品牌定位与品牌价值关系研究

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1、AStudyofTheRelationshipbetweenBrandPositioningandBrandValuebyMinGuoADissertationPresentedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeDoctorofBusinessAdministrationApprovedOctober2016bytheGraduateSupervisoryCommittee:Ker-WeiPei,Co-ChairHaitaoCui,Co-ChairFengLiARIZONASTATEUNI

2、VERSITYDecember2016品牌定位与品牌价值关系研究作者：郭民全球金融工商管理博士学位论文研究生管理委员会于2016年10月批准贝克伟，联席主席崔海涛，联席主席李峰亚利桑那州立大学二零一六年十二月ABSTRACTItisimportantandwithsignificantpracticalvaluetostudyhowpositioningmayhelpenhanceacompany’sbrandvalueandimproveacompany’sprofitability.Itisespeciallyessentialtofindsuit

3、ablesolutiontohelpChineseenterprisesappropriatelypositiontheirbrands,evaluatebrandvalue,andadoptsuitablepositioningstrategy.Thepurposeofthispaperistoclarifytheimpactofpositioningonbrandvaluethroughseveralcasestudiesandempiricalresearch,andtoestablishtherelationshipbetweenpositio

4、ningandbrandvalue.Atthesametime,throughdeterminationofresearchtopicsandconductionoffieldstudies,thepaperultimatelyverifiedtherelationshipbetweentheinternaltheoreticalpredictionandthebusinessmanagementoutcomes.i论文摘要如何通过定位提升企业的品牌价值，提升企业的盈利能力是一个现实性的具有重大意义的问题。尤其是从中国市场实际出发，基于定位的核心理念，

5、找到适合中国企业品牌价值评估与研究的现实方法，找到适合中国市场现状的定位策略，将解决企业界面临的一系列重大问题。本文的目的就在于通过具体的案例研究和实证研究，结合作者自身经营企业的体验和经验来阐明品牌价值与品牌定位的相互影响，从而确立定位与品牌价值的关系。同时，作者通过课题的设置，实地的调研研究，最终验证这些关系的内在逻辑和市场效果。ii致谢从课题选择到课题研究，经过了近一年的时间，《品牌定位与品牌价值关系研究》的论文初步完成。在这过程中，通过理论探索，对授课内容深度研读，不断的在自己企业的日常运营中去实践，深化对品牌的认识，对品牌的系统理解，对品牌价

6、值的管理也不断成熟。在这里，要感谢我的主导老师崔教授，贝克伟教授，李峰教授不辞辛苦指导我们构建研究模型，设计研究问卷，指导研究工作开展，为论文增加了研究的深度，提升了我们研究的科学性和结果的可靠性。还要感谢课堂上的所有高经任课老师，特别鸣谢杨琳老师，以及同期上课的所有同学，每一次听课和会面的沟通信息都能让我的思维得到一次洗礼，获取到许多企业经营和管理方面的新思想，使我能在论文的撰写中有更多的空间。感谢我的助理团队，协助我寻找资料，协助我研究素材，与我共同探讨、研究、碰撞，形成新的结论，为文章中大量创新性结论的形成做出了重大的贡献。感谢安吉尔企业的管理层

7、，他们为论文的完成提供了最全的一手资料和素材，使研究的理论有效的结合企业运营的实际，让论文的理论体系得以落地，提供了可操作的实际指导。感谢安吉尔区域市场的人员，是他们认真踏实的完成了论文课题的实地调查工作，900份调研问卷的完成，对论文结论提供了最有价值的支撑。谢谢！郭民2016年9月28日星期一iii目录页码表格列表.......................................................................................................................

8、.....vii图表列表...................................