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1、如何制定文化产业发展规划浙江大学罗卫东2008.11.25文化产业的类型英国和台湾将文化创意产业划分为以下13种类型:(1)视觉艺术产业:从事艺术品的创作及经营.(2)表演艺术产业:从事戏剧,歌剧,舞剧,音乐等表演及经营.(3)文化展演设施产业:从事美术馆,博物馆,演艺厅等的经营管理.(4)工艺产业:从事工艺设计,工艺创作,工艺品展售,工艺品鉴定等.文化产业的类型(5)电影产业:从事影片制作,发行、放映及电影周边生产制作服务等.(6)广播电视产业:从事无线电,有线电,卫星广播电视,电视经营及节目制作供应.(7)出
2、版行业:从事新闻杂志,书籍、唱片,录音带等具有著作权商品发行的行业.不含电影发行及广电节目和录像带节目的发行.(8)广告产业:从事各种媒体宣传物的设计,制作等、独立经营分送广告和招揽广告也属此类。文化产业的类型(9)设计产业:产品设计企划,产品设计,机构设计,原型与模型制作,流行设计,商标设计,视觉设计,包装设计,网页多媒体设计,设计咨询顾问.(10)数字休闲娱乐产业:从事数字休闲娱乐设备,环境生态休闲服务及社会生活休闲服务.(11)设计品牌时尚产业:从事以设计师为品牌的服饰设计,顾问,制造与流通.文化产业的类型
3、(12)创意生活产业:凡从事符合下列定义的行业都包括在此类:a.源自创意或文化积累,以创新的经营方式提供衣食住行、教育娱乐各领域有用的商品或服务.b.运用复合式经营,具创意再生能力并提供学习体验活动.(13)建筑设计产业:包括从事建筑设计,室内空间设计,展场设计,商场设计,指标设计,庭园设计,景观设计,地景设计等行业.文化产业的特点根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。二产要三产化，要创意化，高端化，增值服务化，以推动文化发展与经济发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新
4、。是第二、第三产业融合发展的结果。既有设计、研发、制造等生产活动领域的内容，也有传统三产中的一般服务业，更有艺术、文化、信息、休闲、娱乐等精神心理性服务活动的内容，是现代服务业的重要组成部分。文化产业的特点创造性是文化产业的核心竞争力。实际上，几乎所有的产业都需要创造性。但唯独在文化产业中是生命线。在一些传统的行业或领域中，创造性只是一种附属品而不具有产品的核心地位。传统的二产制造业卖产品、卖机器、卖狭义的产品使用价值，文化产业卖设计，卖理念，卖精神，卖心理享受，卖增值服务。这样，创意就成了当代文化产业组构中的一
5、种特殊的设置，它决定了产业的性质，并由此决定了产业的管理与操作。文化产业的特点天赋异禀的人才是文化产业的关键要素传统的二产发展靠机器、厂房、资源和劳动力，文化产业靠创意阶层，靠创意群体的高文化、高技术、高管理。特别是创意阶层中最富创造性的高端创意人才。文化产业的特点动态灵活的产业运作模式。不断地设计市场，策划市场，涵养市场，激发市场是文化产业最大的运行要求。也就是说，在当下的全球化消费时代，市场的全球性，传播的全球性，需求的精神化、心理化、个性化、独特化，消费的时尚化、浪潮化，使得创意作为产业，从根本上改变了过去
6、固化的稳态工业发展模式：常规结构，常规模式，常规营销，常规消费；而代之以不断变动的创意策划，创意设计，创意营销，创意消费。文化产业的瓶颈资源整合瓶颈：观念、创意、资本、产品、营销等。人才瓶颈：特殊人才短缺。创意瓶颈：文化产业中的模仿是不容易奏效的。营销瓶颈：需求的无形化和不易把握。筹资瓶颈：由于市场前景不确定，筹资风险较大。文化产业发展的基本矛盾目前中国的大多数区域还处于传统工业化阶段，不具备发展文化产业所需要的观念、体制和政策工业化的观念工业化的战略工业化的体制机制工业化的政策体系总之，工业化的总体模式与文化产
7、业发展的要求存在严重的矛盾。这是我国文化产业发展严重滞后，存在战略性短缺的根本原因规划先行体制改革规划政策体系规划产业发展规划三者互相制约。其中产业规划具有特别的重要性。是改革和政策体系规划形成的基础和前提，是关键。文化产业发展规划的根本问题正确的产业选择竞争优势的培育两者的本质取决于我们对影响产业竞争优势的基本要素所具有的认识。制定文化产业规划的关键在于明确相关要素及其相互作用。竞争优势的“钻石”模型内部和外部需求条件资源禀赋相关产业支撑条件同行竞争机会政府资源禀赋资源禀赋：初级和高级。初级是指天然资源、气候、
8、地理位置、非技术工人、资金等，高级则是指现代通讯、信息、交通等基础设施，受过高等教育的人力、研究机构等。社会资本和文化资本是高级资源禀赋。文化的感官特征和产业耦合。（瑞士滑雪板产业、意大利装饰产业、法国香水业、日本音响制品、任天堂、中国印和祥云火炬）资源禀赋一般禀赋和专业禀赋。高级专业人才、专业研究机构、专用的软、硬件设施等被归入专业禀赋。越是精致的产业越需要专业禀赋，而
