小众化传播视角下的行业报分析

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1、由东大学硕士学位论文throughtravelers’composition，characteristicsandthedemandforinvestigationandstatistics．ThetargetingandcompetitivestrategyofTravelWeeklyisbasedontheeffectivetraveler’Ssegmentation，whichvividlyembodytheindustrialnewspaperinminorityareaofdisseminationof

2、usefulexploration，andhavereferencevaluesforthedevelopmentandinnovationofmediaindustry．Keywords：Tminorityareaofdisseminationtargetsegmentationtravelers’segmentationindustrialnewspapermarket．orientedmodel原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容

3、外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：歪塑§日期：理望!丛：圣关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作

4、者签名：垄兰!导师签名：乏乏：么起皇日期：巡：么山东大学硕士学位论文．jL‘．-·‘—-日lJ吾本研究所界定的行业报，丰要是指半市场化阶段兴起的由一个行业举办并且主要在行业系统内传播的报纸，其宗旨在于方便行业内的工作指导，对能；理对象有一定的服务性，以报道行业问题为宗旨，以特定行业读者为受众对象，为特定行业发展服务。概念上不同于财经报、女报、电脑报、购物报等专业报纸，它们虽然与行业报同属于小众化传播的专业类报纸，f_u它们主要是市场化阶段兴起的，针对受众某一方面需求的媒体，其宗旨在于深入挖掘受众市场，以服务受众为

5、丰。专业类报纸正是行业报下一步发展的方向和目标之一，行业报只有转型为市场化的专业类报纸，才会真正走出低谷，求得新生。所以本文将选取部分专业报作为可供借鉴的成功案例进行解析，以丰富利充实对行业报的竞争策略研究。本研究以实证分析为主。选用具体的行业报为分析对象，根据研究的理论框架的设置和本人的实际工作经验，拟选用《现代交通报》和《现代交通报·行周刊》作为行业报的典型样本进行内容分析，根据小众传播的理论视角，通过文本解读和发展脉络梳理进行定性定量研究，找出该报的可取和不足之处，以期对国内诸多发展参差不齐的其他行业报纸有

6、参考借鉴的作用。另选用久负盛名的《中国汽车报》、《中国黄金报》等作为行业报发展成功的样本进行各种文本和数据分析，从专业理论视角阐释行业报如何打造核心竞争力，真正在小众化传播的专业市场中掘得属于自己的“金矿”。本研究还需要考察行业报纸内容的生产过程，但除了本人对于《现代交通报》的编采流程等比较熟悉外，其他报纸的生产过程通常是隐匿在文本之后的，要了解其“幕后”的情况，参与观察、调研等方法就变得十分重要。限于本人的研究能力、精力和财力，进行这方面的资料搜集显得力不从心，在力所能及的条件下对《中国汽车报》、《中国黄金报》

7、和《今日女报》以及十几家都市报、行业报、专业报编辑人员的个人访谈之外，很大程度上是用文本资料来弥补原始资料的匾乏。其补充的来源是：作为部分行业报的发展历程和经验，可以反映在一些媒体访谈和散刊于各种媒介上的一些体会式的文章等方面，对于行业报发展模式及出路的探讨，多见于每年各级各地党报、都市报、行业报的发展研讨会的会议记要4山东大学硕士学位论文等等。另外，对于出行人群的调查结果，主要是基于现代交通报社对长途汽车站、高速公路服务区等地方的人群进行的问卷调查，作为乘啦长途汽车的人群以外的出行受众资料，可以反映在一些调查公

8、司的报告利旅游类、汽车类报纸和火车读物等创刊或改版的前期调查报告中，本文利用这些第二手的资料来弥补原始资料的不足。本研究的理论意义在于：首先是独特的研究视角，作为小众传播和大众传播两种传播类型的结合点，用大众传播学关于受众本位的相关理论对行业报进行阕释，有更强的指导性和针对性。其次是文献梳理上的贡献，本文对中国行业报发展的基本历程、媒介形态和行业分布情况做了梳理，为深化对