上海教育报刊经营模式-研究

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1、华东师范大学MPA学位论文上海教育报刊经营模式研究念，在重视升学的同时，也更加注重子女人格、能力、素质的养成；围绕教育的消费，呈现日益增高之势，在中低收入的家庭，教育消费是家庭消费的重要项目，在高收入家庭，家长非常愿意为自己及自己的受教育做更多的支付。从以上我们可以看出，教育媒体所背靠的教育行业呈现出良好的发展态势，这为教育媒体的发展提供了一片沃土。就教育报刊总体而言，也发展到了较为成熟的阶段。据不完全统计，我国34个省份中，除重庆市、西藏自治区，香港、澳门特别行政区和台湾地区以外，有29个省级教育报刊社，最多的省级

2、教育报刊社有三报八刊11个教育报刊品种，据传媒蓝皮书《2007年：中国传媒产业发展报告》统计，2005年平均期发行量超过100万册以上的15种期刊中，中小学教育期刊有7种，占46．7％。这说明教育期刊的读者群体和发行量在整个期刊行业都是非常突出的，成绩骄人。o除了体量上的优势之外，教育报刊还有一些独特的优势，主要表现在：相关教育政策的间接支持、教育行业内容资源的专业性、受众的相对集中、自办发行的成熟渠道。与社会报刊相比较，教育报刊基本不存在宣传投入，也不需要打“价格战"，因此有效利润率相对较高；且开拓市场的成本和受整

3、体经济环境影响相对来讲要小得多。教育报刊和全国其他媒体一样，已经、正在或将要面临着痛苦的转型期，从单纯的事业单位属性和意识形态目的转而更多地面向市场；并由此要重新研究和把握经济学、传播学、市场营销方面的规律，以及吸引和引导受众的技巧。这意味着教育报刊和全国其他媒体一样，需要发展战略、赢利模式、采编业务、内部管理、人力资源、新技术应用等诸多方面的发生深刻地、革命性的变革和转变。在宏观政策层面的改革显著慢于微观媒体单位探索的大背景下，从经营模式这个与市场距离最近，因而也最活跃的因素入手，通过对外部新的传播技术及其带来的新

4、传播环境的分析，以及通过研究和发现经营模式中的优势和缺陷，构建出新的经营模式，并以此来带动教育报刊自身其他因素的变革和发展是较为可行的。作为我国的重要经济中心之一，上海的经济发展无论在数量上，还是在发展模式的先进性上，都居于全国前列。同样，上海也是全国教育最发达的地区之一，也是媒体发展较为快速的地区之一。在这样的地域背景下，上海教育报刊的发展。高亮．我国教育期刊的发展现状与趋势明．科技创业月刊．2008年第12期2华东师范大学MPA学位论文上海教育报刊经营模式研究自然成为了全国教育报刊发展的良好样本。研究上海教育报刊

5、的发展现状和经营模式，无疑具有一定的前瞻性，能够对全国教育报刊的发展起到一定的借鉴作用。(二)研究目的不容忽视的是，教育报刊的发展正面临着很多危机。具体表现在：其一，教育报刊经过多年发展，已经形成了以依托行政力量进行垄断性发行为主要盈利来源的经营模式。多年来单一的经营模式使得教育报刊的营收在增长上碰到了“透明天花板"；其二，在大众媒体率先经历了市场化的洗礼，对产业化运作已经做出了一定的探索、积累了一定的经验的同时，教育报刊出于发展惰性，对产业化运作的研究和实践严重不足，经营行为粗放，浪费了大量的可产生盈利的良好资源，

6、也造成了经营模式和赢利点单一，抗风险能力较弱的问题；其三，随着我国文化体制改革的日渐深入，行业性报刊与行业行政部门的依附．保护关系日渐受到冲击，这使得已有的经营模式面临消解，教育报刊的经营和发展日益岌岌可危；其四，以互联网为基础的新的传播技术的发展，造就了新的传播条件，在新的传播条件下，传媒生态已经发生了深层次的变化。如何对这种新的传播条件有所研究并拿出应对之策，构建新的富有效率的经营模式，成为横亘在教育报刊发展面前的一道必答题。以上四个方面的危机与问题，考验着教育报刊今后的发展，如何在研究和解决这四个方面问题的基础

7、上，构建出新的、符合时代特点和传媒发展趋势的、富有效率的经营模式，是教育报刊发展到今天的内生性要求。本文的研究目的在于通过引入经济学领域、市场营销领域、新经济领域的一些新的理念和思路，参考在市场化探索中走在前列的社会类报刊的先进经验，探索出适应于时代发展和新技术演变的、上海教育报刊的新的经营模式。通过改造现有的经营模式，建立健全产业价值链，研究受众需求，为受众提供更大的价值，从而获得更大的营收。同时，通过对经营模式的改造和新建，拉动上海教育报刊内部资源的优化整合，推动上海教育报刊向着市场化、信息化、集团化迈进。期望通

8、过本文的研究，为上海乃至全国的教育报刊的进一步发展提供可行的改革思路。3华东师范大学MPA学位论文上海教育报刊经营模式研究(三)研究内容本文重点研究了上海教育报刊的现状、现有的经营模式及其优势和存在的问题、当前上海教育报刊的外部政治、经济、政策、文化环境，提出了可以引入的一些新的理念，包括产业价值链理论、经营模式理论等。通过对这些问题的具体分析