第六章4`企业造型和象征图形.doc

《第六章4`企业造型和象征图形.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、教案任课教师:李素媛学科CIS企业形象策划第六章第节企业造型、象征图案授课时间、时数授课班级教学任务学习企业造型的概念、象征图案的概念及设计原则教学重点和难点重点掌握象征图案在视觉传达设计系统中的地位及设计原则能力训练内容能够把象征图案灵活运用到应用系统当中，使之强化视觉效果。教学内容和方法备注企业造型与象征图案的构思与设计一、企业造型的概念企业造型（CorporateCharacter）是指为了强化企业性格诉求产品特质，选择适宜的人物，动物，植物做成具形象化的插图。型式者，透过平易近人，亲切可爱的造型，以达到搜捕视觉焦点，产生固定的记忆的强烈印象，塑造企业识别的造型符号。企业造型是为

2、了塑造企业识别的特定的造型符号，它的目的在于运用形象化的图形，强化企业性格，表达产品和服务的特质。二、企业造型的功能l首先，它具有企业标志的作用，是企业标志在新的市场竞争形势下的演化与延伸，可以说是企业的第二标志。l个性化:有与众不同的鲜明的个性,在造型,风格和气质上都独具特色.别具一格,具有很强的识别感.l有感化：令人有亲切感，富于浓郁的人情味，可学有趣，具有某种情感与气质、平易近人，使人喜爱，可于接受l定型化：企业造型在徒刑虽可作一是的延伸变化，但也应与标志一样其有稳定的形态特征，不限随意加以改变。l取个好名字：取名要别致有趣，富于人情味，能给人以深刻的印象并便于记忆。使人见到名字

3、便能立即联想到相关企业和产名。l夸张的表现：在设计时，要对企业造型的形态和表情给予适应的夸张。变形处理使其气质特征更加鲜明突出。l简洁的造型：在造型上要高度概括提炼。尽可能的单纯化。使企业造型的个性更加突出，同时也便于人们识别记忆。附页教学内容和方法备注例如：北京2008年第29届奥运会吉祥物福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。　　福娃是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣

4、火的形象。　　每个娃娃都有一个琅琅上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，在中国，叠音名字是对孩子表达喜爱的一种传统方式。当把五个娃娃的名字连在一起，你会读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。　　福娃代表了梦想以及中国人民的渴望。他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。　　将祝福带往世界各个角落　　很久以来，中国就有通过符号传递祝福的传统。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北

5、京，欢庆2008奥运盛典。北京2008年第29届奥运会吉祥物——福娃贝贝教学内容和方法中国年画—连年有余中国传统鱼纹样、水浪纹样教学内容和方法备注北京2008年第29届奥运会吉祥物——福娃晶晶熊猫宋代瓷器莲花造型教学内容和方法备注北京2008年第29届奥运会吉祥物——福娃欢欢中国传统火纹图案墩煌壁画中的火焰纹样教学内容和方法北京2008年第29届奥运会吉祥物——福娃迎迎中国青藏地区的装饰造型纹样小藏羚羊教学内容和方法北京2008年第29届奥运会吉祥物——福娃妮妮燕子沙燕风筝吉祥物展示的38项目：教学内容和方法备注再如：九华电力的吉祥物（第14—16张）教学内容和方法备注二、企业象征图形

6、在视觉识别系统中，象征图形是作为一种附属与辅助性的要素出现的，配合标志，标准字，标准色，企业造型等基本要素而被广泛灵活的运用，有着不可忽视的功能作用，被称为花边平面设计要素。象征图案与视觉传达设计系统中的基本要素是一种主从与宾主的关系，以配合设计的展开运用。作为带有一种线或面的视觉特征的设计要素，往往能与具有点的特征的标志，标准字，企业造型等基本要素，在画面上形成主次、强弱、大小等比例呼应关系，丰富与强化画面的视觉传达效果，增强了视觉传达的力度与感召力。1、象征图案具有如下特征：①补足企业形象的诉求力：透过象征图案丰富多样的造型符号，补足企业标志，标准字建立的企业形象的诉求力，使其意义

7、更具体完整，易于识别。②增加设计要求的适应性：利用象征图案中性格的造型符号，增加基本要素运用在应用要素或传播媒体的柔软度与适应性，使得所有的设计要素更加具有设计表现的幅度与深度的推进。③强化视觉感觉的律感：经中象征图案的组合，制造宾主强弱的律动感，以强化画面的视觉冲击力，更可产生视觉引导的诱导效果，增加亲切感等作用。企业象征图案大部分都采用中性性格的纯造型，以作为单位基本形。较为常见的象征图案，有圆点、直线、方块、三角、条纹、星形、色面等几何图