【硕士论文】商业搜索引擎的点击欺诈问题研究.pdf

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1、商业搜索引擎的点击欺诈问题研究摘要内容摘要：搜索引擎在互联网服务中的地位日益重要，其中以百度与谷歌(Google)为代表的商业搜索引擎占据了主要的使用份额。商业搜索引擎高速增长的收入绝大部分来源于越来越高的网络广告份额，而商业搜索引擎在网络广告市场的攻城略地主要得益于其独特的关键字广告按点击付费(CPC)模式，这种模式相比以前的广告模式具有极大的优势。但同时这种广告模式也带来了日益严重的点击欺诈问题，它已经给广告主与商业搜索引擎造成了巨大损失。如果点击欺诈问题不得以解决，最后可能会使商业搜索引擎的盈利模式失去可信性，并冲击到整个行业

2、的发展。本文以商业搜索引擎的点击欺诈问题为研究主题，在分析现实情况下，将各种理论、技术与法规运用于实际问题的解决，结束以前有关此课题的零散混乱、浅层次以及片面的状态，构建全面、深层次及有组织的研究体系，对问题起到实际的参考与解决作用。本文主要内容涉及以下几个方面：一、研究目的及意义：本文主要是对商业搜索引擎的点击欺诈问题进行比较系统、完整的研究，对点击欺诈问题的解决起到参考作用，利于信息搜索产业与网络广告产业的健康发展。．二、商业搜索引擎的介绍与分析：本文介绍与分析了商业搜索引擎的技术原理、市场占有率、盈利模式等各方面的情况，得出关

3、键字广告是商业搜索引擎的主要盈利来源的结论，认为广告收入支撑着整个搜索行业的发展。三、点击欺诈问题的介绍：本文介绍了点击欺诈的概念、模式及影响等方面的情况，发现点击欺诈问题已经给各方造成了重大损失，而且日益严重，最后可能会冲击到整个行业的发展。四、点击欺诈形成原因分析：本文分析了点击欺诈问题形成的原因，主要是CPC模式、关键字广告竞价、广告联盟，国内还有广告代理几个原因。五、·点击欺诈问题解决方案：本文结合点击欺诈形成的原因，从技术解决方案、行业自救、政府行为、盈利模式重构几个方面探讨解决点击欺诈问题的对策。关键词：点击欺诈；搜索引

4、擎；网络广告；CPC模式商业搜索引擎的点击欺诈问题研究AbstractContent：Searchengineisbecomingmoreandmoreimportantintheinternetservice，andthecommercialsearchengineswhichBaiduandGoogleasrepresentativesoccupiedthemainuseshare．Thecommercialsearchenginefastgrowth’Sincomemajorpartoriginatesfrommoreandm

5、orehighnetworkadvertisementshare，andthecommercialsearchengineoccupiesthesuperiorityinthenetworkadvertisementmarketmainlytobenefitfromitsuniquekeywordsadvertisementaccordingtotheclickpaymentpattern，thiskindofpatternhasabiggersuperioritycomparedtothepastadvertisementpatt

6、ern．Butthiskindofadvertisementpatternalsohasbroughtmoreandmoreseriousclickfraudquestion．Andtheclickfraudquestionhascreatedtheheavylosstotheadvertisementhostandthecommercialsearchengine．Iftheclickfraudquestioncannotbesolved，thesearchengine’Sprofitpatternwillpossiblylose

7、thetrustfinally,andhindersthedevelopmentoftheentireprofession．Thisarticletakescommercialsearchengine’Sclickfraudquestionasresearchsubjoct，andmakestheeachkindoftheory,thetechnology,thelawsandtheregulationsutilizedintheactualproblemsolutioninthesituationofanalysisreality

8、toconcludethelastconditionofscatteredchaotic，shallowlevelaswellastheone—sidedconcerningthistopicandconstructtheresear