企业象征图案设计.doc

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1、企业象征图案设计在企业识别的基本要素中，象征图案是标志、标准字、标准色的延伸和补充，它强化视觉感受，丰富表现的力度，在企业识别系统要素中，象征图案是除标志、标准宇、标准色之外，出现频率最高的附属要素，它与视觉传达设计中的基本要素保持着主次关系。在设计运用中，对标志、标准字、企业造型等这些具有点的造型要素而言，象征图案具有线、面展开后的造型意义，以此来产生强弱、主次的对比效果，弥补基本要素设计运用、表现的不足，增强基本要素的诉求强度。(一)象征图案的特征和作用在整个视觉识别系统中，标志、标准字在应用要素上的表现大都以单一、完整的形式出现，以建立权威性

2、的信赖感。但应用的项目种类繁多，随着空间、环境、媒体等形式变化，其构成的空间形式和所想表现的主题内容，就需要富有弹性的造型、符号来进行补充和调整，以建立起富有诉求力的视觉形象。这就并非完整单一的标志、标准字所能面面俱到的，而有较强的适应性、灵活性和视觉冲击的企业象征图案，就可弥补这方面的不足。象征图案具有以下的特征：1．强化企业形象的诉求力象征图案的造型非常丰富，运用它来弥补企业标志、标准字的视觉传达能力不足，使视觉感受更强烈、更丰富充实、更易引起关注，易于识别。2．增加设计要素的适应性象征图案的造型形态，多属中性性格的造型。它与标志、标准字既有区

3、别又有联系。由于它的造型特点，在其他要素组合运用中，往往以配角的形式出现，起对比、陪衬的作用。这样就增加了其他基本要素应用中的柔软度与适应性，使得所有的设计要素更加具有设计表现的幅度与深度。3．增强了视觉感受的律动感经象征图案的组合、制造出强弱的律动感，强化了视觉的冲击力，并可产生视觉引导的效果。(二)象征图案的造型设计象征图案的造型大都采用中性性格的单纯造型来作为单位基本形，较常用的有圆点、直线、方块、三角形、条纹、星形、色面等，这些图形，既有个性，又有象征图案的特性，其个性变化的程度，要从整体运用的角度考虑。像与标志组合时其作用是突显和加强标志

4、的特征，增强视觉表现力度，是以配角的角色出现的。另行设计象征图案，此种图案造型要素与基础视觉要素没有联系，但它的产生是以体现基本设计意念和企业经营理念为基本点的。图案的形态要以象征图案的特性和作用为设计原则，注意形态造型、个性特征与标志、标准字和其它应用要素的整体视觉效果，发挥象征图案在整体视觉传达中心的作用。(图2—21)