资源描述：
《国际奢侈品牌简介》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、国际奢侈品牌简介个人金融业务部个人客户经理职业文化系列培训一、什么是奢侈品？(一)定义：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。(二)英文“LUXURY”,本义是使人感到愉快和舒服却又非必需的东西，更多地蕴涵了无形价值，包括文化底蕴和历史传承。很多为皇家御用的用品。二、奢侈品形成的历史原因★生产奢侈品的西方传统国家曾经的霸权带来的话语权，这些国家成功的把其价值观移植于被征服的国家；这些国家善于充分提炼和推销自己的价值观，使之符号化、普世化；★而被征服的国家和地区，由于落后，仰慕老牌欧洲国家曾有过的辉
2、煌，认可其价值观，奢侈品成为一种分享和替代。★美、日、亚太地区和中国是销量最大的地区，经济快速增长是基础。三、当前世界奢侈品的格局储蓄业务阶段的特点：◆LVMH:路威酩轩公司，全球最大的奢侈品集团，由路易威登公司和酩轩公司于1987年合并而成。旗下品牌：皮具LV、芬迪；酒类轩尼诗、酩轩香槟；服饰纪梵希（法）、CELINE（法）、KENZO(高田贤三、法）、LOEWE(西）；香水化妆品迪奥、纪梵希、KENZO、娇兰；钟表豪雅表、EBEL(玉宝）、ZENITH（真利时）等。三大集团之一：LVMH(路威酩轩）当前世界奢侈品的格局三大集
3、团之二：RICHEMONT（历峰）集团盈利能力最强的奢侈品公司，由烟草商（登喜路）蜕变而来。旗下品牌：钟表Cartier（卡地亚）、江诗丹顿、伯爵、积家、万国；珠宝Cartier（卡地亚）、梵克雅宝、万宝龙；服饰Dunhill（登喜路）；皮具：Lancell（兰姿）。当前世界奢侈品的格局三大集团之三：PPR(巴黎春天）集团核心品牌Gucci,销售额占集团销售额的11.72％，旗下品牌：皮具Gucci、BottegaVeneta(意）；服饰圣罗兰、Mcqueen(英）；珠宝Boucheron(宝诗龙）；化妆品圣罗兰、Gucci、宝
4、诗龙。四、当前国内最认同的奢侈品牌（一）服饰类（男装）1、阿玛尼（GirogioArmani),意大利2、登喜路（Dunhill)，英国3、巴布瑞（Burberry)，英国4、杰尼亚（ErmenegildoZegna),意大利5、卡纳利（Canali）,意大利6、HugoBoss,德国7、古琦（Gucci),法国8、Dolce&Gabbana,意大利当前国内最认同的奢侈品牌（二）服饰类（女装）1、阿玛尼（GirogioArmani),意大利2、范思哲（Versace),法国3、巴布瑞（Burberry)，英国4、古琦（Gucci
5、),法国5、Dolce&Gabbana,意大利6、普拉达（Prada),意大利7、MaxMara,英国当前国内最认同的奢侈品牌（三）皮具类1、路易.威登（LouisVuitton)2、巴利（Bally)3、古琦（Gucci)，法国4、爱玛仕（Hermes)5、登喜路（Dunhill),英国6、Loewe,西班牙7、菲拉格慕（SalvatoreFerragamo)，意大利8、托德（Tod’s），英国9、BottegaVeneta意大利10、兰姿（Lancel),法国当前国内最认同的奢侈品牌（四）护肤品、香水1、Esteelaude
6、r(雅诗兰黛）2、Chanel（香奈尔）3、Lancome(兰蔻）4、Dior(迪奥）5、Clinque(倩碧）6、CalvinKlein7、Kenzo(高田贤三）8、HugoBoss9、Bvlgari(宝格丽）10、LaMer(深蓝之密）当前国内最认同的奢侈品牌（五）腕表：★传世级：PatekPhilippe(百达翡丽）VacheronConstantin(江诗丹顿）Cartier（卡地亚）Vancleef&Arpels(梵克雅宝）★奢侈级：Rolex(劳力士）、Omega（欧米茄）、Blancpain（宝珀）、Breguet
7、(宝玑）、Piget(伯爵）、TagHeuer(豪雅）、Glashutte(格拉苏蒂）、爱彼AudemarsPiguet★高级：浪琴、雷达、帝舵；★中级：天梭、美度当前国内最认同的奢侈品牌（六）珠宝、首饰1、Cartier（卡地亚）2、Montblanc(万宝龙）3、Tiffany（蒂芙尼）4、Bvlgari（宝格丽）5、Swarovski（施华洛士奇）6、Gucci(古琦）7、Hermes（爱马仕）8、Boucheron(宝诗龙）当前国内最认同的奢侈品牌（七）酒国酒：茅台、国窖1573、五梁液、水井坊洋酒：绝对伏特加、尊尼获加
8、、轩尼诗、芝华士、酩悦香槟、人头马、马爹利当前国内最认同的奢侈品牌（八）汽车顶级：法拉利、保时捷、劳斯莱斯、宾利、Maserati（马莎拉蒂）、Lamborghini（兰博基尼）、捷豹高级：宝马、沃尔沃、奥迪、奔驰云南奢侈品的销售地点及购买技巧★地点：昆明金格中
