kindle品牌运营分析

《kindle品牌运营分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、万方数据重庆工商大学硕士学位论文绪论1．2．2实践意义本文以品牌学为视角对Kindle电子书进行分析，解构其在品牌运营方面的方式与不足，从实务角度上，细化分析亚马逊是如何通过对品牌核心价值的坚持和优秀的品牌传播能力，以及亚马逊的品牌效益所产生的创造力和影响力，促进了旗下品牌Kindle电子书的价值和竞争力。全球公认的电子书领导品牌在我国的发展却不顺利。本文针对其在我国发展和品牌运营中遇到的问题提出相关建议，希望可以对Kindle电子书在中国市场的发展提出建议。本文正是基于这样的目的，从品牌学角度对Kindle电子书进行研究，希望我国电子书行业发展的相关方可以通过本文的分析得到启发，最

2、终构建具备世界竞争力的电子书品牌。1．3研究问题理论综述1．3．1研究问题现状观察全球的电子书市场，国外电子书的发展已经有了十多年的历史，亚马逊公司的Kindle系列产品及平台颠覆了传统的阅读方式，在现今的电子书发展中一枝独秀，也是电子书史上的一座里程碑。2013年这一年，全球的电子出版产业发展势头惊人，使很多反应不及的传统媒体受到了很大的冲击。同年8月，亚马逊的创史人贝索斯以2．5亿美元的价格收购了美国老牌报纸《华盛顿邮报》，为Kindle电子书的内容平台注入了新的能量。美国的亚马逊书店发布的图书销量榜中，前一百名中有25％只提供电子版购买。近年来在中国电子书建设也受到了官方与民间

3、的很大重视，据((2013--2014中国数字出版产业年度报告》的数据，我国数字出版2013年收入规模突破2500亿元。我国的电子书市场的大环境得到优化，相关政策体系日渐完善；信息消费需求也正在日趋增大，电子书产业作为新兴产业，在我国经济总体发展中的地位和作用日益重要。但是中国的电子书市场虽然起步不晚，与国外相比仍然发展缓慢，迄今为止也没有形成一个具有世界影响力的电子书出版品牌。国内的电子书平台中，当以中国知网最为知名，但始建于1999年6月的中国知网是国家知识基础设施的一部分，具有很大的官方属性，在品牌运营上缺乏市场经济的视角。国内其他的电子书企业诸如汉王科技、龙源等的发展重点主要

4、集中在数字终端的售万方数据重庆工商大学硕士学位论文绪论卖、平台开发或市场营销中的某一单方面，都还没有形成完整的产业链，对于品牌运营涉及的更是了了。国内电子书平台目前较为成功的还有盛大文学、起点中文网、豆瓣阅读等，这三者的重点业务基本集中在平台建设上，在中国的法律大环境下可以说对于版权的管理进行了很多探索，但除盛大文学出品了自家的阅读器，其他平台最多设置了APP软件，虽然在品牌建设上都有所突破，但终究没有形成完整的产业链。因此，在电子书的企业品牌运营方面，国内并没有成熟的案例可以进行研究。而电子书出版与传统出版业由于传播媒介的不同，其品牌运营在原有基础上更是增加了许多新的设计要点、传播

5、要素和营销方式。亚马逊Kindle电子书在数字出版业内品牌的打造与管理可以说是弥补了这方面案例研究的不足，本文对于亚马逊Kindle电子书的研究正好可以开拓我国电子书产业及数字出版在品牌运营方面的新视野。1．3．2国内外研究现状、水平及发展趋势笔者在外文数据库“e．bookbrand”为关键词进行搜寻，并没有直接相关的结果。国外学者的相关研究大多数是围绕数字出版展开的，把数字出版的品牌运营作为数字出版营销学中的一个分支，而且并不把电子书的品牌运营当作独立的研究对象。国内方面，笔者在知网以“亚马逊电子书”为关键词进行跨库全文检索，仅得文3663篇。搜索关键词“Kindle”则只有247

6、3项结果，其中还包含大量的新闻。如果设置“电子书”和“品牌运营”双关键词进行检索，仅有2项搜索结果：《传统出版社的数字出版品牌运营思考》与《宏暮方正合作，如何搅动市场格局?》。通过搜集到的信息进行梳理，发现电子书品牌运营的研究内容涵盖管理学、品牌学、营销学、出版学等领域，每个相关的理论都是相互间进行联系，在文献的研究方面大致通过Kindle电子书类、品牌运营类这两大类文献来研究Kindle电子书的品牌运营。1．3．2．1Kindle电子书类专著方面，国外学者有很多对亚马逊产品分析、商业模式的著作，国内也有翻译版本。通过检索CNKI学术期刊数据库和硕博学位论文数据库、万方学术期刊数据库

7、和学位论文数据库、维普科技期刊数据库、EBSCO学术期刊文摘及全文万方数据重庆工商大学硕士学位论文绪论数据库、WebofKnowledge、ProQest、SAGEjournals等数据库，排除大量新闻类文献后，发现可以将国内外学者对亚马逊电子书的现有研究分为以下几个方面：第一，对商业模式的研究：商业模式是企业通过提供产品和服务而实现客户价值最大化的整个体系。国内学者的研究多集中在这一领域。读者至上的价值观、提供良好购买与阅读体验的Kindle阅读终端和强