营销传播视角下的网络原创文学分析

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1、武汉理工大学硕士学位论文1．1研究综述1．1．1网络文学研究综述第1章绪论网络文学的概念，是学界最先争议的问题。究竟什么是网络文学，什么是网络原创文学，如何定义网络文学。业界的看法也各不相同。“榕树下”网站主编朱威廉认为网络文学是新时代的大众文学，Internet的肥沃的土壤，大众化的自由创作空间使天地更为广阔。没有印刷、纸张的繁琐，跳过了出版社、书商的层层限制，源自于平凡人手下的文章可以瞬间走进千家万户。”网络写手痞子蔡认为：“在网络时代出生的写手在网络上发表的作品，暂时被简称为网络文学。”另一网络写手李寻欢也认为：网络文学就是“网人在网络上发表的供

2、网人阅读的文学”。对什么是网络文学，在长沙召开的首届网络文学研讨会上有学者提出了“层面定义法”：广义的网络文学是指经电子化处理后所有上网的文学作品，即凡在互联网上传播的文学都是网络文学，这种网络文学同传统文学仅仅只有媒介和传播方式的区别；从中观层面上看，网络文学是指发布于互联网上的原创文学，即用电脑创作、在互联网上首发的文学作品，这个层面的网络文学不仅有媒介载体的不同，还有了创作方式、作者身份和文学体制上的诸多改变；从狭义上说，最能体现网络文学本性的是网络超文本链接和多媒体制作的作品，这类作品具有网络的依赖性、延伸性和网民互动性等特征，不能下载出版做媒

3、介转换，一旦离开了网络它就不能生存。这样的作品与传统印刷文学完全区分开来了，因而是真正意义上的网络文学。[1]122网络媒介对传统的文学体制实施了技术置换，带来文学生产方式和作品存在方式的诸多变异，以至有人说：网页挤占书页、读屏多于读书、纸与笔让位于光与电，是“网络为王"时代难以逆转的文化趋势。许多研究者从传统文学惯例的视角，概括网络文学的种种特征，如将其总结为：作家身份网民化、创作方式交互化、文本载体数字化、传播方式迅捷化、阅读方式点击化等；或将其归结为电子文本对书写印刷文本的改变、读图对读文的改变、多媒体对单媒体的改变、虚拟现实感觉对文字想象体验的

4、改变；或【1】《新世纪以来网络文学研究综述》，欧阳友权，《当代文坛》，第1期，2007年，当代文坛杂志社武汉理工大学硕士学位论文概括为发表的自由性、流通的撒播性、本文的分延性、阅读接受的互动性、文本的多媒体化等。还有人将网络文学特征简化为四大特征：自由灵动、生动幽默、短小精悍、谈天说地边缘化等。其中有几种观点更有代表性。如厦门大学人文学院教授黄鸣奋总结了网络艺术的六大特点：“①文艺家将不再是真正意义上的艺术主体，取而代之的将是超越日常身份而相互交往的网民，他们匿名上网，通过角色扮演而传达情思的活动将成为艺术的主流。②艺术手段将不再是硬载体的文本，而是网

5、络上彼此融通、声情并茂、随缘演化的超媒体。③艺术加工方式将不再是目标明确的有意想象，而是随机性和计划性的新结合。④艺术所奉献的对象将不再是从事仪式性、膜拜性的静观与谛听的读者、观众或听众，而是积极参与、恣心漫游的用户。⑤艺术内容的来源将不再是先于艺术活动而存在的‘客观生活’，而是和艺术活动融为～体、主客观密不可分的‘数字化生存’。⑥艺术环境的构成要素将不仅仅是人和自然，而且包括智能动物、高级机器人等由高科技创造的新型生物。”[I】123东北师范大学中文系教授金振邦认为，网络文学鲜明的艺术和美学特征具体表现为：体裁边界的模糊昏暗、形象手段的多媒体方式、故

6、事情节的非线性叙述、结构模式的全息开放、艺术形态的流动不息、美学欣赏的读写互动、作品信息的资源共享。"葛红兵认为网络文学的特点可以用“自由、快捷、恣意"来概括。他说网络文学正是将文学的大众性、游戏性、自由性还给了大众。它不需要纸面文学的那种精致、典雅、难度、技巧、成熟，不成熟正是它对抗纸面文学之“过熟”的优点，如果网络文学也和纸面文学一样老气横秋，那它就不叫网络文学了。在西方国家，与网络文学有关的名词主要有以下几种瞳1：一是在线文学(onlineLiterature)和互联网文学(Internetliterature)。这两个概念的范围都比较宽泛，多指

7、网站中收录的传统文学作品。因为不能反映网络文学的技术特性，所以在英文实践中这两个名称不用指称网络文学。二是电子文学(Electronicliterature)，指借助电子设备如广播、电视、电脑创作和传播的文学作品。美国是电脑和网络的诞生地，电子艺术氛围浓厚，欧洲各国网络媒介都比较发达，所以网络文学是欧美这一类文学的主流。根据电子文学组织(theElectronicLiteratureOrganization)网站的分类，电【2】《中外网络文学比较分析》，张雨，硕士学位论文，陕西师范犬学文学系，2006年，第4页2武汉理T火学硕士学位论文子文学可以根据其

8、技术主要分为超文本，读者合作，录音阅读／表演，动画文本，平面主导和生成文本。其中每类还分为小说