【硕士论文】企业品牌战略与品牌运营研究——以J公司为例.pdf

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文企业品牌战略与品牌运营研究——以J公司为例姓名：程蕾申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：汪秀英20050301内容提要随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分。随着中国加入Wl、0，产品同质化越来越明显，品牌的竞争就越发的必要和重要了。在当前买方市场的态势下，市场竞争愈趋激烈，如何在激烈的市场竞争环境下，企业取得发展和辉煌，品牌是决定成败的关键因素。现代经济竞争，从某种意义上说就是品牌竞争。本文以在智能卡行业占据领导地位的J公司为例，尝试运用SW01分

2、析法及美国著名管理学家、哈佛大学教授迈克尔·波特提出的“产业结构分析理论”对j公司自身的优劣势、环境的机会与威胁，及所处智能卡行业的五种竞争力进行品牌战略和品牌运营研究，并通过品牌定位分析以确立J公司品牌在现阶段应采取品牌差异化竞争战略，同时确立品牌运营策略，并针对在渠道、服务、公关策略的实施时应注意的问题提出自己的意见。关键词：品牌运营+竞争战略分析AbstractA10ngwiththeeconomic鲥obaJizationagesiscoming，theeconom)rofchinahasmixedtogetherWiththeeconomyo

3、flworld．ThemarkelofchinaiSabigpartofmarkelofworld．Whenchinajoinedtt'TO．productSaremoreandmoreSimilar．thecompetitionforbrandbecomesmorenecesSitYandimportance．Inbuyer’Smarket，competiti011iSmoresevere，wjthaseverecompeLitionbrandiSthekeyfactorthatcanmakeacompanydevelopingandwinning．

4、ModerncompetjtionforeconomyiScompetitjonforbrandfromsomepointofview．JiSacompanywhoiSaleaderinIntegratedCircuitcardmarket．?hiSpaperiStryingtoapplySWOTanalysiSand“thetheoryofindustrialstructuralanalysiS”putforwardbyMichaelPort，theoutstandingprofessorofHarvardUniversity，toanalysiSt

5、headvantageandinferiorposition，theopportunityandthethreatoftheenvironmentoftheJcompanyandthefivekindsofcompetitionabilitiesofIntegratedCircuitcard，tostudyJbrandstrategyandbrandoperation．ThiSpaperappliesbrand-]ocatinganalysiStOconfirmthebranddifferentiationstrategythatJshouldtake

6、．ThiSpaperalSOputsouttheauthor’SopiniODSaboutnot]ceofoperatingonp]ace，servJceandpub]iCre]dt：ion，KeyWords：Brandoperatjng，CompetjtiveHtFategv，AnalySjh独创性声明V工807591本人郑重声明：今所呈交的《企业品牌战略与品牌运营研究～一以J公司为例》论文是我个人在导师指导下进行的研究Z-作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获

7、得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：署笠蕉日期：2鲤[年—毒月上生日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，既：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。，(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名：必导师签名日期：—擀一9圣H苴叠鳖叠筮墨盘芏塑主主垫!垒圭g全些墨壁!兰喳墨虽竖堡重堑塞二=坚!垒丑生型＆引言当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场。就中国而言，随着改革

8、丌放的深入，经济b速发展，我国也处于买方市场。目前我国市场上商品极大丰富，作为买方市场供给大于