对“媒介间议程设置”理论的思考——以《解放日报》、《新闻晚报》为例

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1、对“媒介间议程设置”理论的思考一一以《解放日报》、《新闻晚报》为例研究背景及研究目的自1986年美国学者丹尼利恩和瑞斯对美国媒体对古柯碱的报道进行实证研究之后提出“媒介间议程设置”理论以来，越来越多的事实证明了议程在媒介之间流动的存在。在过去的研宄中，通常认为，一些大的报纸会影响小报的议题设置（例如，议题会从《纽约时报》流向其他的报刊），或者在当时业已占据权威地位的媒介会影响新兴媒体的议程设置（例如，印刷媒介影响电视网的议程）。“媒介间议程设置”理论主要包含两个观点：1.媒介体系之中存在着“意见领袖”，即一些媒体会左右另一些媒体关注什么、认为哪

2、些是重要的以及对重要性的排序；2.影响和被影响的媒介之间是一种“非对称性传播模式”，二者之间议题的流动是不平等的。但该理论的提出是在20多年前，当时网络技术尚未普及，网络媒介更未兴起，研究仅限于报纸、电视之间。这一理论在网络越来越多地参与社会生活、越来越深刻地对社会产生影响的今天是否仍然适用，值得商榷。值得注意的是，我国与以美国为代表的西方世界的情况不同，由于传统媒体在我国的地位和性质特殊，因此，网络尤其是论坛上的言论，对我国的传统新闻渠道影响似乎应该有更为突出的表现。国外现有的关于传统媒体和新媒体之间议程设置的研究仍以美国为主，多是从政治（参

3、议院竞选、总统选举）的角度，比较报纸和博客、电视和博客之间的媒介议程设置功能。结论证实了在传统媒体（如报纸、电视）与新媒体（如博客）中始终存在着媒介间议程设置功能，它们的议程也通常相互影响。但在涉及议题的流向的研究中，研究结果仍旧证实议题是从权威媒介流向非权威媒介（从报纸流向博客）。那么，网络论坛对传统媒体的议程设置的影响现状到底如何；在当今社会现有的政策和技术环境下，网络论坛对传统媒体的议程设置以何种形式，发挥了怎样的影响；是什么样的因素导致传统媒体主动或被动、接受或不接受网络论坛的影响；网络论坛对传统媒体议程设置影响的结果是以何种形式反映的

4、；等等，是本文重点研宄的问题。麦库姆斯曾说：“在什么条件下由谁来设置谁的议程，这仍旧是一个尚无定论的问题。在很长一段时间里，在第一层级和第二层级里发生的媒体间议程设置，可能仍旧是新闻研究议程中的前沿话题。”[1]值得思考的是，我国的情况与西方是否相同？我国现有的针对网络论坛和传统媒体之间议程设置功能的相关研究主要为：1.针对网络论坛（媒体）本身如何设置议程进行研究。2.网络论坛与公众舆论的关系。3.针对网络论坛中议题的特点进行分析。研究方法本研宄采取定量和定性相结合的方法，具体来说，包括对媒介的内容分析和文本分析。《解放日报》和《新闻晚报》同属

5、解放日报集团，是同一个集团之下的两份类型不同且各具特色的报纸，一份是党报，一份是晚报（都市报）。以二者作为研宄对象，在进行分析的过程中，可以尽量排除一些其他不可控因素的影响，尽可能在一个较为单纯的环境中。分析时段为n年6月15日至29日，共计15天。考虑到报纸议题受到网络论坛的影响通常会存在延续性的情况，本研究选择了连续15天的报道作为样本，共7000余条（其中，《解放日报》2000余条，《新闻晚报》5000余条）。数据分析《解放日报》和《新闻晚报》议题受网络论坛影响的比例和频率。以议程设置效果的三个表现形式为判断标准，若报纸上的报道与网络论坛

6、上的言论的关系满足三条中的任意一条，则视为网络论坛影响到报纸上的报道。经统计，如表一所示，在XX年6月15日至29日这15天内，《解放日报》各版报道中受网络论坛影响的文章共有15篇，每天平均1篇；《新闻晚报》各版报道中受网络论坛影响的文章共有32篇，每天平均2篇。虽然《新闻晚报》在这半个月的文章数为《解放日报》的近2倍多，但由于《新闻晚报》中B版通常为非新闻内容，因此《新闻晚报》议题受网络论坛影响的频率略高于《解放日报》，但并不明显。同时可以看出，虽然由于报社的属性、宗旨等种种原因，目前我国传统媒体议题受网络论坛的影响并不大，约为1°%，但仍能

7、稳定保持平均每天1〜2篇的数量，起码说明传统媒体的把关人也开始注意网络论坛的言论，并对他们选择、取舍新闻报道有着一定的影响。这与以前传统媒体“一家独大”的状况相比，有着很大的不同。网络论坛影响《解放日报》和《新闻晚报》议题的主要方式。如上文所言，网络论坛在对传统媒体议程设置发生影响的过程中，并非只是以某一种特定的形式出现，而是有着多种不同的形式。《解放日报》和《新闻晚报》在这15天的报纸中，主要有以下四种方式：1.网友在网络论坛上报料，成为传统媒体的议题。如“周迅大齐不是分手是离婚”、“高楼屡拆不倒被称‘楼坚强’”等。在这种情况下，报纸通常全部

8、或绝大部分直接援引论坛上的帖子，成为自己的报道。2.发生在网络论坛上的事情本身就是新闻，成为传统媒体的议题，网络论坛此时是新闻事件中的一个要素。如“首