公共事件中微博传播的研究

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1、ResearchonMicro．blogging’sdisseminationinpubliceventsMoFengqunThethesisissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiteratureJournalismintheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorLiangYuanMay，2013湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中

2、特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本龛喜耋≥：荽凤菇专日期：西房年么月厂日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书。2．不保密d。(请在以

3、上相应方框内打“√”)作者签名：袭融蚌日期：功7≥年占月，日l导师签名：瓶日期：加，≥年6月台日硕士学位论文摘要在当前我国社会转型时期，民众表达利益诉求的需要日益迫切，而微博自由、即时、草根的传播特点为网民提供了意见表达的最佳渠道，民众竞相“织围脖”发表观点和看法。此外，伴随着政府机构、官员微博试水并把它作为体察民意的新窗口，微博的影响力日益上升。作为网络舆论的中心，微博已经成为继传统媒体之后的第二大舆情源头，随着越来越多的公共事件在微博上曝光和扩散，公共事件中的微博传播已经受到学界和业界的广泛关注。本论文以公共事件中的微博传播为切入点，从传播学角度出发，梳理微博在公共事

4、件传播中的内在机理，从传播模式看微博主要有核心——边缘式、裂变式和多级式模式；从信息传播过程看微博有信息生成自媒体化、信息传播去中心化和信息互动圈子化的特点：通过对比分析发现，微博在传播速度、传播形式和互动反馈方面优于传统媒体。本文将传播学理论引入微博，研究微博对传播理论的新解读。并以研究微博传播的内在机理为基础，引出公共事件中微博传播的概况，将微博对公共事件的传播发展过程以年为单位分成萌芽期、爆发期和稳定期三个阶段分别阐述。分析微博对公共事件的传播表现即曝光事件内容、直播事件动态以及与传统媒体合力传播，并阐述公共事件中微博信息有聚焦现场、突出细节、集中关注和表达多元的特

5、点。接下来着重探讨公共事件中微博传播的作用，选取自2010年微博元年以来经由微博传播和扩散的公共事件为研究样本，在探究作用原理的同时，通过详尽的数据和案例阐释公共事件中微博传播的作用表现，研究发现微博的作用主要有扩散事件信息、推动事件舆论、辟除事件谣言、组织事件活动。伴随着微博对公共事件产生巨大作用的同时，微博传播也存在一些问题，主要是信息可信度低、用户情绪稳定性差、裂变式传播不利控制舆论走向等。这些问题制约着微博在公共事件中的作用发挥，本文尝试从政府、门户网站微博、传统媒体和用户四个层面提出优化微博传播秩序的对策，合力弥补微博传播的短板，以期微博在公共事件传播中更好地发

6、挥优势并获得长足发展。关键词：微博传播；公共事件；作用；传播问题；优化路径硕士学位论文AbstractSocialTransitionofChina，theinterestsofthepeopletoexpresstheirdemandsincreasinglyurgentneed，Micro—blogging’Sfree，real·time，grass-rootscommunicationfeaturesprovidesInternetuserswiththebestchannelsforexpressionofopinionsandviews，peoplecompet

7、e‘‘wovencollar’’toexpresstheirviews．Thesametime，governmentagenciesandofficialsmicro-bloggingtryitasanewwindowtoobservethepublic，whichmakestheinfluenceofmicro-bloggingrise．Asthecenterofthenetworkofpublicopinion，micro-blogginghasbecomethesecondlargestsourceofpublicopi