“男色”广告的男性代言人与商品匹配问题分析

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1、暨南大学硕士学位论文中文摘要近年来男性作为广告宣传的主角成为注意力经济中的宠儿，在人们的经济活动中扮演着重要的角色。“男色”成为商品社会的畅销符号频繁的被组织进广告文本之中，是社会形态的缩影。本文使用内容分析的方法通过多维度划分“男色”广告中的男性形象与商品类型及产品卷入度做相关分析，试图找到它们相互之间的相关关系。并通过进一步的实证调查来检验内容分析的结果，期望研究结果能够为“男色”广告中“男色”的运用与产品之间的匹配带来参考价值。本文在进行文献探讨的基础上对“男色”广告的概念进行了界定。通过内容分析法对“男色”广告案

2、例进行了量化研究，在内容分析基础上得到了“男色”广告的男性代言人选择矩阵图。在内容分析得到的代言人矩阵图的基础上进行消费者问卷调查，根据调查结果得到消费者所认知的“男色”广告中男性代言人选择矩阵图。最后对内容分析的结果与问卷调查结果进行归纳总结，得到指导“男色”广告男性代言人选择的矩阵图，主要结论为：（1）大叔-冷男型：匹配沉稳、刚毅、时尚气质；适用服装服饰及耐用品行业；（2）大叔-暖男型：匹配时尚气质，适用日化用品和食品饮料行业；（3）小鲜肉-冷男型：匹配时尚和性感气质，适用服装服饰行业；（4）小鲜肉-暖男型：匹配温柔

3、和时尚气质，适用食品饮料行业。关键词：“男色”广告、男性代言人、匹配度I万方数据暨南大学硕士学位论文AbstractInrecentyears,themaleasadvertisingbecomestheprotagonistofattentioneconomydarling,playsanimportantroleinpeople'seconomicactivities."Men’sbeauty"becamethebest-sellingcommoditysocietysymbolfrequentisorganized

4、intoadvertisingtext,istheepitomeofsocialmorphology.Thisarticleusescontentanalysisapproachbymultidimensiondivision"men’sbeauty"adsinthemaleimageandproducttypeandproductinvolvementtodocorrelationanalysis,tryingtofindtherelationshipbetweeneachother.Totesttheresultso

5、fcontentanalysisbyfurtherempiricalinvestigation,theresultsofthestudycanbemaleusedinbetweentheproductperfectmatchingreference.Basedontheliteratureonthestudyoftheconceptof"men’sbeauty"adsanddefines.Throughthecontentanalysismethodwasquantitativeresearchon"men’sbeaut

6、y"advertisingcase.Basedontheanalysisofthecontentofthe"male"advertisingmalespokespersonselectionmatrix.Foundationspokesmanmatrixobtainedintheanalysisofthecontentonconsumersurvey,accordingtofigureofmaleendorserandgoodsmatchingmatrixsurveyresultsconsumersknowmaleadv

7、ertisement.Finallytheresultsofcontentanalysisandquestionnairesurveyresultsaresummarized,obtainedthemalespokespersonselectionmatrix,themainconclusionsareasfollows:(1)theuncle-coldmaletype:calm,resolute,fashion,clothingandtemperament;fordurablegoodsindustries;(2)th

8、euncle-warmmaletype:matchingfashiontemperament,applicationdailynecessitiesandfoodandbeverageindustries;(3)freshmeatcoldmaletype:fashionandsexy,temperament,forg