计与消费者低碳偏好的供应链协调分析

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1、第一章绪论第一章绪论1.1研究背景低碳经济是以低能耗、低排放、低污染和高效率、高效益、高效能为特征的[1]经济发展模式，它是随着《联合国气候变化框架公约》（简称UNFCCC）和《京[2][3]都议定书》（KyotoProtocol）的签订而产生。一方面，政府通过碳排放约束和低碳产品补贴等形式影响企业的产量决策和产品决策；另一方面，随着低碳文化的形成，企业的产品决策、生产成本、产品运营和推广模式也将随着消费者的低碳偏好而影响日趋加深，例如，汽车市场中，新能源汽车和小排量汽车销售量持续攀升；节能变频空调在家电市场受到热捧等。因此，研究低碳背景下供应链各参与方的行为

2、具有很强的理论和现实意义。在低碳时代，随着消费者低碳意识的形成，产品和服务的低碳程度将会成为客户价值的重要组成部分，消费者对低碳产品的需求可能是价格、产品质量、碳排放等因素的综合函数。进而，由于公众以及政府对减排的价值认知和减排压力的外部要素影响日益明显，企业在追求可持续盈利能力最大化的战略目标引导下将会形成新的决策行为演化轨迹。尽管发展低碳经济势在必行，但由于低碳产品普遍存在前期投入大、原材料成本和产品零售价格高、市场反应难以预知等风险，低碳产品有优势更存在问题，部分企业在选择低碳产品后市场竞争力不增反减。因此，企业在做低碳产品决策时不仅要考虑管理创新、技术

3、创新，更要注重市场创新和供应链风险控制。而通过分析消费者行为、研究产品低碳信息传递路径和效果、设计契约降低零售商的感知风险等方式，可有效提升企业决策水平、增强低碳产品的市场竞争力、降低企业运营风险，最终有助于加快实现供应链的低碳化进程。消费者购买行为（ConsumerPurchasingBehavior）是指最终消费者即以消费为目的购买商品或服务的个人或家庭的购买行为，消费者在各类刺激因素的影响下通过制定购买决策进而购买产品，并产生一系列的买后行为。随着低碳文化的形成正逐步引导越来越多的消费者青睐于购买低碳环保产品以及碳标识技术的日益成熟，消费者的低碳偏好越来

4、越受到企业的重视，并将其纳入到供应链网络优化以及产品决策中来。低碳产品与普通产品的区别在于其碳排放量较低，能够提升环境质量，将低碳产品纳入到企业战略中并非仅仅是为了提高企业环境绩效而损失其经济效益，相反如果进行有效的实施往往会提高企业经济效益，增加企[4-5]业的收入。目前，越来越多的厂商通过为产品添加碳标签等形式将产品的碳足迹信息传递给消费者，从而影响消费者的购买决策。1第一章绪论由于消费者、制造商以及零售商在低碳供应链中的关系是动态且互相影响的，消费者的低碳偏好程度会影响制造商的产品决策，制造商也可以通过与市场上其他产品的碳排放形成差异引导消费者购买自身产

5、品。本文正是在这种情境下，首先就消费者低碳偏好信号在供应链中的传递建立模型，而后研究了低碳供应链下二级供应链的讨价还价博弈。在本文的研究中，重点针对制造商与零售商是否组成制销联盟的两种情况进行分析比较，并对企业决策提供建议。1.2问题的提出发展低碳经济是顺从世界经济发展潮流的必然，更是提升本国经济实力和打造国家可持续化发展的竞争优势的需要。然而，低碳经济的实施必定会遇到很大挑战，国际气候变迁跨政府专家组(IPCC)指出，很多学者已经意识到工业系统对环境的影响，但是受限于已有的环境系统方面知识和缺乏建模分析生产系统与消费模式的变化对环境作用的能力，尚无给出有效的

6、解决办法。发展低碳经济，技术固然很重要，但是仅靠技术上的革新无法真正解决日益增长的消费与其对地球的影响二者之间的关系.我们的消费和生产系统需要有根本性的改变，同样的变化也会发生在我们的生活方式上，即转向低碳经济生活模式。这将使得工业和商业系统处于下一次工业革命的中心位置。随着消费者低碳意识的不断提高，消费者对产品的需求将是产品价格、质量和碳排放等因素的综合函数，本文基于消费者购买行为理论，分析在低碳经济模式下消费者的购买行为模式。指出消费者在新的经济模式下购买行为将受到产品绿色属性的影响。而后从企业社会责任的一个方面——低碳性能对消费者的影响入手，运用博弈论的

7、基本思想，对供应链信息不完全条件下，制销联盟低碳信号传递原理进行了研究。此外，零售商由于接近市场终端，对消费者低碳偏好具备完全信息并由此形成买方抗衡势力。本文关于零售商在制造商对市场需求不具备完全信息下就低碳产品批发价格与其进行的讨价还价博弈过程进行求解，而后分析了零售商将市场信息与制造商共享情况下双方就供应链总体利润的分配因子进行讨价还价的博弈过程，并分析得出两种情境下制造商对零售商可接受价格（可接受利润分配因子）的预估能力对双方收益函数的影响。本文主要研究在低碳背景下消费者低碳偏好对整个供应链各参与方行为演化的影响，通过量化计算分析内在机理。具体包括：一是

8、研究制造商和零售商组成制销联盟，对低碳