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1、广告代言人相关法律问题探究第l8卷第4期2011年8月莆田学院JournalofPutianUniversityVol_18NO.4Aug.2011文章编号:1672.4143(2011)04.0020.04中图分类号:D922.294.4文献标识码:A广告代言人相关法律问题探究郑冰(福州大学法学院,福建福州350002)摘要:阐述广告市场的发展蒸蒸日上.近年来,由于明星代言广告所引发的相关问题受到了媒介和学界的广泛关注.指出关于广告代言人的法律责任等相关问题的研究还没有定论.从分析问题及原因出发,提出一些对策,以利保护消费者的权利,并对我国关于广告代言人的法律完善有所裨益.关键词:广告
2、代言人;虚假广告;法律责任;法律规制TheResearchoftheLawProblemofAdvertisingSpokespersonZHENGBing(LawSchool,FuzhouUniversity,FuzhouFujian350002,China)Abstract:Withtherapiddevelopmentofadvertisingmarket.themediaandfieldofsystematiclearningpayextremelyattentiontosomelawproblemsofadvertising,owingtosuperstarspeakingfo
3、ragrouporclass.But,theresearchoflawproblemofadvertisingspokespersonisontheair.Now,beginningwiththepresentsituationoftheproblemsaboutadvertisingspokesperson;discoveringtheshortcomings,lawloopholesandthereasonsofthem;Atlast,takesomemeasurestosolvethisissueforprotectingtherightsofconsumers,SOthatuph
4、oldOurcountry'Ssocialeconomyandlegalinstitutions.LookforwardtobebeneficialfortherulesorregulationsofadvertisingspokespersoninChina.Keywords:advertisingspokesperson;falseadvertising;legalliability;legalregulation广告是商家用来在市场经济中树立企业形象及产品形象,促进销售的一种经济活动.商家利用广告的最终目的是为了推销产品和服务,而选择合适的广告代言人拍摄商品广告,成为了商家的首选.
5、因此,随着广告代言人制度在商业策略中的重要性不断加强,其局限性及负面作用也同时影响着经济的运行,并影响着各法律体的利益.如何在利益之间找到平衡点,如何在不影响经济法主体正常经济活动的同时又将广告代言人的相关问题纳入法律的规制范围,以及如何规制等问题都值得深入研究.一,中国广告代言人制度的概述广告代言.又称为荐证广告,指"任何以广告主以外之他人,于广告中以言辞或其他方式反映其对商品或服务之意见,信赖,发现或亲身体验结果,制播而成之广告."(引自台湾地区"行政院公平交易委员会对于荐证广告之规范说明"之定义说明(一))这里,"广告主以外之他人"称为广告代言人.又称为荐证广告代言人,指前项所称属
6、于广告中反映其对商品或服务之意见,信赖,发现或亲身体验结果之人,其可为知名公众人物,专业人士收稿日期:2011-03.06作者简介:郑冰(1988.),女,福州泉州人,2009级经济法研究生.第4期郑冰:广告代言人相关法律问题探究21(机构)及一般消费者.外国人事实上做见证行为者,亦属之."(引自台湾地区"行政院公平交易委员会对于荐证广告之规范说明"之定义说明(二))即广告代言人是在商业广告中,利用自己的证言,外形及一定的社会知名度和美誉度,通过各种形式的媒介,直接或间接地向消费者推销商品或服务的人,也包括扮演广告角色,宣传商品或服务的人.Ill它的分类可以分为两种.第一,按照广告代言人
7、代言的对象分类,可以将其分为企业代言人,品牌代言人和产品代言人;第二,按照广告代言人自身的性质分类,可以将其分为名人代言,典型消费者代言.专家代言,公司管理者代言,虚拟形象代言.组织或团体代言等.其中我们常见的是名人代言和专家代言.广告代言制度作为一种有效的商业策略,应该说本身并不存在不恰当的地方.甚至在一定程度上起到有利的作用.然而刘嘉玲代言的SK-II的案件,演员邓婕代言三鹿奶粉事件等引发我们不同程序思考.事实上,问题就在于,对
