我国公共传媒影视行业的社会效应分析

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1、4．4道德教育方面存在缺失⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一304．5交流平台功能发挥不够⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一32第5章结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一33参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯36IV第1章导论1．1选题缘由随着当今世界的发展，文化与经济、政治、科技相互交融，结合日益紧密，文化产业在综合国力竞争中的地位与作用日益突出，已经成为国与国之间衡量综合实力的标准之一。要在激烈的全球化竞争中中赢得胜利，除了需要拥有较强大的经济实力之外，还需要有顶尖的科技实力

2、和强大的军事能力，而且文化实力的竞争也随之而出。因此，为了抵御外来竞争，要及时做到未雨绸缪，通过各种途径和方式大力发展和弘扬文化产业，体现其社会的公共效应，增强其社会的凝聚力，从而达到提高社会的创造力。传媒影视是深受人民群众喜爱的文化形式之一，行业具有较高的科技含量、较高的经济附加值、较少的资源消耗、较小的环境污染等特点。加快发展传媒影视行业是我国社会主义精神文明建设的重要途径，同时也是满足人民群众生活文化的需求，一定程度上能够带动经济的发展，能够扩大我国优良民族传统文化的世界影响力，以及在国际间的竞争力。伴随着改革开放的深度发展，我国的文化建设

3、适应社会主义市场经济要求，遵循精神文明建设的规律，取得了举世瞩目的成就。在文化产业发展发面，思想道德建设在文化建设中稳步推进，文化产业的舆论引导能力也在明显增强，另外，相应的文学艺术事业也日益繁荣。具体表现在：1．文化产业能够将优秀的民族文化进行传承和弘扬，保护民族历史文化遗产的做法得到全社会重视；2．文化产业所有制政策的改变，使得全社会都积极地参与文化产业的建设，文化产业格局是以公有制为主体、多种所有制共同发展；3．文化的公共投入增加，逐步完善了相应配套设施和服务网络；4．文化产业带动其他产业快速发展，形成了较有影响力且增长空问较大的产业种类，

4、目前我国具有一批优秀的企业集团立于世界之林；5．文化产业的自主创新能力大幅度提高，文化创新成果不断涌现。6．文化与世界接轨的步伐加快，我国的优良传统文化在国际上己具有一定的影响力。总之，我国的文化产业发展已经到进入另一个阶段。传媒作为国家综合国力的重要软实力，不但是扩大国际舞台影响力的工具，第1章导论也是促进国与国之间经济合作、政治协商，以及文化交流等个发面联系发展的重要手段。因此，传媒行业在国际竞争中具有更加重要的地位。在社会领域，传媒系统作为信息传播的主要载体，向消费者提供各类资讯和信息，影响消费者的需求，同时还可以避免信息不对称引起的误差，

5、对经济市场甚至是广大群众的道德观产生不可不计的作用。随着中国社会经济的飞速，传媒影视行业的发展也是同新月异，在许多方面已经取得了巨大的成效，特别是在运用新技术、新媒体形式、新的资本运作方式来推动文化产业的发展，使其出现长足进步。传媒影视行业的深化改革、锐意创新，产品日益丰富、市场日益活跃，取得了良好的经济效益和社会效益①。在社会领域方面，传媒影视业产生了很深远的影响。在提高政治过程的透明度，提高群众政治参与度方面发挥了重要作用。约瑟夫·斯蒂格里茨认为，信息不公众透明导致的信息不对称，使政府官员获得了寻租空间，因而他们具有封锁信息的动机。大众传媒在

6、解决政治委托代理问题和提高政府责任感方面发挥重要作用㈤，是促进“良治”(GoodGovernance)的有效手段。传媒影视行业既是一种经济形式，又是社会结构中的上层建筑，是提供人民群众文化知识信息的有效平台。在党的十七大开幕式上，胡锦涛总书记用了近10分钟的时间论述“推动社会主义文化大发展发繁荣”的重要性。传媒担负着着十分重要作用，例如在文化传播和加强交流的方面；在传统道德教育方面。传媒为国民得到各种信息和各类知识提供了更为广泛的和有效的渠道。传媒行业也推动着国与国之间文化交流，同时传媒影视已经不单是生活休闲，而是一个国家弘扬传统文化，走向世界与

7、他国进行文化交流的更为宽阔之路。由此可见，传媒影视行业产生的影响及其社会责任已渗透到各个领域，在一个国家发展中的作用也越来越突出，中国全面推动传媒影视产业可持续发展的意义非常重大。该行业如何才能又快又好地发展，需要我们大家来共同探索。建立一套科学的、系统的传媒影视行业社会绩效评价体系就变得尤为重要。然而，但目前为止，学术界还没有研究形成出可全面评价各部门或行业绩效的相关理论方法。国内外众多学者对绩效评价也提供了重要的可供借鉴的分析工具，无疑具有知识积累与观念启迪的双重功效，但根据中国传媒行业的特殊性，对我国传媒影视行业的绩效评价得在参考已有研究成

8、果的基础上有所创①胡鞍钢、张晓群：《中国传媒迅速崛起的实证分析》，《战略与管理》2004年第2期；@胡鞍钢、张晓群：《中困传媒迅速崛起的