国际奢侈品牌并购战略分析

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1、AnalysisofMergerandAcquisitionStrategyof’、internationalLuxuryBrands学位论文原创性声明舢舢㈣舢舢㈣删删删Y2502521本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：余燕2013年9月3日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用

2、学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务：学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：余燕2013年9月3日导师签名：赵∥2013年9月3日摘要奢侈品的标志性特点“高加价’’率，主要得益于其内在复杂的无形资产。欧洲品牌占全球奢侈品市场70％左右的份额，

3、拥有绝对优势。奢侈品品牌价值形成的历史性、复杂性和特殊性，都导致其“易守难攻”的特点。随着奢侈品的国际化进程，为获得市场拓展的资金和资源支持，越来越多的家族品牌投靠大型奢侈品集团；为确保业绩发展的稳定性，大型奢侈品集团也在通过并购不断扩张经营品类，丰富品牌组合，以对冲单个品牌的经营风险和单一品类的市场风险。奢侈品行业自身的特点也决定了并购是提高利润率，加快外延增长，增强竞争实力，抵御品牌生命周期风险和宏观经济周期风险的不二法宝。本文通过详细考察四大多品牌奢侈品集团其他类型的产业资本和金融资本在奢侈品牌并购方面的纪录和经验教训得出结论：对奢侈品牌的并购必须以股东价值最大化为基本原则，

4、紧紧围绕自己的核心资产，追求最佳的协同效应，宁缺毋滥，避免“多元化”误区，警惕新锐品牌和中等品牌的长期发展风险，善于在经济周期中把握最好的收购时机。中国等新兴国家参与奢侈品并购活动，要注意从经济效益和品牌资产等多方面考察并购标的，妥善处理文化冲突，快速积累产业经验和全球资源，通过掌握控股权对被收购品牌发挥实质的影响力。关键词：奢侈品，并购，品牌价值，协同效应，AbstractOneofthekeycharacteristicsofluxurygoodsistheabilitytocharge“hi曲mark-up”，whichiSderivedmainlyfromthecomple

5、xandintrinsicintangibleassetattachedtoluxurybrands．Europeanbrandsaccountfornearly70％ofgloballuxurymarketshare．enjoyingapredominantstatus．Thehistory,complexityandexclusivityassociatedwiththeformationofluxuryculturehavemadeiteasytodefendbuthardtodefeatanestablishedluxurybrand．眦theglobalizationof

6、luxuryindustry,inordertosecurethefmancialsupportandkeyresourceformarketexpansion，moreandmorefamily．ownedluxurybrandsarewillinglyseekingtheshelterfromluxuryconglomerates．Meanwhile，luxuryconglomeratesareexpandingproductcategoryandenrichingbrandportfoliobymeansofmergerandacquisition似&A)，hopingtoh

7、edgethemarketriskassociatedwithsinglebrandandcategory，thustoachievesustainablegrowth．Giventhespecialcharacteristiesofluxuryindustry,M&AiSoneofbestchoicesforluxurycompaniestoenhanceprofitability，accelerateexpansion，strengthencompetitivea