国际奢侈品牌发展历程对中国时尚品牌的启迪

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2、尊私目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IABSTRACT．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．III1绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1研究背景、研究对象及研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1．1研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1．2研究对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．1．3研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21．2文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．2．1国内外关于“奢侈品牌”概念的研究述评⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．2．2国内外关于“国际奢侈品牌发展的共性”的研究述评⋯⋯41．2．3国内外关于“中国奢侈品市场”的研究述评⋯⋯⋯⋯⋯⋯51．2．4国内外关于“提升中国奢侈品品牌影响力”的研究述评⋯61．3研究方法及创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯71．3．1研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯71．3．

4、2研究创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯72奢侈品以及奢侈品牌相关概念的阐述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．1奢侈品的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．1．1奢侈品概念的由来与演绎⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82．1．2奢侈品的广义定义与狭义定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯92．2奢侈品品牌阐述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．102．2．1品牌的定义与内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．102．2．2奢侈品品牌概念的嬗变⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．2．3奢侈品品牌的特征⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．122．3国际一线奢侈品牌概览⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一133国际一线奢侈品牌发展案例研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．153．1高田贤三：东方个人品牌在西方获得成功的典范⋯⋯⋯⋯．．153．1．1高田贤三个人及其品牌的发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．153．1．2高田贤三品牌成功的要素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．163．2爱马仕：工匠主义的顶级代表品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．173．2．1爱马仕的品牌发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．173．2．2爱马仕品牌成功的要素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯．183．3卡地亚：以故事营销取胜的代表品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．203．3．1卡地亚的品牌发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．203-3．2卡地亚的品牌成功要素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．203．4国际一线奢侈品牌发展的共性特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．223．4．1富贵的象征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．223．4．2彰显高级美感⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．223．4．3个性化突出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．223．4．4大众距离感⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．2

7、23．4．5历史文化声誉价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．233．4．6顶级品质的代表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．234中国奢侈品牌及市场现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．244．1中国奢侈品市场繁荣⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．244．1．1中国奢侈品市场的迅速发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．254．1．2中国奢侈品市场的巨大潜力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．254．2中国是奢侈品消费大国却并非品牌大国⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．264．3中国奢侈品行业危机并存⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．274．3．1

8、中国奢侈品行业的现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．274．3．2中国奢侈品行业的发展机遇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．284．3．3中国奢侈品行业面临的挑战⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．285中国奢侈品品牌锻造之路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．305．1锻造中国奢侈品品牌的五大要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．305．1．1强势的文化底蕴⋯⋯。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．305．1．2高超的制造