博弈视角下茶叶区域品牌公用化分析

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1、strategy：Government-ledmodel，’operatingmodeoftheindustryassociationsandcorporatefocusonpromotingmode．AndwiththeoperationsofgovernmentrespectivelyXinchang”Buddhalongjing”tea,Jingshanteaindustryassociationconstruction”Jingshantea”brand，leadingbrandofShengzhoudifferentmodelcaseana

2、lysis．Throughtheresearchandanalysisofregionalpublicthinkteabrandconstructionindomesticrelativelysuccessfulmodeisbasicallythegovernmentleadingbuildingmode．But”enterprisegivepriorityto，themarketdirection，thegovernmenttopromote”willbethenextmajormode．Theconstructionmodeofregionalb

3、randtothechoiceofthepreparedandadjustment，inordertooptimizeresourcestoformacohesiveforcetopromotethedevelopmentofregionalbrandeffectively．KeyWords：Tea；Regionalbrand；Publicuse；GameIII目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．IIl绪论⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1选题背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．2研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21．3国内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．4研究内容和方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．71．4．1研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯71．4．2研究方法⋯⋯⋯⋯⋯_⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．81．5论文的创新点及不足

5、之处⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．112．1茶叶区域公用品牌定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯112．2茶叶区域公用品牌的特性及作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯122．2．1茶叶区域公用品牌的特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．122．2．2茶叶区域公用品牌的作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．132．3茶叶区域品牌公用化建设的主体要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯152．4茶叶区域品牌“公地悲剧”博弈模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯183茶叶区域品牌公用化现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。193．1区域公用品牌使用混乱，品牌效应不高⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．2区域公用品牌形象不明显⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l93．3区域公用品牌存在多头管理⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯203．4区域品牌公用化战略规划不够完备⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯213．5区域品牌价值评估的指导作用增强⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯214茶叶区域品牌公用化过程中的博弈分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．254．1茶叶区域品牌公用化中的企业博弈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25．4．1．1茶叶区域品牌公用化中企业单人博弈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。254．1．2茶叶区域品牌公用化中企业双人博弈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．294．2茶叶区域品牌公用化中市场监管者与企业间的博弈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯324．2．1政府与茶叶区域品牌指向下违规企业博弈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．324．2．2行业协会与茶叶区域品牌指向外仿冒品牌企业博弈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．344．3茶叶区域品牌公用化中企业与顾客群间的博弈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯354．4博弈结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯385基于博弈视

8、角的茶叶区域品牌公用化管理策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4l5．1政府的主导建设模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯