读者电纸书品牌价值定位与设计

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1、读者电纸书品牌价值定位‘j设计摘要随着数字化和网络化的快速普及，中国电子产品面临“大爆炸”的发展高峰。在大量国际电子品牌涌入中国市场的同时，我国本土电子品牌快速崛起。近年来，在市场日益细分下满足特定消费者阅读需求而产生的电子阅读终端一一电纸书迅猛发展。国际电纸书品牌的竞争、关联电子产品功能的替代、国内电纸书品牌发展模式的单一化、国内数字出版的大环境以及产品的同质化等等现状使得电纸书行业在快速发展的同时也面临瓶颈，于是针对“读者”的品牌扩展项目一一读者电纸书定位，提出了基于品牌和品牌价值研究的电纸书定位思路和产品设计。本文运用

2、了问卷调查、深度访谈、头脑风暴、代际定位等定性和定量的研究方法，在已有品牌和品牌价值的理论及模型的基础上，对品牌进行自我审视和品牌价值进行提炼，形成了行业、企业、产品、消费者定位网络。将理论运用于电纸书领域和“读者”品牌，首先，对电纸书行业的品牌竞争状态及品牌发展模式进行分析，探寻了“读者”所处的行业位置及品牌优势。然后，对“读者”的品牌价值进行挖掘，锁定适合其品牌发展的电纸书目标群体，并通过对目标群体的生活形态研究。最后，提炼出“读者”品牌特色和品牌价值的电纸书产品。本研究的理论创新之处在于结合了市场角度和消费者角度的品牌

3、价值的分析思路，提出了行业、企业、产品、消费者的定位网络。实践创新之处在于对兴起的电纸书领域进行了探析，研究结果在助于“读者”品牌进入的同时也对电纸书行业其他品牌的发展提供了参考价值。研究发现“读者’’电纸书的两种发展模式均是以其内容为前提，这说明电纸书行业“内容”的发展仍是重中之重。在自我品牌发展的基础上，发挥品牌优势结合“内容”和“服务”成为电纸书品牌发展的出路。关键词：品牌；品牌价值；电纸书；模式；定位；内容硕十学位论文AbstractWiththefastdevelopmentofthedigitizationand

4、networking，Chineseelectricproductsfaceupa“bigbang”pinnacle．NumbersofinternationalelectricbrandsrushtosharetheChinesemarketpie，andChinesedomesticbrandsgrowupquicklyatthesametime．Currently，electricreadingproductnamede-bookreaderappearedandbecameverypopular，whichisbas

5、edonthespecialreadrequirementundertherefinementofconsumermarket．Therearesomebottlenecksintheareaofe．bookreaderlikeinternationale-bookreaderbrandscompetition，thereplacementofsimilarfunctionproducts，thesamedevelopmentmodelofdomestice-bookreaderbrands，thedigitalenviro

6、nmentofChinaandtheproducthomogenization．Therefore，thisarticleprovidesthewaybasedonthebrandandbrandvaluetopromotethepositionofe-bookreaderproduct．Thisarticleusestheanalyticalmethodslikequestionnairesurvey，deepinterview,brainstorm，andgenerationpositiontosurveythebran

7、dandabstractthebrandvalueonthebasicofthebrandandbrandvaluetheory,thenformthepositionnetamongtrade，enterprise，product，andconsumer．Itapplysthetheorytoe—bookreaderareaand‘‘Duzhe’’brandandanalysestheconditionofbrandcompetitionandthepatternofbranddevelopment，dowsesthepo

8、sitionandadvantageof“Duzhe”．Afterthat，weexcavatethe‘‘Duzhe’’brandvalueandascertaintheaimconsumerresearchedonlivelihoodmorphologyanddesigntheprodu