奔驰汽车中国市场品牌联合策略

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1、奔驰汽车中国市场品牌联合策略摘要随着新的客户群不断涌现以及客户需求的日益多样化，奔驰汽车亟需找到一条延伸品牌价值、拓展品牌内涵的道路，以适应个性化、差异化的消费趋势。在快速消费品营销领域，品牌联合作为实现这一意图的有效手段已得到广泛应用，并引起学术界的关注。借鉴品牌联合的现有理论和商业实践，本文试图结合汽车行业的特点、奔驰在中国的总体战略、以及奔驰消费者的行为分析，提出一套符合汽车行业发展特点的品牌联合策略。关键词：品牌联合、汽车营销、消费者行为分析万方数据CO-BRANDINGSTRTEGYFORMERCED

2、ES-BENZINCHINAMARKETABSTRACTItisimperativeforMercedes-Benzneedstoextenditsbrandvalueinordertokeepupwiththeemergingtrendofdiversifiedcustomersegmentsandpersonalization.Co-branding,whichisafocusofrecentmarketingstudy,hasbeenprovensuccessfultoservethementionedp

3、urposeinFMCGindustry.Thisarticlestrivestoidentifyasetoffeasibleco-brandingstrategiesforMercedes-BenztocapturethehugeopportunitiesinChina,basedoncustomerbehavioranalysis,co-brandingtheory&bestpractise,togetherwiththeoverallbusinessstrategyofMercedes-BenzinChi

4、na.KEYWORDS:co-branding,automotivemarketing,customerbehavioranalysis万方数据目录目录............................................................................6前言............................................................................1第一章品牌联合的定义、分类和效应..........

5、.....................................31.1品牌联合的定义...........................................................31.1.1学界对品牌联合定义的研究.............................................31.1.2对品牌联合定义的再认识...............................................41.2品牌联合的分类.............

6、..............................................51.2.1学界对品牌联合分类的研究及评析.......................................51.2.2对品牌联合的再分类...................................................61.3品牌联合的效应...........................................................81.3.1对品牌联合的正面效应

7、.................................................81.3.2对品牌联合的负面效应.................................................91.4本章小结.................................................................9第二章品牌联合的目的和成功要素................................................102.1品牌

8、联合的目的..........................................................102.1.1提升知名度..........................................................102.1.2获取经济利益................................................