【硕士论文】西部包装频道营销研究.pdf

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1、摘要由中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的我国互联网现状调查报告显示，截至2006年6月30日，我国网民人数达到了12300万人，与去年同期相比增长了19．4％。总体来看，中国互联网依然呈高速发展之势。我国的包装工业，也是在改革开放后，大力发展商品经济的条件下，从游离状态组织发展形成一个新兴行业的，而且仅用十五年的时间就走完了发达国家包装工业发展三四十年的路程，达到了国际上二十世纪80年代初中期的水平，形成了一个现代包装工业体系。有关专家指出，2004年我国包装制品及包装机械消费量首次超过日本，排名世界第二位

2、。以此为标志，我国已成为毋庸置疑的包装大国。然而，国内对于应用于包装行业内企业信息资源的开发低水平运行，创新不足，专门资源匮乏；现有的数据库系统信息量不能和囊括诸多相关学科信息的包装行业相适应；标准化程度有待提高，共享资源的比例很低。信息资源对包装行业宏观决策和生产经营管理的辅助作用亟待完善提高。本篇论文着重介绍了西部包装频道网在这方面的探索，重点对网站的营销展开研究，从目标客户的需求分析到行业的竞争分析，以及营销的战略分析和营销务实，运用了五力模型和4P理论。网站推广的策略介绍了搜索引擎策略、链接策略、传统营销策略

3、和Email策略。通过以上的研究来寻求网站发展的正确方向和营销工作策略。本篇分四个章节，大约4万字，主要论述了全频道信息网西部包装频道的成立和发展，并对它的主要营销方向即网络营销进行研究和探讨。第一章分二个小节分别叙述了网站的诞生、发展和现状。第二章讲述了我国包装业的现状、我国包装业的信息化、网站的机遇和挑战。第二=i章足本文的重点部分，对网站的营销展丌研究。第‘节从市场．上：的角度，从客户的立场进行了需求分析。第一：竹从竞争的角度，对行业内的竞争对手进行分析研究。第三常在以．L分忻的基础上进行战略层而的分析。第四章

4、从战术的层面上，对f删站的营销实施过程进行分析，对四大辅助系统展开研究并对网站的前景进行展望。西部包装的商业模式是信息化在行业中的具体运用，对我国信息化在行业中的商业化运作有鉴作用。关键词：网络营销、包装业信息化、西部包装。AbstractourcountrypresentIntemetsituationreportofinvestigationdemonstrationisthenewestissuefromtheChinaintemetinformationcenter(CNNIC)，upt0June30，200

5、6．Ourcountrynetizenpopulationhad。achieved123million．Comparedwiththesametimeoflastyear,itgrewstillassumesthe19．4％．Lookedasawhole，theChineseImemetDotentialofhighspeeddevelopment．Ourcountrypackingindustryalsounderthedevelopsafterthereformandopening，andvigorouslyde

6、velopscommodityeconomycondition，fromfreestateorganizationtoforminganused15yearstowalkintotheemergingprofession．Moreover,thisonlyindustrialwithadevelopmentdistanceofdevelopedcountrypacking30．40vears．Soithadachievedtheintermediatestageleveloftheinternationalatthe

7、beginningof1980s，andhadformedamodempackingindustrialsystem．Theconcernedexpertpointedoutthat0111"countryandthepackingmechanicalconsumptionquantitypackingproductsurpassedJapanforthefirsttimein2004，thesecondintheworld．Takingbecomenationthisasthesymbol，ourcountryha

8、spackinggreatofmycountryapplyingtheundoubtedly．However,thedevelopmentiscoursedataenterpriseinformationresourceinthepackingprofessionlowleveLtheinnovationisinsufficiencyandth