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《浅议掘客对议程设置理论的挑战》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、浅议掘客对议程设置理论的挑战第9卷第l7期2011年9月淮海工学院(社会科学版?学术论坛)Vo1.9No.17JournalofHuaihaiInstituteofTechnology(AcadetnicForum,SocialScienceEdition)Sep.201l浅议掘客对议程设置理论的挑战隆颖(福建江夏学院人文传媒系,福建福州350000)摘要:在传统媒介环境中,议程设置理论已经发展为经典理论.然而,真理并不是绝对的,任何真理都有它的适用时间和范围,传播理论也不例外.近年来,作为web2.0的典型代表,掘客以一种全新的理念介入新闻
2、传播,用户驱动投票机制的使用,打破了新闻发现与推广的精英控制,建立了新的传播模式,对传统的议程设置理论发起了挑战与冲击.从传播主体,机制与方式,传播效果三个方面对其进行探讨和剖析,探寻掘客的出现给议程设置理论研究带来的影响.关键词:掘客;传媒环境;议程设置;4~-播效果中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1008—3499(2011)17一Oll5-03近几年来,随着web2.0的发展,掘客受到了越来越多网民的使用与喜爱,成为了网络新闻传播的一种新形式."掘客"音译于英文dig,有挖掘,挖深,掘出等意思.它最早兴起于美国,来源于目前全
3、美点击量排名第24位的大众英文网站wⅥ兀Ⅳ.digg.tom."掘客"是在Web2.0热潮中,继博客,播客之后出现的网络新名词,它为用户提供了一个挖掘,推荐,分享,交流新闻的平台,是一种完全由用户自主参与新闻创建,筛选,评论和分类的新型网站,它的出现让更多的网友可以更容易地关注大家普遍感兴趣的新闻话题.然而,掘客在为网络新闻传播带来新面貌的同时,也对经典的传播学理论发起了冲击与挑战.特别是媒介环境的变化,传播学者开始对"议程设置"理论进行新一轮的探索.掘客网站创新了一种新的议题生成理念,为"议程设置"的理论研究提供了一个新的样本.无论它的传播
4、主体,传播机制与方式,还是传播效果都与经典的"议程设置"理论有着很大的区别,向经典理论吹起了挑战的号角.1972年,美国传播学家M?麦库姆斯和D?肖在《舆论季刊》上发表了议程设置理论的第一项系统研究成果——《大众传播的议程设置功能》,为这一理论正式命名.此后,"议程设置"理论通过多方面的调查与检验,成为了传播学研究的经典课题之一."议程设置"理论认为,在社会公众生活中存在着大量亟待解决的问题(例如"三农问题",食品安全问题,房价问题等),面对这些议题,人们在心目中会不自觉地形成一张议事日程表,对当前社会各项大事的重要性进行判断,并进行轻重缓急
5、的排序.然而,人们通常没有意识到,大众媒介在这个方面发挥了十分重要的作用:大众媒介经过13复一13的新闻选择和报道.响着公众对当前什么是最重要事件的认识]77.一,传播主体的变化经典的"议程设置"理论中,议程设置的主体是享有传播权的大众传媒.但是,大众传媒并不是像镜子一样被动地反应现实,而是以特定的视角和手段,有选择地将现实再构建之后积极地提供给受众x,-J于究竟是谁设置了这些议程,传播学者们曾经进行了多方面的研究,大多数学者-p,同的是拉扎斯菲尔德和默顿的看法:媒介议程设置是强势集团影响的结果.他们通过经济上的优势,控制着传播哪些内容,不传
6、播哪些内容,对受众的认知结构产生影响.然而,在掘客平台上,强势集团对议题的设置功能却无法奏效了,它的主体位置受到了根本的动摇.掘客是一个用户自主,民主操作的平台,议程设置的主体属于参与其中的所有网民.其实,早在BBS兴起的时候,就有学者指出网民能够胜任议程设置的主体,并提出了三点论证t"首先,网络的传播权属于每一个网民而不是傈大众传媒那样集中于媒介组织.在无限的网络空间.每个人都可以像在真实世界一榉有自我的窜间-并发出自己的声音;其次,因网络的虚拟性网民的发育极少顾虑,发言大胆,直接;其三,因网络快速的,几乎无遮挡的强大的传播和扩散功能,使个
7、体的传播力和影响力收稿日期;2011一O5—24,修订日期:2011-07—16作者简介:隆颖(1984一),女,福建武夷山人,福建江夏学院人文传媒系教师,主要从事新闻传播方面的研究,(E-mail)40164036(~qq.tom.ll6淮海工学院(社会科学版?学术论坛)2Ol1年9月不像在真实世界那样微乎其微."l_2可是遗憾的是,这三点论证只是一直停留在理论层次,在网络论坛中并不能得到实践.在BBS上,虽然每一个ID都拥有均等的发言机会,但杂乱无序的言论却很难让每一个网民的声音都能在一大片噪声中凸显出来.而与此同时,网络编辑或论坛版主仍
8、然拥有特权操控论坛,他们可以通过删帖,编辑整合,锁定回复等形式X,}ie坛上的所有言论进行把关管理.从这个角度来看,论坛并没有把议程设置的权利交给网民,依然有人在后
