亚马逊kindle市场分析报告

《亚马逊kindle市场分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、亚马逊么恣年级：11级专业:任课教师：王奕俊日期：2013年6月16日弓I言3摘要3调研情况简介和分析部分一、调研目的4二、调研内容和情况4（-）调研设计和完成情况4（二）实地考察情况简介5（三）问卷结果数据分析9（四）访谈内容总结13三、调研结束后的一些思考14关于亚马逊kindle的市场情况分析部分四、关丁"kindle的SWOT分析15五、kindle的竞争者分析及竞争策略18六、附：电子书阅读调查问卷20引言2013年6月7日亚马逊kindle正式进入中国市场，开始开拓中国的电纸书市场。但是我们也了解到亚马逊Z前也以合作的方式低调进入屮国市场，基本上和汉王、

2、盛大占据了中国电纸书3/4的市场。但是在欧美市场占据半边天、引起了一•场阅读狂潮的电子书亚马逊kindle却在屮国市场鲜冇人知，这主要的原因是亚马逊kindle没冇在屮国真止的上市，知名度不是很高。因此在kindle上市之际更多的了解市场状况是必要的，最宜接的方式就是直接的了解用户和潜在用户对产品的看法，并需耍对市场情况进行总体上的分析。摘要为进一步了解亚马逊kindle在上海市场的情况，我们小组采用的是实地考察以及问卷和访谈相结合的方式对市场进行初步调研和分析。Z前己经设计了一个问卷人纲,之后对一些细节上还是进行了一些修改。我们一共做了两类问卷，大体上相似，只是一

3、份针对的是随机抽选的路人，另一份则主要针对已知kindle产品的人群。最终16540148我们总共发出问卷份（其屮学生占份左右），经过处理有效问卷为份，占89.7%，总体来说调杳问卷还是比较好的完成了。至于访谈部分，我们在实地考察的同时，一共对4名相关销售人员进行了访谈，并将内容整合在了一份提纲中。接下来，我们会对实地考察情况进行简单介绍，并对调查问卷统计结果及访谈结果进行总结分析。随后，还会对目前亚马逊kindle的市场情况进行总体上的SWOT分析和竞争者分析等。调研情况简介和分析一、调研目的了解用户市场。•了解产品知名度，同时推广品牌。•了解用户和潜在用户对新产

4、品的关注度。•确认市场需求（产品的性能特点、什么价位可以接受等）。•通过问卷我们也希望可以了解到亚马逊kindle在未来中国市场可能需耍开拓的市场。•通过问卷了解用户的偏好，提出改进建议。二、调研内容和情况（-）调研设计和完成情况首先我们对原本的调研范囤做了更改，我们原本计划是在地铁站或路边进行随机问卷调查，但是后来考虑到随机抽选人群对产品的认知度可能不高，无法对产品性能等提汕实质性看法。因此，我们除此之外还增加了一类问卷调研人群，即在实地考察时对了解了kindle之后的群众进行问卷调查。实地考察时，我们首先去了五角场苏宁门店，在那边对产品实物及现在kindle的展

5、销情况进行了大致了解，并且对销售人员进行了一些简短的采访（关于这一部分，工作人员原本是不太接受的，但我们很执着并说我们这个方式可以为他们争取更多的客户，在调研的途中让更多的人了解到这个产品，最终他们有两位营业员接受了我们的访谈，过程还是比较愉快的）。随后，我们还去了苏宁人华店考察并对一个T作人员进行了访谈。又了解到端午期间亚马逊kindle为了进一步扩大知名度，苏宁长宁店将在屮山公园开展路演活动，于是乂去了长宁店。我们的第二类问卷也主要是在路演期间完成的，并采访到了一个负责人员。至于学牛人群部分的问卷则主要是通过问卷星方式得到。（-）实地考察情况简介五角场苏宁:苏宁

6、大华店:中山公园路演（长宁店）:（三）问卷结果数据分析问卷调查的男女比例男，47.06%女，52.94%经常阅读书籍的人只有32.35%，超过一半的人只是有时间才会阅读书籍，几乎不阅读的人只占5.88%。经常”32.35%几手不，5.88%有时,61.76%人们一•般喜欢的电子书籍类型。100%80%60%40%20%0%经睾文学劉学萨唱资需小电尹到38.24吋20,59%17.65-般阅读书籍最常用的工具对盗版电子书的质量评价最欣赏kindle的特性以往阅读电子书籍过程中最反感的问题以前听说过kindle吗?此次路演Z前是否知道kindle50.00%40.00%

7、30.00%20.00%10.00%0.00%对kindle电了商城的看法对电子书籍价格的看法无所谓.2%11.20%便宜实惠.3.40%■价格公道■略贵■便宜实惠■不了解但关心无所谓（四）访谈内容总结1.您觉得kindle相对于别的电纸书产品或者说同类型产品，优势在哪里？其实kindle在产品本身上并没有很多太突出的优势，因为和它采用相同技术的产品还是蛮多的，国内品牌也有。但我们的优势主要还是在品牌上吧，亚马逊毕竟是大品牌，加上kindle在国际市场的影响力和知名度，很多人述是会更加青睐我们。而且我们的电子书城的渠道还是蛮多的，内容资源还是很丰富的。2.kin