低碳产品价值对消费者低碳偏好的影响.pdf

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1、第3O卷第3期湖北工业大学学报2015年O6月V01．3ONO．3JournalofHubeiUniversityofTechnologyJun．2015[文章编号]1003—4684(2015)03-0060-05低碳产品价值对消费者低碳偏好的影响李桂陵，蔡菊珍(湖北工业大学经济与管理学院，湖北武汉430068)[摘要]低碳产品价值是消费者进行选择的依据，也是低碳产品有别于其他普通或高碳产品的重要标志。通过问卷调查，基于四维价值理论框架，结合环境态度，提出低碳产品价值对消费者低碳偏好影响模型，采用回归模型，实证研究低碳产品价值对消费者低碳偏好的影响。结果表明，低碳产品的功能价值和

2、感知价值对消费者低碳偏好的影响最为显著，社会价值和情感价值对其影响并不显著，在环境态度这个变量的调节作用下，低碳产品价值对消费者偏好的影响较显著。[关键词]低碳产品价值；环境态度；消费者低碳偏好[中图分类号]F272[文献标识码]：AImpactofLow—carbonProductValueonConsumerLow-carbonPreferenceLIGuiling，CAIJuzhen(SchoolofEconomicsandManagement，HubeiUniv．ofTech．，Wuhan430068，China)Abstract：Low—carbonproductvalu

3、eisnotonlyachoicebasisforconsumers，butalsoanimpor—tantfactorthatdistinguisheslow—carbonproductsfromhigh—carbonorothercommonones．Basedonthefour—dimensionaltheoryofvalueandtheresultsofquestionnairesurvey，combiningwithenvironmentalattitudes，Thepaperbuiltamodeloflow—carbonproductvalueinfluencingco

4、n—sumerlow—carbonpreference，andstudiedtheconsumerLow—carbonpreferenceadoptingthere—gressionmode1．Theresultsshowthatthefunctionandperceivedvalueinfluenceconsumerlow—carbonpreferencesignificantly，butnotsocialandemotionalvalue．Withtheregulatingeffectofenvironmentalattitudes，lOW—carbonproductvalue

5、influencesconsumerlOW—carbonpreferencesignificantly．Keywords：low—carbonproductvalue；environmentalattitudes；consumerlow-carbonpreference低碳产品是指“与同类产品或者相同功能的产众认可的关键因素，低碳产品的价值除了普通产品品相比，碳排放量值符合相关低碳产品评价标准或所能够给予消费者基本的使用需求外，还应具有从者技术规范要求的产品,,Eli。寇树芳、董继先(2012)生产到消费再到处理，整个过程碳排放量低、技术可认为低碳产品是指用料倾向自然、省能源、不含

6、有害靠、改善消费者生活、节约资源、保护环境等价值]，物质、可回收再利用的产品，并且产品有较长使用周这些价值是与消费者低碳偏好行为息息相关。为期，以此达到减少能源消耗的效果_2]。庞晶、李文东此，本文提出“低碳产品价值”概念，是在传统产品价(2011)认为低碳产品降低碳排放量的环境价值包括值基础上，根据现实社会环境发展需要而衍生的有环境的直接使用价值和间接使用价值，还包括选择利于环境保护、有助于消费者形成低碳环保的消费价值以及由遗赠动机、礼物动机和同情动机形成的习惯的价值。目前，研究消费者低碳消费行为方面存在价值，正是由于低碳的环境价值的存在，使得消的理论界定及实证研究很多，但是在低

7、碳产品价值费者对环境价值有支付意愿[3]。产品价值是吸引消挖掘以及研究其影响消费者偏好的理论和实证研究费者愿意购买该产品的基础，也是产品能够得到大却很少。因此有必要探索低碳产品价值对消费者低第3O卷第3期李桂陵，等低碳产品价值对消费者低碳偏好的影响61碳消费行为偏好的影响，从而深化低碳消费行为的崇的消费方式，从而形成消费者的低碳偏好。在本共识。研究中，低碳产品的感知价值定义为消费者对低碳产品的基本功能价值以及所承载的情感价值、社会1理论模型与研究假设价值与要付出的费用