媒介议程设置和公众议程的冲突___以2009年天涯社区聚焦头条为例

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1、中文摘要议程设置理论作为媒介效果的理论之一，揭示了大众传媒对于受众的影响。议程设置理论告诉我们，这种影响在传统媒体盛行的年代里，是非常强大的。在拥有强大权力的同时，媒体也担负起非常重要的责任。时光荏苒，网络时代来临，传统媒介受到冲击，部分人预言议程设置理论将会消失。在这个所谓“碎片化”的年代里，议程设置是否依然存在？如果存在，是否拥有强大的效果？如果存在，大众传媒又是如何影响受众的？本文试图从网络议程设置的角度揭示这一系列问题的答案。为了探寻这些答案，本文选择2009年天涯社区聚焦头条为研究对象，从三方面入手解决问题。首先是从客体显要性的角度出发，对天涯聚焦头条

2、的帖子进行分类和初步总结，之后将视角拉开，勾勒更广阔视野中大众媒介和受众之间的关系，再回到天涯社区聚焦头条的内部，细致的考察聚焦头条中的媒介议程和公众议程之间的关系。其次引入了属性显要性的角度，对于涉及研究对象的4个重要属性进行考察。它们分别是：对注意力资源的争夺、网络议程设置的方向性、效果的时限、议题的争议性和情绪化。最后考察网络议程设置的后果，对议程设置所带来的行为变化进行研究，这样做是为了将停留在“头脑中的”议程设置落实到“现实生活中”，使得对于议程设置的研究更具有现实的意义。这些工作是通过宏观、中观的数据分析以及微观的质的研究来实现的。做完这些工作后，就

3、完成了对于网络议程设置的大致梳理。在研究中，发现的最重要的一个问题是网络中的媒介议程设置和公众议程之间存在着冲突，这种冲突表现为许多方面，如两者对于议程的选择不同、两者的受欢迎的程度不同、两者对于注意力的资源的争夺不同、议程的显要性转移的方向不同等等。另外，发现了一些细节上的变化，与传统媒体盛行时代的议程设置理论有所区别，例如网络议程具有反向转移的特性、大众媒介议程登上公众议程的时间变I短、议程设置导致的后果越来越频繁等等。在完成本文的所有工作之后，开篇所提的问题的答案就非常清楚了，可以表述如下：在网络盛行的时代，议程设置的作用依然存在，不仅存在，依然具有强大的

4、效果，只是这种效果打上了更多的网络时代的烙印，这些烙印都具有鲜明的特征，其后将在具体章节中一一将其展示出来。关键词：网络、媒介议程设置、公众议程、冲突IIABSTRACTAsoneofmediaeffectstheories,agendasettingrevealstheeffectofmassmediatothepublic.Ittellsusthattheeffectispowerfulintheerawhenthetraditionalmediaispopular,thepowerfulmediaalsoshouldberesponsibleforthei

5、nterestofthepublic.Withthedevelopmentoftechnology,thenetworkeraiscoming.Somepeoplepredictthattheagendasettingwillbevanished.Doestheagendasettingstillexistinthis“fragment”era?Ifitexists,doesithavethepowerfuleffect?Howdoesthemassmediainfluencethepublic?Itrytoanswerthesequestionsfromthe

6、networkagendasetting.Ichoosethepostsof2009focustop-lineofTianyacommunityasanexampletoanswerthequestionsfromthreeaspects.Firstly,thepostsofthefocustop-lineofTianyacommunityareclassifiedandanalyzedonthebasisoftheprominentobject.Theessaydiscussestherelationshipbetweenmassmediaandthepubl

7、icthroughtakingawiderviewintheinternet.Finally,theessaystudiestherelationshipbetweenthemediaagendaandpublicagendawhengoingbackintotheposts.Secondly,theessaystudiesthenotablequalityofattribute,andshowsmorecharacteristicsofagendasettinginnetworkfromthefollowingpoints:attentioncompetiti

8、on,theorient