【硕士论文】青年人服装消费心理与消费行为建模研究.pdf

《【硕士论文】青年人服装消费心理与消费行为建模研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、青年人服装消费心理与消费行为建模研究中文摘要青年人服装消费心理与消费行为建模研究中文摘要当代的服装企业，为了能够更好地进行服装生产与市场营销，消费者的市场信息的获取就显得尤为重要。对消费者的心理和行为的准确把握是获取消费者市场信息的关键。结构方程模型是近年来兴起的一种新型的模型预测与评价的新型统计方法，由于其独特的优点，被广泛应用于市场预测、心理学研究等方面。本文引入结构方程模型方法，对服装消费心理和消费行为进行了建模研究。青年人作为服装消费的一类特殊群体，其消费心理与消费行为往往代表当代服装消费

2、的潮流与导向，因而对他们的消费心理与消费行为的关系进行深入的研究，具有较强的现实意义。本文主要研究内容和相应结论如下：1根据消费心理与消费行为的相关理论，结合青年人服装消费的现状，设计出服装消费心理与消费行为的调研量表，然后对问卷项目进行了量表优化和信度与效度检验。2利用探索性因子分析方法，对消费心理的态度因素和消费行为的动机因素进行因子提取，再引入结构方程模型的验证性因子分析方法，对所提取的因子项目进行验证分析。3引入结构方程模型理论和研究方法，选择消费心理的态度因素和消费行为的动机因素为代表性

3、因素，对服装消费心理与消费行为的关系进行了全模型建模的探讨研究，分析服装消费心理对服装消费行为的影响方式和强度。首先进行模型假设，然后在模型假设的基础上，使用LISREL软件对所建立的模型进行结构方程的全模型分析，使用路径分析方法进行模型探索，并对最终的模型进行假设检验，经过与3个竞争模型的比较，最终得到服装消费心理与消费行为的关系的全模型分析结果。青年人服装消费心理与消费行为建模研究中文摘要本文所建立的服装消费心理与消费行为关系的模型，为以后进一步的服装消费心理与消费行为建模研究提供了借鉴；同时

4、也为服装企业产品开发和营销决策等提供了有价值的参考。关键词：消费心理；消费行为；验证性因子分析；结构方程模型；全模型作者：许文武指导老师：刘国联II青年人服装消费心理与消费行为建模研究第一章绪论第一章绪论1．1研究背景随着社会经济的发展，服装行业经历了快速的发展与变化，人们的服装消费观念也在不断地变化，现代化的服装生产与销售业，为了能够更好地经营，对服装消费者的市场信息的获取就显得尤其重要。服装市场预测是服装市场营销中的重要组成部分，为了让服装消费者的市场信息更好地为服装企业进行服务，从而促进服装

5、企业进行有针对性的生产管理与市场营销，有必要对服装消费者市场进行市场预测。在对服装消费者市场进行市场预测的过程中，对消费者市场中消费群体的了解就显得尤为重要，只有真正对消费者的消费情况有清晰的认识，服装企业在进行生产管理与制订市场营销策略时才能有的放矢，做到合理的生产与销售。在消费者的日常生活中，每个人都离不开物质需要和文化享受等消费行为。而服装消费是消费者物质消费的重要组成部分。青年人作为服装消费的一类特殊群体，其消费价值观、消费方式、消费兴趣等多方面均有其独特的个性，是社会消费行为的生力军，其

6、消费心理与消费行为往往代表当代服装消费的潮流与导向，对未来消费文化的构成产生着重要的影响，因而对他们的消费心理与消费行为的关系进行深入的研究就具有很强的现实意义。1．2研究目的与意义本研究的主要目的是利用结构方程模型进行服装消费心理与消费行为建模研究，探讨一种评价模型的建立方法研究。研究意义：(1)通过对消费者的消费心理与消费行为的细致分析，有助于企业对消费者进行全面的认识，这样就可以更好地了解消费群体，在制定市场营销策略时，可以做到有的放矢。(2)补充和细化了服装消费的理论研究。对消费心理与消费

7、行为进行理论建模，为相关的研究提供了一种理论探讨方法，也为消费理论的充实提供借鉴与参考。1青年人服装消费心理与消费行为建模研究第一章绪论1．3研究方法与思路首先，对服装消费行为与消费心理进行理论分析。本论文主要在前人研究的基础上，借助服装消费心理与消费行为理论，建立服装消费心理与消费行为的调研量表。其次，利用量表信度与效度分析法，对所设计的量表进行调研分析与量表修正。并对各调研项目进行探索性因子分析。然后通过验证性因子分析，提取出服装消费态度因子与消费行为因子，为下一步建模做准备。再次，运用结构方

8、程的全模型分析，研究服装消费态度与消费观念的各因素之间的关系及其效应。最后，结合全模型研究的相关结论，从理论和实践的层面分别为服装企业如何把握消费者的消费心理与消费行为进行有针对性的目标市场营销提供依据。2青年人服装消费心理与消费行为建模研究第二章文献综述2．1消费心理理论2．1．1基本概念第二章文献综述帚一早义J颚综怂消费心理学科的诞生是与心理学、消费经济学及其他分支学科的生成有着“血缘关系”的，而且很大程度上是心理科学理论在实证研究中，不断向消费研究领域渗透，而与消费有关的社会