环境ngo基于微博平台的动员分析——以“绿色和平”为例

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1、万方数据第二节环境NGO策略选择的原因⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．39一、从动员主体在行动中充当角色分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯39二、从微博传播的去中心多级路径分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4l三、从环境行动的合法性与正当性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42第三节环境NGO微博动员的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯～43一、参与者身份的变动性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43二、传播影响力取决于意见领袖⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯43三、以争取公众力量为主要目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯44四、信任度来源于自身形象和线下支持⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45第五章微博对环境NGO动员的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．47第一节微博对环境NGO动员的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯47一、提供讨论空间⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48二、建构身份认同⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48三、将环境行动纳入全民认知框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯49第二节环境NGO微博动员对传统动员方式的突破⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一50一、从“媒体策略”到“行动策略”⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯5l二、话语空间实践与生产更具多元化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51第三节环境NGO微博动员的困境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52一、微博衰落导致普通用户的流失⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52二、不能独立于传统动员方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯53三、缺乏与同类型组织及其他社会部门合作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯54结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯56参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．58附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯64致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯65攻读学位期间发表的学术论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．66ⅥII万方数据绪论第一节选题来源论文选题来自于对现实的关注与思考。随着媒介技术的发展，我们每天接收到的信息越来越多，同时让我们产生焦虑的问题也越来越多，每天餐桌上的食品是否安全，张口呼吸的空气质量是否达标，这些都需要我们担心，这是一个让现代人都变得焦虑不安的时代。随之而来，“环境保护”这一议题不断出现在大众视野里。在当下中国，公民的环

5、保意识不断觉醒，环境运动也时有发生。这些环境议题是如何进入大众视野中，环境行动又是如何被发起的，这是笔者选择这个选题的初衷。在中国，“环境意识”的觉醒源于环保组织和环保主义者的先行呼喊，他们从最初借助大众媒介，到如今使用自媒体平台，一步步将“环保意识”传达给社会民众，并发起了一系列与环境问题相关的集体行动。在对一些环境NGO的跟踪关注之后，“绿色和平”这个组织引起了我的注意，这个1971年成立于加拿大的环保组织，一直以“激进”“极端”的风格受到关注，该组织2005年进驻中国之后，参与了多项环保法规的制定，发起了多起环境议题，对改善环境现状

6、和启蒙公众环保意识起到了很大的作用。同样，作为最早一批使用新媒体工具的环保组织，“绿色和平”是如何使用微博进行行动动员的，这是让笔者产生兴趣的地方。除了延续传统媒体时代的动员风格和策略，笔者还认为，微博生态也让环境NGO的行动动员有了不同，该组织结合了当下的网络环境巧妙地采取了一些动员策略，这些策略是如何被选择的，与传统媒体时代的动员有什么区别，以及目前还面临怎样的困境?本文中笔者希望通过对“绿色和平”组织的个案研究，来探讨环境NGO组织是如何基于微博平台实现动员，以及微博对于环境行动的发起具有怎样的意义。第二节文献综述本文的综述主要从中

7、国环境NGO的现状发展、中国环境传播研究、网络动员以及研究对象本身来梳理现有的研究成果。一、中国环境NGO发展现状(一)概念与现状万方数据环境NGO基于微博平台的动员研究——以“绿色和平”为例所谓环境NGO(Environmentalnon-governmentorganization)，全称为环境非政府组织，在中华环保联合会的调研报告中，统一表述为“环保民间组织”，本文中笔者将全部以环境NGO作为代称。迄今为止以中华环保会发布的《中国环保民间组织发展状况报告》最具有权威性，在该报告中，环境NGO被定义为“为社会提供环境公益性服务”的组织

8、机构，不具备行政权力，也不以营利为最终目的。1973年，随着第一届全国环境保护会议召开，我国的环保事业开始起步。20世纪90年代初期，以“自然之友”为代表的一批环境NGO注册成立，这个时期被称