品牌形象对大学生品牌选择影响的探究——关于笔记本电脑的实证分析

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1、万方数据东北大学硕士学位论文目录4．1．1问卷设计思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯264．1．2问卷设计内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯264．2问卷前测⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．294．3数据的收集与整理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．29第5章数据处理与分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l5．1样本概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3l5．2描述性统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯325．3信度和效度分析

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯325．3．1信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一325．3．2效度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一345．4相关分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯395．4．1品牌形象与品牌偏好、购买意愿、品牌选择的相关性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．395．4．2品牌偏好与购买意愿与品牌选择的相关性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．405．5回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．405．5．1品牌形象与品牌偏好的回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯．．405．5．2品牌形象与购买意愿的回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．425．5．3品牌形象与品牌选择的回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．435．5．4品牌偏好、购买意愿与品牌选择的回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．455．6对假设检验的讨论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯465．7品牌偏好、购买意愿的中介效应⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯47第6章结论与展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．516．1结论与讨论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5l6．1．1研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5l6．1．2讨论及启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一526．2研究的局限与展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯536．2．1研究局限⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯536．2．2研究展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．54参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯55致j射⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯58附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯59调查问卷⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯59攻读硕士学位期间发表的论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．61．VI．万方数据东北大学硕士学位论文第1章绪论本章是对本论文整体的描述。第一节说明本研究选题的背景；第二节介绍研究的目的与意义，主要从理论与实践两方面阐述品牌形象对大学生品牌选择的影响；然后介绍研究内容与研究框架，并结合相应的研究方法：最后介绍本文的贡献。1．1选题背景当今，随着经济的不断发展，中国己超越日本成为世界上仅次于美国的第二大经济体。如今，中国所处的商业环境是复杂多变的，不同品牌的同类商品比比皆是，以产品为导向的竞争战略思想在当今的社

6、会已经不在合适，做符合消费者需求的营销才是当今营销界所普遍认同的。企业不但要继续维护老主顾的关系，还要不断地开拓潜在市场。当今，消费者如何才能在这充斥着同质化产品的市场中选择真正满足他们需要的产品?企业的品牌形象无疑赋予了产品新的内涵、新的生命力，在一定程度上成为消费者选择产品的重要依据，对当代大学生来说更是具有导向作用。如何通过企业的品牌形象增加大学生对本品牌的偏好从而选择本品牌，值得企业思考。只有高度忠诚的消费者才能使企业获得更高的利润、维系长时间的合作关系，给企业带来更大的价值。所以，品牌已经成为企业与消费者互动的媒介，如何传达品牌的价值进而促进消费者的品牌选择成为每

7、个企业面临的课题。近年来，消费者的购买力逐渐提高，笔记本电脑不论是在工作、学习还是生活上都发挥着巨大的作用。于是，使用笔记本电脑的消费者越来越多，尤其是大学生，笔记本俨然已经成为了他们的必备品。大学生是年轻消费群体中的主力军，是敢于尝试新鲜事物的先锋，是一股不可忽视的消费力量。但大学生这一群体也是比较特殊的，他们往往有着独到的观点、眼界、学历。如今的市场是以消费者为导向的，所以说大学生在如今的消费中握有更大的话语权，很多企业都会被他们的消费观念与消费意识深刻的影响。大学生消费群体之所以不同于其他社会群体，主要包括下