网络数据库为基础，检索关键字为“慈善”以及“慈善报道”的相关论文，从文献的数量来看，媒体对慈善新闻的报道频率一定程度上影响着人们的慈善价值观，更影响着人们对慈善事业的认知。因此，公益

3、慈善新闻在媒体上科学合理的呈现具有重要意义。本文立足研究权威性的媒体在认识处理有关慈善报道问题上的方式，研究当前慈善新闻的呈现状况及内容，希望媒体在慈善报道中能有目的、有意识地构建积极正面的慈善价值观，引导人们从事慈善活动，使其成为社会生活的常态，推动城市公益慈善指数的提升。二、研究方法1、样本选择（1）时间范围选择。本研究以2013年全年为研究时段。在这一年中天灾人祸频发，一次又一次声势浩大的救援资助，让我们看到了中国慈善事业发展的巨大潜力。在发生重大灾情后，大量的捐赠和慈善事迹不断涌现。通过媒体的报道，需要救助的人可以得到慈善救助，同时媒体报道还督

4、促慈善组织自身树立良好的公信力。（2）目标媒体选择。本研究以报纸为目标媒体，选取《大江晚报》为研究对象。《大江晚报》是芜湖日报报业集团主办的以城市读者为主要对象的综合性报纸，于1996年1月1日创刊（时称《芜湖晚报》）。《大江晚报》以“宣传政策，丰富生活，激浊扬清，服务群众”为办报宗旨，格调高雅，特色清新，内容琳琅满目，可亲可读。目前是皖江和皖南地区日发行量最大的报纸，已经成为安徽发行量、广告量、社会影响力较大的报纸之一，是皖江地区报业的“领头羊”。2、类目构建本研究采取非介入性研究方法，以内容分析法的要求对分析单位进行统计和计算，重点关注以下变量：报

5、道数量、报道主题、报道态度、报道版面等。通过对各个变量的横向、纵向的计算和对比，观测整个2013年度慈善新闻在媒体上的呈现状况并加以分析。三、研究发现1、报道数量：突发事件占据主导因素本次研究考察的报纸样本，从2013年1月1日起至12月31日，每隔10天抽取一份报纸，共计36份。其中，搜集满足本次研究的报道52篇。这些新闻作品分别涉及自然灾害、弱势群体、贫困助学和一般性慈善资助等，其具体的月度报道量如图1所示。从图1中我们可以发现，《大江晚报》关于慈善新闻的月平均报道量维持在7%左右，其中，1月份最高，其报道量为15%，其次是12月份，报道量为13%

6、，原因在于，这两个月正值南方的冬季，冰雪天气导致的自然灾害多，此外，报道量位居第三位的是2月份，多达12%，这是因为，2013年的春节是2月10日，春节期间，芜湖市委市政府多次开展“春节送温暖”活动，进入养老院、社区对老、弱、病、残、孤实施关爱帮扶行动，媒体对此也是积极宣传，反映在报道上就是报道量的激增。2、报道主题：相对稳定，报道呈固定视角就报道主题分布来看，慈善新闻主要是针对贫、困、助学、助残、助孤等现象的报道，而成为慈善捐助对象的原因：一是生理；二是心理和后天疾病；三是天灾人祸等。2013年，《大江晚报》关于慈善报道的主题多涉及自然灾害、弱势群体

7、、贫困助学和一般性慈善资助。从表1中可以看到，《大江晚报》2013年的慈善新闻报道，报道主题数量最多的是弱势群体，占报道总量的36%。原因在于，弱势群体的出现并非一朝一夕，党和政府一直在为救助困难群众等弱势群体做出自己的努力，而媒体的相关报道本身也是对社会焦点的关注。其次是自然灾害，占报道总量的28%，2013年突发性自然灾害较多，备受媒体关注。根据上表中的统计发现，《大江晚报》的慈善专题相对集中在对自然灾害、弱势群体的捐助上，也反映了慈善报道主题选择相对稳定，报道呈固定视角。3、报道态度：指向鲜明，价值评判色彩浓厚从图2中可以看到，《大江晚报》201

8、3年的慈善新闻在报道态度上以正面报道为主，比例占到了总篇数的76.1%；其次是中性报道，占了2