【硕士论文】小食品包装的宜人性研究.pdf

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1、中文摘要中文摘要现今社会，随着人们生活品质的不断提高，旅游、度假等休闲活动的增多促使小食品行业在销售市场迅速发展，小食品已进入千家万户，而且种类繁多。作为不是生活必需品的小食品，如何在商品竞争的压力下，吸引消费者，引起购买欲，包装起到了非常重要的作用。本文通过研究小食品的包装，试图解析宜人性在小食品包装中的重要作用，揭示小食品包装这一特定设计领域的规律，并探求设计元素和宜人性之间的联系。研究小食品包装的宜人性，必须考察小食品包装的现状，在论文写作期间我对小食品的包装设计进行了调研，收集了大量相关资料。通过小食品包装的具体案例，对小食品包装设计的造型、色彩、图形和材料等方面，进行了较系

2、统的分析与研究。寻求小食品包装的宜人性的实现途径和应用价值。小食品包装设计是一个看似简单其实是很复杂的系统工程，所以对它的研究就必须建立在多种学科最新成果的基础之上。首先，包装设计是企业营销的广告策略及品牌宣传的一个环节；其次，包装设计的目的是为吸引消费者，所以消费者的审美、认知与判断方式也是需要研究的问题；再次，包装设计是产品与消费者沟通的媒介，消费者的情感需求是包装设计不能避免的研究课题。所以，本课题以情感设计理论、消费心理学、营销学、广告策划科学、包装设计理论研究成果为基础。小食品的包装设计在我国销售市场上已引起重视，但还存在很多弊端，对宜人性理念考虑不够充分，创新意识有待提高

3、。还有盲目迎合客户需求，过分包装，浪费资源，影响消费者的生活品质，这是由非宜人性的设计理念所导致的。在小食品包装设计中，包装设计师应该进行更多的理性思考，肩负起包装设计师应有的责任，使市场上的小商品包装面貌有所改观。关键词宜人性；结构；图形；色彩；材料包装设计http://www.517art.com/第1章绪论1．1命题的缘由如今，我们国家是一个供大于求、物质极大丰富的社会，商品的种类十分丰富，商业化水平较高。就小食品而言，基本上全国从大小城市到山区小镇，市场提供的商品都非常充足。产品的包装素有“无声推销员"的美誉，在激烈的市场竞争中起着举足轻重的作用。包装已经成为现代商品销售环节

4、不可缺少的一部分，每一件商品都离不开包装。许多厂家为了在竞争中立于不败之地，纷纷打着“全新包装，全新上市’’的口号来吸引消费者，以期改变其产品在消费者心目中的形象，从而也提升企业的形象。随着社会的发展，人类文明开始走向数字化的信息时代，经济贸易全球化使商品销售的竞争变得非常激烈。中国已经成为世界经济大舞台的重要组成部分，中国的商品已经与其他国家的商品站在了同一个竞争平台上。20世纪50年代的企业之间的竞争是生产的竞争，‘只要有能力生产出产品就能成为赢家：60年代重销售；80年代重服务。20世纪70年代末，媒体曾报道我国出口产品由于包装不善造成每年100亿人民币的经济损失，同时由于设计

5、“不善’’而造成商品的滞销、积压或降价处理，也造成了很大的经济损失。当时的“一等产品，二等包装，三等价格"的说法是我国产品在国外市场上的真实反映。随着社会的进步和发展，在短短几十年里，从硬件到软件，从引进到研发，从借鉴到自主设计，中国包装业得到了空前的发展，但是目前的产品包装设计并未达到成熟阶段，还存在一些问题。企业为了追求更高的附加值往往采取“过分包装”和“欺骗性包装"。设计者在设计作品时有时只注重画面效果，却忽略了包装结构，有时候还出现信息传递不准确的现象等等。这些情况都严重地影响了商品的销售。在小食品行业快速发展的时代中，面对这样的情况，我国的包装设计必须有所改进，有所创新，方

6、能跟上国际发展的潮流，才不至于落后于时代。竞争是不断发展变化的。在21世纪的今天，设计不仅成为一种满足实用性和功能性需要的行为，也是一种文化创造的行为，它在构建和美化人类的生存世界包装设计http://www.517art.com/LII东人‘7：硕十学何论文和生活世界中起着极其重要的作用。包装设计作为设计文化的一个部分也不例外。说到底，当今的竞争是一种文化的竞争，人们购买产品不仅仅是购买一种商品，而且意味着一种价值的转换、文化的象征和心理的满足。1．2课题研究的必要性大多数的包装，在与商品分离之后，都会被无情的丢弃。包装比商品更早的被消费掉，是包装普遍的命运。但就是在这样的过程中，

7、包装完成了保护、保存商品、传递商品信息的使命。其实对于现代商品而言，包装肩负着更多的责任，还具有美化商品、促进销售的重要作用。小食品的包装也不例外，并且设计上越来越重视包装的宜人性。小食品包装的宜人性设计趋势的出现既有社会、个体的原因，也有设计本身发展需求的原因。1．2．1品牌竞争的需求包装的宜人性在小食品包装设计中是非常重要的。现代商业竞争激烈，市场品牌林立，当各企业推出的产品质量几乎不相上下时，品牌的竞争最后变成“商品外貌的竞争"。尽管消费者心存疑虑，