基于品牌发展模式的中国茶叶品牌战略分析

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1、目录2．3品牌战略理论⋯一⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一2．3．1品牌战略的界定132．3．2品牌战略优势分析⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．15第三章中国茶叶产业发展现状与中国茶叶品牌发展现状分析一一⋯一173．1中国茶叶产业发展现状⋯⋯一一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯173．1．1现状分析⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．173．1．2存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一3．2中国茶叶品牌发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一203．2．1国内主要超市袋装茶叶品牌状况调查一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一203．2．2我国现行茶叶品牌发展模式⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯一223．2．3存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯．第四章国内外成功茶叶商业品牌发展模式分析264．1成功的国际茶叶品牌．立顿⋯⋯⋯一⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯一264．2国内茶叶品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一一⋯⋯⋯⋯274．2．1．天方茶业⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．274．2．2天福茗茶⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一．294．3商业品牌模式的主要类型小结一一一⋯第五章由区域品牌向商业品牌过渡的品牌战略设想5．1茶叶区域品牌应当实现向茶叶商业品牌的过渡325．2茶叶区域品牌如何实现向茶叶商业品牌的过渡一以谢裕大品牌为

3、例～325．2．1谢裕大品牌的历史溯源⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯．325．2．2谢裕大品牌战略的具体做法和取得的成效⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33(1)创造自己的商业品牌一从“漕溪”到“谢裕大”⋯⋯．33(2)谢裕大的品牌形象整合⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯．33(3)谢裕大的产品包装整合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯．34(4)谢裕大的文化整合⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯35(5)谢裕大的传播整合⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．35II目录(6)成效⋯⋯⋯⋯⋯5．3谢裕大品牌模式研究一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．36375．3．1整合资源，打造商业品牌，是

4、谢裕大品牌战略的核心⋯⋯⋯⋯375．3．2注重产品品质，不断科技创新是谢裕大品牌战略的基础⋯⋯⋯375．3．3充分利用原产地优势，是谢裕大品牌战略的核心资源⋯⋯⋯⋯385．3．4重视形象，统一标识，是谢裕大品牌战略的助推器⋯⋯⋯⋯⋯385．3．5发掘文化，丰富内涵，是谢裕大品牌战略的后续支撑⋯⋯⋯一385．4谢裕大品牌战略实施过程中存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯一⋯385．5谢裕大品牌战略实施的启示⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯一39第六章中国茶叶品牌战略实施拟采取的保障措施6．1中国茶叶品牌战略实施的政策措施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6．2中国茶叶品牌战略实施的其他保障措施第七章结

5、论与展望．．．．．．．．40427．1本论文的主要结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯一⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一一一427．2本论文的局限性和展望⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～42参考文献致谢攻读硕士学位期间所发表的学术论文III444647绪论第一章绪论1．1选题的目的与意义1．1．1选题的目的世界经济已经逐渐进入品牌经济的时代，品牌优势日益彰显，实施品牌战略也成为我国提升产业、产品核心竞争力，促进经济结构调整和增长方式转变的重要途径。现在，许多地区把实施品牌战略列为促进经济快速发展的必由之路。茶叶是我国传统的大宗出口产品，在我国国民经济中占据着重要地位，并对农村经济的发展具有重要意

6、义。随着消费者对健康意识的提高和健康消费观念的增强，作为世界三大饮料之一的茶叶以其绿色健康的形象越来越受到消费者的欢迎。中国是产茶大国，中国茶叶产业有着很好的自然和社会文化条件的优势，茶叶市场前景广阔。然而随着国际市场竞争的愈加激烈，中国茶叶产业也产生了诸多问题：规模小、附加值低、缺乏品牌营销战略等等，严重影响了我国茶叶的国际竞争力水平。虽然中国茶叶出口在总量上具有优势，然而在经济效益上远远不如其它几个茶叶主产国。现在中国茶叶行业已深刻的认识到打造中国茶叶品牌的迫切性。本文在查阅大量品牌学、我国茶叶产业的相关科研资料和实地调研的基础上，结合其他学者的一些科研成果，对中国茶叶

7、产业的弊端进行研究。力求找出其产生的原因，并找出有效的解决方案，为我国茶叶产业的发展提供一些理论上的指导，为我国创立世界知名茶叶品牌提供一个可行的方案。1．1．2选题的意义1、理论意义充实茶叶品牌战略的理论。目前，我国茶叶品牌的发展很快，各地有很多好的经验和做法，但茶叶界对茶叶品牌的发展从理论上研究不够，经济界在品牌的研究过程中对茶叶品牌发展的内在规律和特殊性的专题研究也不够。本课题对茶叶品牌战略的研究可以充实我国茶叶品牌战略理论研究的不足，具有很强的理论意义。2、实践意义基于品牌发展模式的中国茶叶品牌战略研究(1