【硕士论文】实现中国茶叶公用品牌与企业品牌共赢的博弈研究.pdf

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1、摘要我国是茶叶大国，茶产业不仅是广大山区传统支柱产业更是重要的民生工程。茶产业的发展壮大需要以茶叶企业为依托。茶叶企业的发展可以走茶叶公用品牌这条“捷径”。我国有丰富的名优茶，名优茶叶是最适合使用地理标志保护的产品之一。随着我国对外开放不断扩大，茶叶市场竞争日趋国际化。对名优茶叶实施地理标志保护，，是促进茶叶产业发展、扩大茶叶出口、增加茶农收入的有效手段。已成功获得茶叶地理标志注册的茶叶公用品牌对消费者、茶叶企业、茶农、地方经济发展都有重要作用，可以实现多方“共赢”，是一笔巨大的无形资产。目前很多茶叶公用品牌还未充分发挥地

2、理标志的经济效益，在市场竞争中未能体现应有的价值。茶叶公用品牌要充分发挥作用必须得到很好韵维护，如果茶叶公用品牌没有得到很好的维护，仿冒茶叶公用品牌的行为不能被有效制止，就容易发生“公地悲剧”，最终导致茶叶公用品牌荒废。我国茶叶品牌多而杂，茶叶供应主体极为广泛、良蔫不齐．茶叶消费者对名类繁多的茶叶商品只是略知一二，真正懂行的很少。在这种信息不对称的情况下，容易出现劣货驱逐良货的现象～“柠檬市场”，可能造成高质量茶叶市场的萎缩，使市场只能提供普通甚至劣质茶叶，严重影响茶产业的发展。茶叶企业在使用茶叶公用品牌的过程中存在种种待

3、解决的问题，如在广大山区政府财政支持乏力的情况下，茶叶企业是否维护茶叶公用品牌：茶叶企业是以茶叶公用品牌为主，还是以企业品牌为主；茶叶公用品牌指向范围内的茶叶企业在维护茶叶公用品牌时，企业之间的关系，以及企业之间的相互影响情况。这些问题用需要一个好的方法论来研究。博弈论正是非常适合研究这些问题的研究方法。国内外对茶叶地理标志研究，大部分都是对茶叶地理标志的作用等进行研究。对于能实现茶叶公用品牌效益价值的载体一茶叶公用品牌下的茶叶企业行为的研究却是鲜少涉及。利用博弈论对茶叶公用品牌进行全面系统的研究尚未有文献发表。本文是国内

4、学术界首次对茶叶企业使用公用品牌与企业品牌的博弈进行研究，也是首次对茶叶公用品牌下企业间的博弈情况进行研究，运用博弈论模型分析、定性与定量分析相结合等多种方法，全面系统的分析茶叶企业使用茶叶公用品牌的各种情况，包括茶叶企业是否维护茶叶公用品牌(在政府财政支持乏力的情况下)、茶叶企业使用茶叶公用品牌与使用企业品牌的博弈情况、以及茶叶公用品牌下企业间的博弈情况，为我国依托茶叶公用品牌，发展壮大茶产业提供理论依据及策略。本论文主要内容有：第一，提出茶叶公用品牌概念：茶叶公用品牌是指已成功注册的茶叶地理标志；第二，概括茶叶公用品牌

5、特性：公共物品性、指示产地性、品质百度关键词优化http://www.001baidu.com/包装设计公司http://www.517art.com/保证性、权利主体分离性、使用范围限制性；第三，茶叶公用品牌对改善茶叶“柠檬市场”、淡化信息不对称，提升茶叶企业竞争力的作用。第四，借助博弈模型对在政府财政支持乏力的情况下，茶叶企业维护茶叶公用品牌的博弈进行分析：茶叶企业要想通过茶叶公用品牌来增收，就要避免茶叶公用品牌被弱化、被荒废。避免茶叶公用品牌被弱化、被荒废需要茶叶公用品牌指向范围内的所有茶叶企业的共同努力，共同维护茶

6、叶公用品牌，坚决打击有损茶叶公用品牌发展的任何行为。只有这样，茶叶公用品牌才不会荒漠化；第五，茶叶企业使用茶叶公用品牌是存在一定风险的，茶叶企业如何协调茶叶公用品牌与茶叶企业品牌之间的关系，如何在最大程度上规避风险：在茶叶企业发展初期以茶叶公用品牌为主，弱化企业初期企业品牌薄弱的缺点，既维护了茶叶公用品牌的发展也有利于企业品牌的壮大。茶叶企业发展到一定阶段就可以逐渐淡化茶叶公用品牌，而以企业品牌为主，做大做强茶叶企业。第六，借助博弈模型对茶叶公用品牌下企业间的博弈进行分析：企业应提高意识，认识合作维护茶叶公用品牌的收益性，

7、对损坏茶叶公用品牌的企业采取适当的惩罚机制；第七，从茶叶企业内部及外部层面提出茶叶公用品牌与其成员企业品牌共赢行为建议：培育茶叶企业品牌、维护茶叶公用品牌、提高合作意识、实行标准化生产、进行品牌整合、完善监管机制、构建标准体系、推进产业化经营、发挥行业协会作用。关键词：茶叶公用品牌地理标志博弈IlAbstractChinaisabigcountryoftea．Thedevelopmentandexpansionofteapropertydependonteaenterprises．TakeadvantageofCommon

8、BrandofTeaisashortcutforthedevelopmentofteaenterprise．Tealeafisoneofthemostsuitableproducttobeprotectedofusinggeographicalindication．Ascontinuousexpansi