《西部频道》创办、发展及终结研究

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1、中央民族大学硕士学位论文央视《西部频道》创办、发展及终结研究姓名：马雅虹申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：白润生20050501摘要y‘716216西部包括亍中国三分之一的行政省区市，面积686万平方公里，人口3．55亿多，分别占全国的69．95％和28．85％。同时西部又是中国少数民族的聚居地，大约有51个少数民族在此生息。1996年6月17日，江泽民同志明确提出了加快西部开发的总原则。2002年5月12日中央电视台开办的西部频道，就是为服务于中国西部大开发战略而设立的民族频道。虽然该频道于2004年12月28日停播了，仅存在了二年多的时间。但以“西部频道

2、”为研究对象，对它的创办、发展、终结进行一次深层次的探讨和研究，定会对中国民族频道的发展提供一定的启示和借鉴。论文主要分四章来展开论述：第一章：西部频道的创办概述。创办于2002年5月12日的中央电视台西部频道，是以新闻、资讯为主的综合性频道。它是服务于中国西部大开发战略而设立的频道，其目的在于为西部大开发构建最大规模、具有影响力的信息传播平台，努力为西部大开发营造良好的舆论氛围。它具有深刻的政治意义。同时又对业内新闻传播事业和人类学文化研究具有重大的推动作用。第二章：西部频道的运作。该章主要阐述了西部频道的特点，西部频道的运作模式——事业单位企业化管理，西部频道

3、的运作规则：“国家之声”与“西部之声”辩证互动；多维度、多层次西部电视报道体系的龙头；新题材的拓展与老题材的新开掘；汇天下之精华，扬独家之优势等等，进一步指出“西部频道”应当熔铸西部电视资源及中央电视台的人才资源，技术资源，当好西部在大开发宣传运动的生力军，有力地促进西部大开发的全面推进。第三章：西部频道的发展——西部频道体系分析，该章用定量分析和定性分析相结合的方法，主要论述了西部频道的定位，重点栏目和重要节目的分析，进一步指出西部频道打造民族特色的生命力所在。为民族频道的发展进行了深层次的探讨。第四章：西部频道的终结分析。主要阐述了西部频道终结缘由的多种版本。

4、深层次分析了西部频道终结缘由：先天错位——宣传与市场两种尺度的矛盾；先天缺陷——频道设想的逻辑错误；顽症——栏目设置的同质化；致命伤：企业化经营机制不流畅，管理归属混乱等等，正是这种种缘由导致收视率一直不高，没有盈利可言，致使中央电视台停播该频道。同时笔者也进一步阐发：作为中央电视台这个国家级电视台，不能仅仅以“收视率，盈利”为唯一目的，以“市场”为唯一准绳，在西部大开发依然提倡的今天，西部频道的社会效益明显大于其经济效益，它的生命力应该依然存在。关键词西部频道，西部大开发，创办，发展，终结分析Westernareaconsistsone-thirdofthead

5、ministrativeregionwiththe6,860，000kilometersand35，500millionpopulationratingthe69．95％and28．85％oftheaUalternatively．Furthermore．thereare51minoritieslivingthere．AccordingtotheprincipleofDevelopmentpresentedbyPresidentJiangzeminonJune17，1996，WesternChannel，thenationalchannel，wassetupbyCh

6、inaNationalTVStationonMay12，20025withthegoalofservingtheprinciple．Aftertwoyears，thechannelstoppedonSeptember28，2004．However,researchingonitswholeprocesswillbenefitforthedevelopmentofournationalchannels．TheessayincludesfourpartsChapterone：overviewonestablishment．WesternChannelwassetupb

7、yChinaNationalTVStationonMay12，20025withthegoalofservingtheprincipleandprovidinganmostinfluentialinformationboardaswellascreatingagoodconsensusatmosphereasacomprehensivechannelmainlywithnewsandinformation．Besidestheintensivepoliticalsignificance，thechannelwillpromptthecommunicationcar

8、eeran