【硕士论文】品牌理念下的卡通形象研究.pdf

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1、品牌理念下的卡通形象研究中文摘要品牌理念下的卡通形象研究中文摘要当今社会，卡通热已成为一股潮流，不再是一件希奇的事了。卡通已有很久的历史，卡通形象开始只是漫画或动画片中的形象，随着卡通形象的流行，商家发现利用它来宣传自己的品牌产品是一个非常实用而有效的手段。卡通形象不仅广受普通大众的欢迎，其代言的品牌产品也受到消费者的普遍喜爱。如今，卡通形象已广泛运用于各种各样的品牌产品中，给商家带来了巨大的商机和利润。本文通过结合大量的理论与案例分析，对古今中外一些成功品牌中的经典卡通形象进行了研究分析，说明了卡通形象对品牌的重大意义，以及如何选择和设计合适的卡通形象作为企业品牌的形

2、象代言，然后进行合理有计划的商业经营运作。本文通过大量的案例分析说明，希望对品牌理念与卡通形象的关系能有更深刻的了解，从而对我国品牌卡通形象的设计能有一定的启发。关键词：品牌理念卡通形象设计作者：鲁卫平指导教师：吴晓兵酒店logo设计http://www.hotelcis.com/StudyingontheCartoonImageinBrandConceptionAbctractNowadays，cartoonisgettingmoreandmorepopular,itisnolongerastrangething．Itwasbornlongtimeago．Attheb

3、eginning，cartoonimageswerejustfiguresincartoonandanimation．Gradually,withthepopularityofcartoonimages，businessmenfindaveryusefulandeffectivewaytopublicizetheirbrandproductsbyusingcartoonimages．Cartoonimagesalenotonlywidelywelcomedbythegeneralpublic，thebrandproductswhichusingcartoonimages

4、astheirvirtualspokespersonalealsowidespreadlovedbyconsume／s．Atpresent，cartoonimageshavealreadybeenwidelyappliedinallvarietiesofbrandproducts，andithasbroughtenormousbusinessopportunitiesandprofitstobusinessmen．classicByanalyzinglargequantitiesoftheoriesandcases，thisarticleanalyzessomecart

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6、antities"ofcases，Ihopetohavemoreprofoundunderstandingfortherelationsbetweenbrandconceptionandcartoonimagesinthisarticle．IreallyhopethatthisarticlecallinspirethedesignofcartoonimagesinChina．Keywords：Brandconcept，Cartoonimages，DesignWrittenby-LuWeiPingXiaoBingSupervisedby：WuH酒店logo设计http:/

7、/www.hotelcis.com/品牌理念下的卡通形象研究一、引言一、引言(一)本文相关概念界定l、卡通“卡通，是英语‘cartoon’的汉语音译。对于这个词的词源，有两种不同说法：其一是说它来自法语中的‘carton’(图画)；其二是说它源自意大利语中的‘cartone’(纸板)。"1“现代出版社1988年版的《朗文现代英汉双解词典》中，对cartoon有如下三种解释：a，讽刺画、漫画；b，底图、草图；c，卡通影片。1996年出版的《现代汉语词典》对‘卡通’一词的译义有以下两条：a，动画片；b，漫画(carton)。‘卡通’作为‘非真