中国网络媒体现状分析和展望

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1、网络媒体的建设和发展，涉及到国家的新闻宣传、文化传播、意识形态、信息安全、信息产业发展、信息化建设等许多重要方面，对于我党实现“三个代表”，有着特殊的重要意义。我国的网络媒体，已经有了大的发展，也存在许多问题，目前处于一个很紧要的关头。我们应该对网络媒体的成绩有充分的估计，对现状和问题有清醒的认识，对挑战和未来发展有科学的应对措施和战略安排。　　一、背景和特性　　网络媒体发展的背景　　大的背景有这样四个方面。　　一是世界正进入以层出不穷的高技术为推动力的信息社会。全球化作为一种趋势，成为这个社会最主要的特征。地球村的时代已经开始到来。　　二是以美国为代表的西方文化，凭其强大的经济、军事

2、力量和文化优势，包括运用其强大的传播工具和手段，向全世界全力扩张。这一扩张还在加大力度，加快速度，影响越来越大。　　三是经过20多年的高速发展，以加入世界贸易组织和承办2008年奥运会为标志，中国的改革开放正进入崭新的阶段。中国的国力国势国威，逐步强大。近200年来一直处于低潮和弱势的中国文化，将随之兴盛。中华民族处于全面振兴的前夜。　　四是互联网在全世界包括中国的迅猛发展。互联网是人类历史上最伟大的发明之一，将对人类社会的生活方式和进程产生巨大影响。互联网已经成为人类生活须臾不可缺少的存在。网络媒体特性　　互联网是计算技术和通信技术结合的产物，有七个特性。　　跨媒体。在拥有自己独特表

3、现手段的同时，具备先前各种媒体的几乎所有特性，拥有各种传播表现手段。　　多平台。既是新闻信息发布平台，也是生活内容服务平台，电子交易支付平台，娱乐消闲平台，涵盖了人的需求的方方面面，显示了强大的包容能力、兼容能力和变化能力。　　超链接。在空间上，可以通过同一平面或界面，同系统内或系统外的其他信息点进行实时阅读链接;在时间上，可以实现阅读错位。　　交互性。某种意义上，这是基于互联网技术的网络媒体的最基本的特性。这一特性彻底改变了传统媒体单一传播的模式，返朴归真，会对未来的媒体发展，包括社会文化等发展，产生根本性影响。　　宽带。宽带下的数字通讯传播，将呈现出同现在各种传统媒体传播和窄带环境

4、下的网络媒体传播完全不同的景象。这是一种崭新时代的景象。这意味着网络媒体将会全面进入人的生活，也意味着在未来宽带环境下，网络媒体终将有着很好的收入和赢利前景。　　数据库。互联网时代，内容为王。相应的数据库系统容量无穷，能力巨大，无处不在，检索迅捷方便。　　多终端。与以前只是通过桌面计算机看网络媒体不同，现在的技术趋势表明，几乎每一个电子装置，都有可能通过有线或无线方式，接受网络媒体发布的不同的信息。因为无线和多终端，网络媒体实际上无处不在。　　网络媒体技术　　与互联网有关的技术，仍处在一个高速发展阶段。这里有三种情况。一是已经成熟，完全可以市场化的技术。目前网络媒体对此有很多应用，但是

5、很不充分。二是技术已经开发成功，投入市场即可使用。这样的技术有大量储备。这些技术的使用，将极大地改变现有网络媒体的模样。三是正在开发的技术和将来会出现的技术，这些会对我们目前称之为网络媒体的互联网信息发布平台，形成何样的影响，现在很难描绘。另一方面，网络媒体的发展也同时推动了技术的发展。　　二、网络媒体现状　　简单分类　　网络媒体的分类，在互联网环境下，意义并不大。因为无论各网络媒体的规模是大是小，他们在拥有专业服务的环境下，各自功能不会有大的区别。这与信息技术的特性和信息作为比特的特性有关。尽管如此，根据市场的不同需求，还是会形成不同的网络媒体。主要的区别是综合性门户网络媒体和垂直专

6、业性网络媒体;以新闻信息发布为主和以其他商务、游戏、生活信息为主的网络媒体。总之，互联网是一个大平台，不同特性和服务形式的转变，相对于传统媒体，成本很低，比较容易。　　国外网络媒体　　主要以美国为例。一是传统媒体办的网站，如纽约时报网站，今日美国网站，华尔街时报网站,CNN网站等。一是商业公司网站，最有代表性的是美国在线，雅虎，亚马逊，微软网络等。在稍后的发展中，出现了第三类网站，即商业公司和媒体合作办的网站。也有商业公司之间通过合作和收购兼并产生的网站，以及传统新闻媒体之间优势互补合作的网站。这些网站因其不同的出身，不同的背景，不同的资源条件，各有特色。但是在新闻发布权上，由于美国的

7、新闻制度，各网站大都能有同等待遇。当然，在美国，新闻媒体网站仍是网络新闻的主要源头，但主要的原因不是因为权力配置不同，而是长期形成的基础和实力所致。　　中国网络媒体　　因互联网几乎全部源自美国，中国的网络媒体在技术应用上，对美国是亦步亦趋。所以，中国网络媒体大的情况和美国相同，也是三种类型。一类如人民网，新华网，央视国际，中国日报网站，背靠外文局的中国网站，这是由传统媒体办的;二类如新浪、搜狐、网易，包括TOM、中华网,以及已经或将要在中国互联