中国游戏网络媒体现状分析

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1、目录3．3．10发卡发号平台．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．⋯203．4游戏网络媒体的特征．．．．．．⋯．．．．．．．⋯⋯．⋯．．．．⋯．．⋯．．203．4．1交瓦性强．⋯⋯．．⋯．．．．．．．⋯．．．．．⋯⋯．．．．⋯．．．．203．4．2受众年轻化⋯⋯⋯。⋯．．．。。．⋯⋯．⋯．．．⋯⋯．．．．2】3．4．3男性化视角⋯⋯．．⋯．．．．．⋯⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．223．4．4一站式服务．．⋯．．．⋯．．⋯．⋯⋯．⋯．．．．．．．．．⋯⋯23第4章中国游戏网络媒体行业问题分析⋯⋯⋯⋯．．

2、⋯．⋯⋯⋯⋯．254．1运营过分依赖游戏厂商⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．254．2有偿新闻泛滥导致公信力严重不足．⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯．274．3内容低俗化、走擦边球．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．304。4内容I—j质化严重，原创性严重不足⋯．．．．．．⋯．．．⋯．．⋯．．．．．334．5从业人员专业新闻素质欠缺⋯⋯．．．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯34第5章游戏网络媒体问题解决的对策一⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯385．1扩大盈利来源，摆脱对厂商依赖⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．385．1．1想方设法提升广告收入⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．385．1．2努力提高非

3、广告收入．⋯．．．．⋯．．．⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯385．2加强从业人员专业素质和职业道德素质建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．395．3严格内容把关⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯405．3．1加强内容审核⋯⋯⋯．⋯．⋯．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．⋯405．3．2提高专业性⋯．⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯415．3．3将内容质量纳入绩效考核中⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．415．3．4创新内容，走差异化路线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4l5．4提高编辑待遇．⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．．⋯．．⋯．．⋯⋯⋯⋯．．4l第6章中国游戏网络媒体的发展趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯446．1走分众化、专业化之路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．446．2内容生产坚持精品化．．．．．⋯⋯．．．．．．．．⋯．．．．．．．⋯⋯．．．．．456．3走多元化经营之路⋯．．．．⋯⋯．．⋯．．．．．．⋯．．．．⋯．⋯⋯．456．4与游戏厂商融合趋势加强⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．．46结j念．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．．．．．．．．．．．．46致谢．．．⋯⋯．．．．．．．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．．⋯⋯．⋯．．．．．⋯48参考文献．，．．．⋯．．⋯．．．．．．⋯⋯．．．⋯．．．．．．．．⋯⋯．，．．

5、．⋯．．．．．48V第1章引言1．1研究背景和意义第1章引言众所周知，在很长一段时间内网络游戏被称为“电子海洛因”，人们对这+事物始终抱着怀疑和排斥的态度。尽管遭受这样或那样的指责，中国网络游戏产业一直在向前发展，市场份额不断扩大，并成为互联网领域最赚钱的业务之——0据官方数据，经过十余年发展，中国整个游戏产业已经发展成为直接市场规模超过600亿元人民币、消费人数上亿的巨大新兴产业，并且成为近年来中国文化出口方面收获最多的一个行业。Ⅲ事实上，从党的十五届五中全会首次提出“文化产业”概念以后，国家和政府一直致力于文化产业的发展，游戏、动漫产

6、业在全国不少省份都是重点支持发展的新型文化创意产业。2010年，国家“十二五”时期国民经济和社会发展规划纲要还明确提出，未来五年要大力推动文化产业成为国民经济支柱性产业。而在欧美、同韩等国，游戏产业作为文化创意产业的重要组成部分早已得到高度重视，不少国家都出台了一系列措施鼓励和扶持游戏等文化创意产业的发展。一个行业或产业要加快发展，其行业媒体也必然要受到关注和重视。在这样的背景下，游戏网络媒体作为直接为游戏产业服务的重要信息与传播平台，肩负着为这一产业摇旗呐喊，并引领其朝着积极健康方向发展的任务。因此，对游戏网络媒体的研究能够让游戏网络媒

7、体认清问题、找准方向、理顺思路，更好地为游戏产业服务，为中国文化产业的发展贡献力量。1．2研究现状由于游戏属于娱乐行业，具有某种边缘性，游戏产业的专业性也很强，典m张瑶力，郑南，主编．2012年中圈游戏产业报告(摘要版)『R]．中国版协游戏1．委，固际数据公Id，中新游戏．2013．第1章引言型的游戏用户(玩家)又并非一般大众或所有网民，因此游戏行业的专业媒体受到的关注也较少，这个行业的网络媒体被关注就更少，因此相关学术研究极为缺乏，几乎还没有学者进行过系统性研究，相关文章一般都比较短小，并且散落于游戏娱乐类专业期刊上，内容也多针对非常具

8、体的小话题。严小亮在《网络游戏媒体广告传播要素浅析》一文中从广告投放角度分析，认为网络游戏媒体作为网络媒体的形态之一，具有网络媒体的基本特征，同时又有其独特的方面，如受众集中度高，针对性强；地